临近春节，各大游戏企业纷纷举行年会，年会奖品也成为圈内热议的话题。一些公司连阳光普照奖都是PS5、iPad或茅台酒这样的热门产品，还有一些公司的大奖包括100克黄金或价值超过5万元的Chanel 22手袋。

一时间，游戏行业似乎依然充满机遇。然而，仔细观察这一年来游戏圈的高层发言和趋势，你会发现游戏行业并非如表面那样风光。裁员、项目缩减以及内部反腐行动不断，使得“卷”且“迷茫”成为了关键词。尽管如此，一些厂商仍凭借爆款游戏脱颖而出。

如果回顾2024年，游戏科学的《黑神话：悟空》无疑是不可忽视的一个里程碑。2024年国游销量年榜数据显示，《黑神话：悟空》全平台销量达到了2800万份，销售额高达90亿元，成为中国买断制游戏历史上销量第一的作品。

《黑神话：悟空》不仅上过新华社、央视，还登上了国际领奖台，为中国游戏行业赢得了荣誉。然而，从市场规模上看，这款游戏对整个产业的影响有限。当前游戏投资趋于谨慎，大制作的买断制游戏风险较大，敢于投资的公司并不多。

关于2025年游戏行业是否会迎来更好的前景，游戏产业分析师张书乐持乐观态度，他认为行业正在“消肿”，这将有助于精品游戏和游戏出海的发展。

在瑞银举办的大中华研讨会上，瑞银中国互联网研究主管方锦聪表示，他们最看好游戏行业，超过了旅游和电商。抗周期、小游戏以及政策扶持是他们做出判断的关键因素。

不再是挣快钱的行业

从游戏产业的正面来看，行业仍在增长。

游戏工委的数据显示，2024年国内游戏市场实际销售收入超过3257亿元，比2023年的3029亿元增长了7.5%，再创历史新高。同年，游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%，这也是历史新高。

分析指出，增长的主要原因是游戏新品数量增加，爆款大作频出，多款长青产品持续运营稳定，以及小游戏表现抢眼，增长势头强劲。

2024年，共有1417款新游获得了版号，包括1306款国产游戏版号和111款进口游戏版号，创下近年来的新高。这表明，近年来政策对游戏行业有所扶持。

然而，游戏行业的另一面却是裁员、内卷和成本上升。正如B站董事长兼CEO陈睿在一次电话会上所说，游戏行业已不再是挣快钱的行业。

根据数据统计网站Game Industry Layoffs的汇总，2024年全球知名游戏公司共裁员1.46万人，其中动视暴雪裁员人数最多，达1900人。

在全球范围内的裁员分布中，美国游戏公司占到了39%，成为裁员情况最严重的地区。中国公司占8%，日本和韩国各占6%。

纵观2024年各大厂高层的发言，可以看出掌舵者们对未来行业保持谨慎乐观的态度。

在二季度电话会上，陈睿认为，国内游戏市场竞争激烈，新用户的红利已消退，进入了存量竞争阶段。在有新用户红利时，市场对新产品友好，游戏质量好就能挣钱；而在存量阶段，即便游戏质量高也可能无济于事。

陈睿认为，新的游戏在新的阶段需要满足三个标准：一是长期运营能力；二是成为超级头部或至少是垂直领域的头部；三是合理控制成本，成本过高也难以盈利。

2024年是腾讯的游戏大年，得益于常青游戏的稳定和《地下城与勇士：起源》的成功发布，游戏业务取得了显著增长。尽管如此，腾讯管理层仍表示，不能忽视过去几年游戏行业面临的挑战。

腾讯管理层认为，行业越来越难推出非常成功的新游戏，因为必须具备极高的质量或独特的游戏玩法，才能满足玩家的期望。游戏行业仍有很大潜力，但存在周期性，当创新或新供应不足时，可能会陷入低迷。

在2024年的一次临时股东会议上，吉比特董事长兼总经理卢竑岩认为，游戏行业从新兴行业变成了传统行业。作为传统行业的一个特征是，利润可能逐渐接近全行业的平均水平，投入越来越大，但产出未必随之增加，许多资金也不再愿意投向游戏行业。

卢竑岩认为，工业化或许是游戏厂商获得竞争优势的一种方式，但从长远来看，行业可能还是会陷入“卷透了以后的迷茫”。

2024年，许多开发者提到用户获取成本越来越高。在一次采访中，莉莉丝游戏《剑与远征：启程》制作人何江源提到，与上一款产品相比，当前游戏的买量成本显著提高。4399主要做小游戏，在买量方面的投入较大，其海外发行负责人贾赛也表示，“能感觉到每年市场的（买量）单价都在上涨。”

汇量科技的相关负责人对第一财经表示，近两年用户增长进入平台期，获客难度增加。随着流量竞争日益激烈，开发者不再采用“撒网式”投放，而是更注重买量渠道的“性价比”。开发者也会选择在立项阶段较早介入发行，通过定期营销等方式降低买量成本。

曾经火热的二次元赛道也开始下滑。根据报告，2024年我国二次元移动游戏市场实际销售收入为293亿元，同比下降7.44%。主要原因在于市场竞争加剧，玩家消费意愿减弱。

手游市场中，曾经“腾网米”三足鼎立的格局今年有所变化。根据Sensor Tower的统计，在下半年，米哈游多次被世纪华通旗下点点互动挤出前三。竞争加剧的环境下，专注单一赛道也不再保险，米哈游在去年放出招聘长图，从招聘信息上的预研产品来看，内部或许选择了更多元化的方向。

2024年，游戏企业注册数量在近几年首次出现下滑。企查查的数据显示，国内现存游戏相关企业56.2万家，2024年全年注册13.3万家，相比2023年的14.07万家减少了近1万家。从省份分布来看，2024年广东、海南等地新进企业热度较高，分别注册了1.67万家和1.36万家。

张书乐认为，当下的游戏行业正在进行一场“消肿”，这并不是坏事。2018年前后，国内游戏行业经历了一轮大扩张，大量热钱涌入游戏赛道，许多中小型公司兴起，吸纳了一大批人才。但要真正成长起来，需要创意突出或技术在线，同时还要精准深耕垂直赛道，而大部分盲目扩张的中小公司并未实现这一目标。

张书乐的判断是，热浪消退后的裁撤不可避免。热钱膨胀而来的工作室如果没有达成预期目标，最终会被淘汰。

向左《黑神话》，向右小游戏

在一次采访中，第一财经问及2024年游戏行业有何印象深刻的趋势，何江源提到了一个点：两极分化的趋势。

“现在玩家要么选择更加短平快、轻度的游戏，追求轻松、爽快的体验，要么选择内容品质更好、更重度的游戏，追求更加沉浸式的体验。”何江源说。

从2024年的爆款来看，这确实是游戏圈的一个显著特点。

更为外界所知的是，中国首个3A游戏《黑神话：悟空》问世了，这一单机游戏需要玩家用更好的设备去深度体验。

但另一个在圈内讨论较多的是，世纪华通旗下点点互动的《无尽冬日》吸金无数，甚至在下半年将米哈游挤出了收入榜前三；4399旗下的小游戏《菇勇者传说》上半年在海外狂揽近28亿元。

《黑神话：悟空》是理想主义的选择，而小游戏则是企业生存的现实主义方向。

1月，2024年国游销量年榜的数据表明，《黑神话：悟空》全平台销量已达2800万份，销售额90亿元。开发成本3亿至4亿元，初创公司豪赌6年之作，在发布后一天即回本，登上国家级媒体、国际领奖台，名利双收，这是游戏圈的“神话”，值得写入历史。

但若问《黑神话：悟空》能否带动国产游戏市场增长，可能要打个问号。《黑神话：悟空》更像是理想主义者一次不求赚钱、只求质量的情怀之作，虽然最终市场买单、成为爆款，但这绝非能简单复制的项目。

此前游戏投资人对第一财经表示，对于买断制游戏来说，销量能否爆红，能达到多少，没有人能保证。而从实际业绩贡献来看，即便乐观预估有500万份销量，买断制游戏的净利润相比大厂手游来说差距巨大，从投入产出比看，并不是理性的选择。

况且，游戏投资已经逐年趋冷，按资本逻辑，“可能有这3亿不如投个AI”。 “理性的高地不会因为一部买断制游戏有任何动摇，2024年各种游戏聚会和独立游戏展上挤满了找钱的团队，显性的机遇基本不复存在。”游戏行业人士Fred Camille 表示。

3A游戏风险较大，《黑神话：悟空》的成功确实能激励更多有才华的创作团队，但对于当前的国内游戏行业而言，更大的意义在于坚定走精品游戏之路。

游戏厂商看到的另一面是，在增长放缓的行业中，小游戏成为近两年异军突起的一个方向。根据游戏产业报告，2024年国内小游戏市场收入398亿元，同比增长超过99%，几乎实现翻倍增长，仍处于快速成长阶段。

从研发角度看，何江源认为，短视频对游戏产品的冲击非常大。“我们发现玩家每天登录次数增多，但每次的时间在减少。之前玩家可能有耐心坐在电脑前或沙发上看手机沉浸式玩游戏，但现在这种情况在减少，这可能会导致玩家更难沉下心长时间玩。”

贾赛发现，小游戏发展的核心趋势可以总结为三个关键词：轻、爽、快——游戏更轻，体验更爽，乐趣传达更快。“我们会对许多传统游戏品类进行极简处理，在保留游戏核心乐趣的基础上，将相关繁琐、复杂的功能进行简化，以适应更多的泛用户。”

Google Play 大中华区商业拓展游戏负责人赵伊江（Leon）认为，从Google Play的角度来看，在海外市场，小游戏将之前不太玩游戏的用户转化成了游戏玩家，这是一个增量市场。

瑞银证券同样看好小游戏的增长点。方锦聪观察到，小游戏吸引了全新的用户群体，这是以往APP端没有触及的用户。“我们之前也和一些游戏专家聊过，（小游戏和APP端的用户）两边重合度是40%到50%，所以小游戏是一个很好的方向，能培养新的游戏玩家，也是新的增量来源。”

同时，对于游戏公司来说，小游戏投入成本较低，也能尝试一些新的玩法，成功后可以移植到APP端，方锦聪认为，这将是第二增长点。

但在小游戏之外，方锦聪也看好多端游戏分发的方向，尤其是端游这类门槛较高的游戏。“过去一年我们看到很多游戏先出端游版本，再回到手游，手游渗透率已经非常高了，端游是新的机会，用户渗透率相对较低，且端游用户黏性较高，付费意愿也较高。”

手游需要给手机渠道商分成，但端游分成非常低，方锦聪表示，对于游戏厂商来说，这是高利润率的新增长点，同时能触达低渗透率的用户。

对于未来游戏产品如何能在竞争激烈的环境中脱颖而出，何江源认为，在游戏圈深度和轻量两极分化的背景下，游戏团队要找准自己的定位，并在此基础上做到足够好或有足够的差异化，甚至两者都要兼顾。

对于中国游戏产业的未来，分析师们都较为乐观。在方锦聪看来，2025年互联网子板块“最看好的是游戏”，原因在于，游戏行业相对逆周期、抗周期，只要内容好，都能吸引用户去体验和充值。

(本文来自第一财经)