为避免广告干扰，不少用户选择在视频平台开通VIP会员。然而，近期有大量网友反馈，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频平台上，即便充值成为VIP会员，仍然会遭遇名为“专属推荐”的广告。

VIP会员依然遭遇广告推送

据部分用户反映，“专属推荐”并非每集必现，但出现频率并不低。有用户表示：“原本以为购买会员就能彻底告别广告，没想到还是会被推送‘专属推荐’。”

记者实际测试发现，在某知名视频平台上，使用VIP账号观看两个视频后，确实遇到了专属推荐广告。这类广告时长较短，大约15秒左右，用户可以手动关闭，但每次都需要重复操作。

对此，许多网友表达了不满：“我花钱买会员就是为了不看广告，现在还要看专属推荐，这合理吗？”还有用户指出，原本就难以忍受的片前广告，现在又加上了VIP专属广告，视频平台的做法实在让人难以接受。

各大视频平台的回应

针对这一问题，记者联系了优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台：

优酷方面表示，专属推荐并不是强制性的，用户可以选择是否观看或直接关闭。

爱奇艺相关负责人解释称，这些内容属于个性化推荐，包括热门节目推荐、抽奖活动和礼品赠送等会员福利，并非付费广告，且每天最多推送一次。

腾讯视频则表示，根据会员权益说明，即便是VIP会员也可能会收到广告服务。

记者在查阅多家视频平台的VIP会员权益介绍时发现，通常会在显著位置标明“加入VIP免广告”，但在细则中却用小字注明：“由于版权方要求，部分片源仍可能提供不同类型的广告服务。”

涉嫌虚假宣传

在许多网友看来，视频平台的解释并不充分。一些所谓的“专属推荐”实际上包含了产品宣传，明显是付费广告。此外，非会员看到的内容推荐同样被归类为广告，为什么VIP会员的专属推荐就不算广告呢？

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，这种做法可能构成欺诈，侵犯消费者权益，同时也涉嫌虚假宣传。

背后的商业逻辑

为什么视频平台要在VIP会员中继续推送“专属推荐”呢？

业内人士分析，一方面，部分VIP会员对个性化推荐内容感兴趣，而另一些用户可以选择关闭；另一方面，充值VIP的用户往往具有较强的消费能力，是优质潜在客户。如果广告无法覆盖这部分人群，将影响广告效果。

从盈利角度来看，视频平台通过收取会员费和投放广告实现双重收益。以某视频平台为例，截至2018年6月30日，注册会员总数达到6710万，其中缴费会员数为6620万。这意味着，绝大多数会员都是付费用户。如果只有非会员才能看到贴片广告，哪个广告主愿意做这样的亏本买卖呢？