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文丨乌玛小曼

人人都喜欢短视频。它用快速变化的画面吸引用户的眼球和耳朵，远比静态的文字图片更具活力。然而，并非所有的短视频都能吸引人，有些短视频令人目不转睛，而有些则让人迫不及待地滑过。

脚本在短视频中至关重要，它像“骨骼”一样连接着图像、台词和音乐等各种元素，决定了短视频的风格和方向。对于文案创作者来说，短视频脚本与其他类型的文案有哪些不同呢？

从文案转换成台词和对话，从书面语言转换成口头语言，从视觉转换成听觉，短视频脚本文案的写作有许多独特之处，需要短视频创作者深入挖掘。要在短视频的潮流中脱颖而出，吸引用户的注意力，你需要了解编写优秀脚本的三大黄金法则。

一、黄金三秒法则

在短视频中，3秒钟是一个非常重要的时间刻度。在抖音等短视频平台上，用户只需轻轻滑动手指就能浏览数不尽的短视频，这让他们的耐心变得极为有限。如果短视频不能在前三秒内激发用户的兴趣和好奇心，那么它将很快被划走。

在抖音短视频内容中，许多创作者都在“黄金三秒”的内容上投入大量精力。主要方式如下：

1、高诱惑力的前置信息

“娓娓道来”并不是短视频的最佳信息展示方式，我们需要在最短时间内告诉用户“看完这个视频你能得到什么”，这可以通过信息前置来实现。然而，并不是所有信息都能吸引用户，通常情况下，具有悬念性、治愈性、与日常生活相关或有冲突感的信息更容易吸引用户。

许多抖音大V会在视频开始时告知用户主要内容，如“小猫咪如何哄人开心”提供了治愈感的信息；“在中国呆久了的老外回国日常”则有冲突感，让人忍不住想一看究竟。

抖音知识类大V“豪哥的冷芝士”经常在视频前三秒使用高诱惑力的信息，吸引用户注意。例如：“超市是如何掏空你的钱包”、“苍蝇为何难打”、“人为什么有密集恐惧症”都是与日常生活相关的信息，容易引起用户关注；“美到窒息竟然是种病”、“七夕竟是妇女节”则是有冲突感的信息，容易唤起好奇心。

在抖音上拥有3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类账号“四川观察”，其选题范围广泛，包括时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等。但仔细分析，许多视频的开头都会向用户展示一些新鲜有趣的前置信息，例如除了种土豆，还有两种职业也适合火星，容易引发好奇心；又如，河南许昌假发产业带生产世界80%的假发，用大数据让用户忍不住一探究竟。

总而言之，这类前置信息不仅能让用户在一开始就清晰地了解到看完视频能收获什么，还能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户。

2、打破“第四堵墙”

“第四堵墙”是一个戏剧术语，通常指舞台内场景只有三面墙，面对观众席的那一面是无形的“墙”。打破“第四堵墙”是一种艺术手法，可以让观众从沉浸式体验中脱离出来，从而提升内容的戏剧性。这种手法在舞台戏剧、影视作品、游戏中都有应用。例如，在美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克经常“打破”荧幕与观众对话，提供剧中关键信息或内心独白。

在抖音等短视频平台上，许多创作者通过打破“第四堵墙”来吸引用户。例如，在视频开头，视频表演者直接对着屏幕说“别划走”或“等一下，听我说完”，这就是一种打破“第四堵墙”的手法，直接与用户对话，打破沉浸式体验，吸引用户注意力。

3、“耳虫”音效

对于短视频来说，音效也是一个重要因素。抖音上许多高流量作品往往离不开流行音乐片段，即所谓的“神曲”。这些音乐由于频繁出现，形成了“耳虫”效应，让用户脑海中不断回响。当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时，会触发特定情绪，形成对视频内容的特定期待。例如，某些背景音乐带有喜剧效果，有些则有治愈效果，视频一开始响起音乐时，用户就能大致判断视频风格。

二、“钩子”法则

一个优秀的短视频脚本中必须埋有“钩子”。当短视频通过“黄金三秒”留住用户后，接下来要考虑的是如何让用户不中途滑走。

在抖音平台的推荐机制中，完播率是一个关键指标，它很大程度上决定了一个短视频的流量。完播率指用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量，例如10次完整看完，视频总播放量为100次，则完播率为10%。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力，内容质量差，因此不会给予更多推荐。只有完播率高的短视频才能获得更多流量，因此完播率非常重要。

在短视频脚本中埋入“钩子”，可以提高短视频的完播率。反转、悬念、彩蛋等手法都可以作为“钩子”。反转是许多爆款短视频常用的手法，通过人设或剧情反转，往往能产生戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。例如在抖音上常见的“换妆”反转：一个普通女孩在镜头切换后变成惊艳美女，前后对比让用户感受到视觉冲击。除了视觉反转，剧情反转也能带给用户刺激与快乐。

在抖音拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”早期走红作品大多使用了夸张的剧情反转手法。例如，在一则短视频中，朱一旦在路上被痞子撞倒，痞子嚣张跋扈，而他则低调道歉并给痞子转账1000元，“他的表情从愤怒到蒙圈，再到想跪下和我结交，只用了3秒”。这一视频使用了反转剧情，以黑色幽默的方式讽刺了势利小人。在朱一旦的作品中，反转手法十分常见，转折通常从“不经意间露出了我的劳力士”开始，一块劳力士成了测试人心的“试金石”。

在剧情中埋入反转，可以在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子”，防止用户在十秒或十几秒后划走，从而提升视频的完播率，为视频流量打下基础。

除了“反转”，在开篇展示“悬念”或预告视频中有“彩蛋”也是一种留住用户的小技巧。“悬念”能在好奇心的驱动下延长用户观看时间；许多短视频会在开篇提示“视频末尾有彩蛋”，让用户带着寻找彩蛋的期待看完视频。

三、台词标签法则

短视频脚本文案与普通文案的一个重要区别在于，短视频文案是被读出来的，也就是说这些文案会以语音形式进入用户的耳朵。因此，“顺耳”变得非常重要。

在短视频脚本文案写作中，应尽可能避免过于专业或复杂的词汇，尽量采用口语化文案与用户沟通，同时多用短句，降低用户理解内容的成本。在创作脚本时，创作者可以养成大声朗读的习惯，而不是仅在心中默念，以便找到最佳的脚本语感。

许多优秀的抖音账号也会在日常短视频中植入一些属于自己的“金句”，让用户通过这些台词标签对账号内容形成固定印象，提高用户对内容的记忆度。例如，“朱一旦的枯燥生活”几乎在每个视频结尾都会出现一句“有钱人的生活往往就是这么朴实无华且枯燥”。在视频脚本中，也经常出现“他对我感激涕零”、“一番攀谈交心后”等具有代表性的文案。

在抖音拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在许多视频开头放上一句“在中国呆久了的老外回国日常”，让用户对这个账号的定位加深记忆。该账号短视频的主要内容是讲述一名在中国待久了的挪威人在回到北欧后，因习惯了中国的文化和生活方式，与家人之间发生一系列冲突和戏剧。

结语

短视频流量红利已不再，但它仍然是最汹涌、最有生命力的内容海洋。爆款短视频的诞生是多种因素共同作用的结果，而脚本在其中起着穿针引线的作用。对内容创作者来说，抓住短视频的“黄金三秒”，在脚本中埋入“钩子”，打造具有特色的个人台词标签，都是提升内容吸引力的有效技巧，在滚滚的短视频流量大潮中，获得属于自己的一席之地。