尽管短视频只有60秒，但优秀的短视频中每个画面都是经过精心策划的。就像电影导演拍摄电影一样，每一个镜头都有其独特的设计理念。对于镜头设计而言，主要依靠的是镜头脚本。
也许有人会问，十几秒的短视频有必要写脚本吗？脚本究竟是什么？它有什么作用呢？
简单来说，脚本是我们拍摄视频的重要依据。所有参与视频制作、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备人员、剪辑师等，他们的行为和操作都需遵循脚本安排。具体到时间、地点、画面内容、镜头运用方式、景别选择、服化道准备等，均依据脚本进行创作。脚本的最大作用是提前规划好每个人每一步的工作。一份表格能让你事半功倍。若没有脚本，在拍摄过程中可能会遇到场景不符、道具不全、演员不知如何表演等问题，最终导致剪辑师无从下手，整个作品可能因此失败。脚本本身是一个复杂且专业的概念，但对于短视频拍摄而言，上述理解已足够。
前面提到过，脚本是短视频拍摄的大纲和框架。有了大纲和框架，就能为后续的拍摄、剪辑、道具准备等工作提供流程指导。如同写文章时先列提纲再拓展创作一样，这样可以使思路更清晰，效率更高。
尽管带货短视频大多只有15秒左右，最长不超过30秒，但如果想要获得较高的基础流量和转化率，就必须精心打磨视频中的每一个细节。包括景别、场景布置、演员服化道准备、台词设计、表情管理以及音乐配合和剪辑效果呈现等。接下来，将从脚本前期准备和脚本设计方法两个方面分享经验。
在编写短视频拍摄脚本前，需要明确短视频的整体内容构思和流程，主要包括以下几个方面：在拍摄初期，就要确定内容的表现形式，例如是美食制作、服装穿搭还是小剧情等。
主题是对内容的定义。以服装穿搭系列为例，如果要拍摄连衣裙的单色搭配，这就是具体的拍摄主题。
确定拍摄时间有两个目的：一是提前与摄影师预约，确保拍摄进度；二是制定可执行的拍摄方案，避免拖延。
确定是室内还是室外场景。比如野生美食适合在自然环境中拍摄，而室内场景则要根据具体情况选择普通家庭厨房或开放式厨房等。
为了使拍摄效果更贴近预期，可以找到同类作品作为参考样本与摄影师沟通，明确哪些场景和镜头表达是你期望的，以便摄影师按照需求进行创作。BGM是短视频不可或缺的一部分，选择合适的音乐来配合场景至关重要。例如，拍摄帅哥美女网红时应选择流行和嘻哈快节奏音乐；拍摄中国风内容则应选择节奏较慢且唯美的vlog音乐；运动风格视频适合节奏感强的音乐；育儿和家庭剧则可选择轻柔温暖的音乐。这需要不断积累并学习他人的BGM选择经验。
在拍摄脚本中，需要对每个镜头进行详细设计，主要包括以下六个要素：即拍摄时采用远景、全景、中景、近景还是特写等不同的景别。
以人物拍摄为例，远景是将人物和环境一同纳入画面，常用于展示事件发生的时间、环境、规模和氛围，如战争场景；全景则是展示人物全身动作或人物间关系；中景是指拍摄人物膝盖至头顶的部分，既能让人看清表情，又有利于显示形体动作；近景聚焦于人物胸部以上至头部，有助于展现面部或其他部位的表情、神态及细微动作；特写则专注于眼睛、鼻子、嘴、手指等细节部分，突出重点。
即将你想要传达的信息通过不同场景展现出来。具体做法是将剧本拆解成一个个镜头，每个镜头对应特定的内容。
台词是为了辅助镜头表达，起到画龙点睛的作用。建议60秒的短视频中文字不超过180个字，以免观众感到疲劳。这里的时长指的是单个镜头的持续时间，提前做好标注有助于剪辑时抓住重点，提高工作效率。
运镜指镜头的运动方式。以下是短视频拍摄中常用的几种运镜技巧：即将镜头匀速移近或远离被摄物，从前向后推进时能使景别从远景逐渐变为近景甚至特写，从而突出主体并引导观众视线集中。保持相机位置固定，以被摄物为中心手持稳定器旋转移动。这种运镜方式犹如巡视视角，能够增强画面张力，突出主体并渲染情绪。模仿宠物视角，以低角度接近地面拍摄，越贴近地面空间感越强烈。低角度拍摄常用于聚焦腿部行走等局部，效果十分出彩。
熟练掌握稳定器后，可以在基本运镜动作基础上添加其他元素，使镜头更具动感和创意。道具种类繁多，使用得当可为作品增色不少，但切记不要喧宾夺主。
对于涉及多个场景的视频，还需考虑拍摄地点的选择，脚本的基本格式如下所示：
