在东南亚，如果你不知道MLBB（Mobile Legends: Bang Bang），那就像是在中国没用过微信一样，必定有着特殊的故事。

这是一款手机MOBA游戏。它究竟有多火呢？

以下是粉丝在线下观赛的热烈场景：

这是总决赛的现场：

是不是让人联想到英雄联盟决赛的氛围？但在这里，请把其他热门游戏都靠边站，无论它们在别处多么流行，到了东南亚，都要给MLBB让位。

不管你在其他地方多受欢迎，在这里，MLBB才是王者。

据媒体报道，这款2016年上线的手游目前月活跃用户超过1亿，其中七成在东南亚。作为该地区的全民手游，其热度可以用“惊人”来形容。

印尼总统佐科为了吸引年轻选民的关注，表示支持MLBB电竞产业，并亲自接见了一位知名的印尼主播。菲律宾选手参加比赛时，当地政府甚至会挂横幅宣传。而在缅甸，连寺庙里的僧侣也会聚集观看MLBB总决赛。

尽管最初对MLBB了解不多，但通过查看App Store排行榜可以发现，在马来西亚、印度尼西亚和缅甸的游戏畅销榜上，MLBB始终名列前茅。这三个国家排名前三的游戏除了MLBB外，其他都不尽相同，可见其在当地的地位确实稳固。

TikTok上带有#mlbb标签的内容数量达到千万级别，与PUBG并驾齐驱。

那么，这款游戏到底是什么样的呢？

游戏界面如下图所示：

你可能会觉得这个游戏看起来很眼熟，特别是对于玩过《王者荣耀》的人来说。无论是视觉效果还是玩法，都有相似之处。

这是选择英雄的界面：

这是越塔的画面：

这是购买装备的页面：

与其他游戏相比，最大的不同可能是创建角色时可以选择代表哪个国家或地区出战。

至于为什么MLBB能在东南亚比LOL、DOTA2等更受欢迎，有几个原因。首先，在东南亚，手游一旦流行，往往能迅速成为主流。沐瞳科技创始人曾提到，东南亚很多欠发达地区缺乏PC游戏市场，移动设备是最常见的娱乐方式。

此外，MLBB注重优化安装包体积，使其即使在网络条件不佳的情况下也能快速下载。相比之下，《王者荣耀》需要2GB，《英雄联盟手游》则需要3GB，而MLBB仅需300多MB。

游戏中许多英雄源自东南亚神话和历史人物，如印尼漫画家Is Yuniarto创作的金刚神，菲律宾传奇拳王曼尼·帕奎奥，以及马来西亚的民间超人巴当等。这种本土化的策略吸引了大量玩家。

MLBB还积极举办各类电竞赛事，这些赛事已成为全球关注的焦点。2021年，MLBB的M2和M3赛事分别排在全球最受欢迎赛事的第四和第五位，超越了CS:GO Major和DOTA2 Ti10。

2023年的数据同样令人印象深刻，MLBB的M4和M5赛事分别位居第二和第三，仅次于英雄联盟总决赛。

总结来看，MLBB的成功在于它找到了合适的市场和受众，并不断根据当地文化和需求进行优化和创新。无论画质、特效还是玩法，只要能够打动玩家的心，就能赢得市场。

图片、资料来源：

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