“我家的青蛙出去玩了好久，到现在还没回来，连明信片都没寄一张……”
“哎呀，不小心把我家青蛙寄来的明信片删掉了，这可怎么办？”
“别看有些人表面光鲜亮丽，实际上可能连一只青蛙都没有养呢……”
没错，这些话都来自最近火爆的一款游戏——《旅行青蛙》。相信你的朋友圈一定被它刷屏了。继年初《恋与制作人》走红后，许多女性玩家开启了虚拟男友模式，而如今一只青蛙又让无数人体验到了当妈妈的感觉。
这款游戏以其温馨精美的画面、简单易懂的操作和极强的情景代入感赢得了玩家们的喜爱。玩家每天都在关心着自己的“蛙儿子”，就连男朋友们也纷纷加入了“养蛙”的行列。
目前，《旅行青蛙》已经成为一个全民话题，不仅登上微博热搜榜，还吸引了众多品牌借势营销。那么，这款看似简单的游戏为何如此受欢迎？
事实上，不仅仅是《旅行青蛙》，从2017年底的微信小程序“跳一跳”，到年末大热的《恋与制作人》，2018年手游市场涌现了不少爆款。这些热门游戏的背后，反映了怎样的市场趋势？又将为手游行业带来哪些启示？
一只青蛙带火朋友圈
对于当代“佛系青年”来说，恋爱可以随缘，对象可以是虚拟人物，四位总裁同时喜欢自己也是件开心的事，至于要不要花钱则是随心情决定。
然而，一夜之间，很多女性玩家开始养起了“蛙儿子”，并沉浸在一种悠闲宁静、无需氪金的状态中。
这款游戏的核心玩法很简单：你有一只青蛙，为它准备便当和背包，它可能会去旅行，也可能待在家里吃饭、看书、写日记或做手工。
青蛙出行和归来的时机毫无规律，打开游戏时它是在家还是外出，全凭缘分。在家时嫌它宅，外出时又担心它迟迟不归，这种心态不正是母亲的心情吗？青蛙离家第N天，一声“呱”就让人泪目。
在周围人都沉迷于《王者荣耀》或为恋爱手游疯狂充值的时候，这款养蛙游戏显得与众不同，但越来越多的人却因此加入其中。
“女性玩家的传播力非常强大，这种病毒式的传播方式很符合社交游戏的特点。”米乐互动CEO郑彬表示。
速途网游戏事业部总经理王佩也表达了相同的观点：“都是通过晒生活来吸引关注，《恋与制作人》靠的是互动性，而《旅行青蛙》则更像是一种育儿体验。玩家可以通过分享自家‘孩子’的生活点滴，结识更多同样养蛙的朋友，满足年轻人的需求。”
▲这么特别的青蛙，你不想拥有吗？
这只青蛙虽然不会主动与你交流，也不会说暖心的话，但它每次旅行都会寄回明信片，交了新朋友也会认真告诉你，每次旅行还会带回礼物，在家时也非常乖巧。谁能抵挡得住这份萌动的魅力呢？
女性向游戏的乐趣并不在于竞技或获得什么，而是一种精神上的满足感。
截至1月22日晚间，《旅行青蛙》成功登顶iOS免费排行榜冠军，微博热搜也攀升至首位。
从“老公”到“儿子”：游戏公司洞悉女性心理变化
从《恋与制作人》到《旅行青蛙》，热度转换之快令人惊讶。女性玩家为何会迅速从“老公”转向“儿子”？下一个热点又会是什么？
第一：持续推出新内容的重要性
郑彬指出，这类游戏需要不断推出新内容以保持玩家的新鲜感。否则，玩家很快会对游戏感到疲倦。人与游戏的互动存在天然局限性，一旦剧情中断，用户就会大量流失。
第二：抓住最佳时机
王佩认为，这类游戏的成功并非偶然，而是必然。“市场对这类产品有需求，之前也有类似尝试，但细节处理不如现在好。开发者们摸透了女性用户的心理。”
第三：成本上升的压力
王佩介绍，现在普遍手游的研发成本已超过1000万元，尤其是有IP的游戏。小成本厂商要想脱颖而出，面临巨大压力。
第四：小程序的影响
腾讯开放微信入口，微信小游戏成为社交热点。某行业研究人员表示，腾讯通过《王者荣耀》等巩固其在电竞及端游领域的优势，网易也在快速布局吃鸡游戏和区块链游戏领域。
2017年手游营收达1122亿，未来看好二次元等细分领域
“手游市场的规模已经很大，未来还将继续增长，但增速将放缓。”郑彬说道。
随着手机成为生活必需品，手机游戏也成为主要娱乐方式。《2017年中国游戏行业发展报告》显示，中国游戏行业整体营收约为2189.6亿元，同比增长23.1%，其中手游营收达1122.1亿元。
根据天风证券研究报告，2017年国内游戏市场收入增量380.4亿，其中手游贡献占比达89.9%，成为整个行业销售收入增量的主要来源。
王佩指出：“过去端游的付费比手游多，但现在情况反转了。前20名甚至前30名的手游流水都超过了亿元，因为手游用户群体更为庞大。”
天风证券报告显示，2013-2016年，女性玩家贡献了手游市场84.4%的用户增量，是男性玩家的5.4倍。“开发女性玩家对于游戏厂商来说是一个巨大的机会。”王佩说。
值得注意的是，手游用户规模增长趋缓，行业增速变慢，促使更多垂直细分领域受到重视。
天风证券报告指出，2017年二次元手游收入159.8亿元，同比增长45%；H5游戏市场规模预计约29.5亿元，同比增长168%，预计2020年达到215亿元。报告提到：“2018年应关注女性向、H5、区块链游戏的潜力，细分领域有待进一步挖掘。”
郑彬认为：“未来游戏的机会主要有三个方向：一是投入重金打造大型游戏；二是深耕二次元等细分领域；三是微信小程序小游戏，强调社交属性。要么小而精，要么大而重，中间地带可能会比较艰难。”
今天，你养蛙了吗？
