来源：南京晨报
2025年的文化娱乐领域将有哪些亮点？哪些题材值得投资者关注？最近，南京证券的研究员许吟倩提出了四个值得关注的投资方向：首先，重点关注那些拥有丰富游戏储备并且具备游戏版号和良好市场表现的领先游戏公司。关注这些公司在2025年的新游戏上线及市场反馈情况；其次，关注春节档电影的潜在机会；第三，政策更新后高股息的出版板块值得关注；最后，AI+IP受益的公司也是重要方向。
2025年春节档电影票房前景乐观
据国家电影局数据，2024年中国电影总票房达到425.02亿元，观影总人次为10.1亿。其中，国产影片贡献了334.39亿元，占比78.68%。
许吟倩指出，相较于2023年，2024年的电影总票房下降了约124.55亿元，这一差距主要体现在国产影片上。2023年，有68%的电影是在早些年立项的，它们产生的票房比2024年高出167亿。
在进口片方面，从2020年至2023年，进口电影票房占比基本维持在16%左右，2024年回升至21%，尽管如此，相较于2020年前的票房及市场份额仍存在较大差距。原因包括：进口片在中国上映的数量尚未恢复至2020年前的水平；票房产出能力显著下滑；在内容上，进口片未能准确把握观众需求的变化，难以引起共鸣；宣发策略上，尤其是好莱坞分账片未能充分利用短视频渠道，导致映前失去先机，映后运营乏力。
距离2025年春节档开幕还有十几天，目前已确定的六部影片均基于知名IP，包括《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》以及《熊出没·重启未来》。2025年春节档的整体规模和竞争力预计将是近年来最为突出的，值得看好。
多平台上线“送礼物”功能
2024年12月17日，微信小店开始灰度测试“送礼物”功能，该功能旨在提供一种新颖的送礼方式。用户可以在微信平台上搜索相关品牌的小店，选择心仪的商品后点击“送给朋友”，系统会生成一张精美的电子卡片，朋友只需填写收货地址即可收到礼物。这一功能不仅增添了购物的乐趣，也为电商平台提供了新的营销手段。
除了珠宝首饰和教育培训类商品，其他微信小店商品均支持该功能。商品价格不得超过1万元。2024年1月7日，淘宝也推出了“送礼物”功能，部分订单支持微信支付。用户可以选择支持送礼的产品，点击“去送礼”完成支付（无需填写收货地址），然后点击“送给朋友”，通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，即可完成送礼物的过程。
行业免征企业所得税政策延续
许吟倩提到，2024年12月6日，财政部、税务总局和中宣部联合发布了《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》。公告指出，对于2022年12月31日前转制为企业的经营性文化事业单位，自转制注册之日起至2027年12月31日免征企业所得税。对于由财政部门拨付事业经费的文化单位，自转制注册之日起至2027年12月31日对其自用房产免征房产税。2024年前三季度，出版类国企的实际缴税率大多在15%至30%之间，根据公告已缴纳的所得税可以办理退库，因此出版板块上市公司的2024年归母净利润可相应上调。
（以上内容仅供参考，不作为投资决策依据。投资有风险，入市需谨慎。）
南京晨报/爱南京记者 许崇静
