文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 李觐麟

" 祝贺国行勇士，成为国行烈士 "

随着国行 Switch 宣布，将于 2026 年 3 月 31 日逐步停止运营 Nintendo e 商店及其他网络相关服务，玩家们已经争论不休。

与此同时，日媒开始 " 责备 "

《日本经济新闻》指出：" 由于难以增加游戏软件的数量，Switch 的市场普及率未达预期。腾讯在国内和国外推出了《王者荣耀》等多款热门手游，可能没有优先考虑 Switch 的相关业务。"

国行 Switch" 折戟 "，需要反思的难道仅仅是任天堂吗？

Switch 市场渗透率为何不高

中国市场对任天堂来说非常重要。

公开资料表明，腾讯在 2019 年 4 月底成为任天堂 Switch 的中国运营商，到 2020 年 3 月底国行 Switch 的销量突破了 100 万台，超过了同期 Xbox One 和 PS4 在华销量。

显而易见，腾讯与任天堂都非常重视。

此后，国内的销量数据不再更新，但国行 Switch 的影响力并未减弱。

一位业内人士告诉锌刻度：" 主机市场仍处于培育阶段，Switch 取得的成绩还是值得肯定的。"

从其获得的版号数量来看，这一点尤为明显。

国家新闻出版署的数据显示，国行 Switch 上市后已累计获得 68 个版号，而同期国行的索尼 PS4/PS5 版号数为 34 个，国行的微软 Xbox 版号数为 8 个。

简言之，中国市场及合作伙伴并没有 " 对不起 " 任天堂。

当然，Switch 的市场渗透率不高，这是事实，背后的原因有两个。

一方面，中国玩家更偏爱手游。

随着移动互联网的发展，手游占据了游戏市场的主导地位，互联网原住民更倾向于接受手游。

对主机情有独钟的主要是 "70 后 " 和 "80 后 "。

《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2024 年上半年移动游戏的销售收入为 1075.17 亿元，在总收入中的占比为 73.01%；而中国主机游戏市场的销售收入仅有 7.97 亿元。

在这种情况下，三大游戏主机品牌都难以取得突破，这不是国行 Switch 一家的问题。

图源：腾讯 NintendoSwitch

另一方面，Switch 性能不够突出。

Switch 虽然经典，但已接近产品生命周期的末端，第二代 Switch 要到 2025 年才会问世，因此竞争力相对较弱。

甚至，一些高端手机的性能已经超越了国行 Switch。

互联网分析师张书乐表示：" 国内主机玩家通常偏好硬核游戏大作，国行 Switch 的游戏库存显然不足，而且偏重于休闲娱乐合家欢的 Switch 游戏，与更注重性能、画质和打击感的 Xbox 和 PlayStation 相比，缺乏竞争力。"

实际上，Switch 在全球范围内的吸引力也在下降。

2024 年 4 月至 9 月，Switch 的销量仅为 472 万台，同比减少了 214 万台，因此任天堂不得不下调了 7% 的销量预期。

更重要的是，停运背后其实另有隐情。

"36 氪游戏 " 揭露，由于第三方网络服务商的中国业务发生变化，无法继续提供服务，而任天堂未能将相关工作转移给新的第三方，导致负责国行 Switch 运营的腾讯不得不做出相应调整。

简单来说，任天堂没有备用计划，停运不应归咎于中国。

任天堂错失了一个时代

值得注意的是，任天堂 " 摆烂 " 不是一朝一夕的事情。

2024 年第三季度，任天堂的营业收入为 2767 亿日元，同比下降 17%；净利润为 277 亿日元，同比下降 69%，而资本市场的预期为 480.6 亿日元。

这意味着，任天堂的营业收入与净利润双双下降，日子并不好过。

对此，知名投行杰富瑞集团表示：" 我们对硬件方面的失败并不感到意外，因为任天堂的目标市场在大多数地区似乎已经相当饱和。"

图源：同花顺

回顾来看，任天堂的主机迭代没有跟上时代的步伐。

一位市场人士告诉锌刻度：" 以往，主机迭代一般为七年左右，随着索尼和微软相继采取向前兼容策略，主机迭代周期缩短至四年左右，而现在下一代 Switch 的上市时间间隔为八年，明显落后了。"

这位市场人士进一步指出，第二代 Switch 一直未能发布，而任天堂却推出了一系列如 Alarmo 闹钟、Nintendo Music 等软硬件产品，显得分心了，颇有 " 不务正业 " 的意味。

更糟糕的是，Switch 平台较为封闭。

Switch 不仅偏向买断式单机游戏，而且主要以任天堂出品的游戏为主，宝可梦系列与马里奥系列是其最大两个 IP，Switch 历史前十销量有 6 款与之有关。

例如，Switch 的年活跃用户数为 1.27 亿，而 Nintendo Switch Online 会员数为 3400 万，使用联网功能的用户占比不到 26.77%。

要知道，登陆多个平台已经成为游戏大作的共识。

例如，著名的《原神》先后登陆了 PS4 和 PS5，成为索尼的 " 心头好 "，2024 年 11 月又登陆了 Xbox 平台。

换句话说，任天堂还处于 " 自娱自乐 " 中。

" 蔚然游戏 " 表示：" 任天堂 Switch 的性能已成为其发展的瓶颈。尽管有许多优质的第一方作品支持，但在运行《王国之泪》时，Switch 的分辨率和帧率表现不及《旷野之息》，更无法与 2023 年发布的 3A 大作相比。"

图源：任天堂

除此之外，任天堂的手游战略也失败了。

2015 年，曾多次表示不会涉足手游领域的任天堂，在股东的压力下妥协了，将手游视为第二增长曲线。

推出的第一款社交手游 Miitomo 反响平平，上线不到两年就停运了。

不过，也有成功之作：2017 年 2 月推出的《火焰纹章：英雄》手游，截至 2022 年 6 月全球收入超过 10 亿美元。

尽管如此，任天堂对手游的态度仍然复杂。

等到 Switch 大获成功，任天堂不再讨好股东，任天堂社长古川俊太郎于 2020 年 5 月表示：" 公司不打算继续推出更多移动游戏。"

因此，任天堂的手游业务逐渐边缘化。

2024 年 11 月 29 日，上线 7 年的《动物森友会口袋营地》停服，而剩余仍在运营的几款自研手游，都在日本 iOS 游戏榜百名开外。

可以看出，任天堂错过了一个时代。

总而言之，固执的任天堂错过了手游这一大市场，下一代 Switch 又迟迟没有面世，目前国行 Switch 又遭遇停运，可谓流年不利。

那么，任天堂急需扭转局面。