在被立案调查之前，趣步一直被认为是一家非常独特的企业。它宣称让用户通过走路就可以赚钱，从宣传角度来看，这似乎毫无破绽——让人们为了健康而付费，而不是为了赚钱而锻炼身体。这样一个让人们在强身健体的同时还能“躺着赚钱”的网赚APP，几乎让人觉得它是在做慈善。 然而，在因“涉嫌网络传销、非法集资、金融诈骗”被调查后，人们才逐渐意识到这种所谓的“神奇”背后隐藏的问题。据《新京报》等媒体报道，趣步通过诱导用户进行多级分销并发行名为“糖果”的虚拟货币而涉嫌“非法集资”。这表明，你以为只需每天走4000步就可以赚点钱，但实际上你可能已经卷入了一个复杂的非法集资体系中。 “这些套路让人难以理解。”也许会有人如此感叹。 不仅如此，善于玩弄这种套路的并不只有趣步。在趣步之前，许多网赚模式的APP都不同程度地陷入了困境。前不久，因经销商上门讨债的网赚型电商平台淘集集也曾以“买得多，赚得多”为口号，诱导用户疯狂返现并通过分享拉新来获取现金提现。类似的情况还有步多多、早起挑战团、爱情银行等。它们都打着“美好”的旗号误导用户认为可以“躺着赚钱”，但最终都未能逃脱自己的套路。 仔细分析，这些套路或骗局有一个显著的特点：你根本不知道这些企业是如何盈利的。企业的首要职责是盈利，没有盈利模式的企业注定无法生存。如果一家企业所宣扬的商业模式像慈善一样，却不提及盈利方式，那么这家公司肯定有不为人知的一面。 例如，某视频网站曾以颠覆和创新为旗号，但随着创始人贾跃亭长时间滞留海外，人们才明白原来这只是一场巨大的庞氏骗局。对这类企业而言，“骗局”就是其主要的盈利手段。 凡是骗局，必然是违背常识的，因此必须用新的说辞来掩饰。何为反常识？当校园贷可以无门槛提供贷款，当有人告诉你走路就能赚钱，当有人承诺情侣连续“么么哒”（签到）365天即可获得1000元奖励……如果你相信这些，那你很可能会上当。 这些都是典型的反常识行为，其背后必然藏有猫腻。 始终相信常识并在任何情况下坚守常识，是一件非常珍贵的事情。巴菲特也曾表示，自己成功的关键就在于相信常识的力量。 在市场经济中，企业必须为用户提供价值才能盈利，这是最基本的常识。如果不需要为用户提供价值就能盈利，或者声称只为用户提供价值却不盈利，毫无疑问都是泡沫。 此前，中国曾经历过一次互联网创业投资泡沫。大量初创企业都以“颠覆”、“改善生活”为口号轻松获得融资，从O2O、互联网金融到区块链，许多企业在泡沫中诞生和发展。然而当资本变得审慎时，这些企业便选择铤而走险，采用诱导分享、非法集资等方式。 可以预见的是，这种违背商业常识的“网赚”模式和企业将会越来越多地被曝光。 换个角度看，资本环境不佳实际上是一个挤压泡沫的过程。 什么叫做挤压泡沫？从社会观念的角度来看，就是要回归和拥抱常识。让那些玩弄概念和从事灰色地带活动的人不能成为真正的企业家，这才是正常的市场经济。 □马文（媒体人） 编辑：狄宣亚 实习生：段世昌 校对：吴兴发