川观智库研究员 燕巧
中国游戏出海呈现出新的特点。12月12日，中国音像与数字出版协会在2024年度中国游戏产业年会期间发布了《2024年中国游戏出海研究报告》，总结了中国游戏出海的四个新趋势。
首先，移动游戏出海格局发生变化，中轻度游戏成为新热点。一方面，随着全球游戏市场增速放缓，许多游戏公司调整策略，倾向于开发更简单、成本较低、周期较短的中轻度游戏，以降低风险并提高投资回报率。另一方面，由于用户时间更加碎片化，中轻度游戏因其易于上手、玩法灵活等特点，逐渐占据更多市场份额。
其次，随着《黑神话：悟空》在全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了新的路径。在构建3A游戏产业链的过程中，技术进步和全球化成本优势将推动更多企业进入这一领域。
第三，用户社区的重要性日益凸显，游戏外平台成为出海运营的关键阵地。社区内容营销已成为出海游戏厂商打造用户社区的重要手段，厂商应围绕游戏构建更丰富的内容生态系统，探索社区运营模式并积累经验，从而促进企业的长期发展。
第四，电竞已成为游戏出海不可或缺的一部分。随着全球电竞产业的迅速发展，各国及组织纷纷加大在电竞领域的投入。当前，国际电竞产业交流合作不断深化，中国电竞产业正逐步实现规范化、主流化和国际化，并在全球游戏出海版图中占据重要位置。
报告还指出，2024年中国自研游戏海外收入在连续两年下滑后出现显著增长，实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。其中，移动游戏在主要出海市场的增长率明显提升：美国、德国和英国游戏市场的收入由负转正，且增幅较大；韩国移动游戏市场流水TOP100的产品中，国产新品数量高达12款。同时，在全球重要海外市场移动游戏流水TOP100产品中，国产游戏数量均有所增加。
尽管中国游戏出海整体态势向好，但企业仍需应对全球政治经济波动、文化差异、法律法规限制等挑战。对此，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业若要在国际竞争中取得更大优势，必须具备更强的全球化思维，从国际高度和宏观视角把握行业格局，不断提升出海的深度与层次。
