21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生朱梓烨 成都报道

2024年的手机市场，每个季度都在重新排列座次。在国内一季度市场中，根据IDC数据，荣耀和华为并列榜首。

谈及市场份额，5月27日，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示：“市场竞争每天都有波动，这将是常态。市场竞争是一场马拉松。”他还提到，未来将在AI领域加大投入。

同一天，荣耀发布了数字系列的新旗舰——荣耀200系列，主打摄影和手机AI功能。

今年被视作端侧AI应用的元年，关于发展趋势，赵明表示：“未来大模型在云端和设备端的应用应该适度，不必过分追求大模型。在手机端难以复制ChatGPT的能力，因为它并不是手机端的核心应用场景。”

他认为，端侧AI是个人工具，可以视为人体器官的延伸，它的主要任务是帮助个人更好地管理并利用网络大模型。

影像与AI的竞争

从目前各大手机发布会来看，影像和生成式AI是两大主题，用户对此感受明显。

一方面，移动影像一直是手机厂商们比拼的重点，目标是超越单反相机。面对影像需求的增长，智能手机的快速升级大大降低了普通用户拍摄高质量作品的难度，目前影像创新仍在继续。

现在的手机拍摄效果不再依赖硬件堆砌，而是系统级优化。厂商们通过联名合作或自研技术来实现差异化。

荣耀之外，例如华为建立了影像品牌XMAG，OPPO与哈苏联名，vivo与蔡司联名，小米与徕卡联名，在摄影领域各家将继续竞争。

赵明表示：“单纯的联名对我们没有意义，我们不会走这条路。”

另一方面，AI不仅助力摄影技术，还在手机端侧落地，包括人工智能助手、系统优化等。

背后是AI大模型的部署，目前，荣耀、华为、三星、OPPO、vivo、小米等头部厂商已经发布了自家的大模型。荣耀还为其他大模型提供了接口，融入其操作系统。

展望未来，赵明说：“到明年这个时候，70亿参数根本不是问题。关键是低功耗的70亿参数才有实际价值，否则能耗会是个大问题。未来不同模型的参数可能会有10亿、20亿甚至30亿，就像CPU有大核、中核、小核，简单的运算用小核更为高效。”

多位业内人士也向21世纪经济报道记者指出，在手机上搭载大模型后，由于体积大，功耗、内存等问题成为移动端的痛点，芯片厂商、手机厂商和应用厂商正在不断探讨解决方案。

争夺全球市场

根据IDC数据，2024年第一季度中国智能手机市场出货量约为6926万台，同比增长6.5%，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，并且市场表现超出预期；得益于荣耀和华为等厂商的良好表现，推动整体安卓市场同比增长9.3%。

从第一季度中国智能手机厂商出货量排名来看，荣耀、华为、OPPO、苹果与vivo分别以17.1%、17.0%、15.7%、15.6%与14.6%的市场份额占比位列前五，其中荣耀与华为以相近的市场份额并列第一，OPPO与苹果则并列第三。

IDC进一步分析称，由于增加了AI功能以及影像、屏幕等方面的全面升级，荣耀Magic 6系列首销第一季度的出货量超过了上一代产品前两个季度的总和。折叠屏产品的帮助下，荣耀在600美元以上的高端市场出货量同比增幅达123.3%。

除了国内市场的增长，荣耀在全球市场，特别是在欧洲市场的扩张中同样充满野心。赵明表示：“欧洲不需要再有一个低端品牌参与竞争。我们在欧洲的目标是与苹果和三星竞争，因此我们在欧洲发布的旗舰手机主要是高端系列。”

Canalys的数据显示，2024年第一季度全球智能手机市场同比增长10%，达到2962亿部，市场表现超出预期，这是经历十个季度后首次出现两位数的增长。在厂商排名方面，2024年第一季度全球市场中三星、苹果、小米、传音与OPPO位居前五。

对于全球市场在今年第一季度的较高增长表现，各大厂商在AI领域的努力是拉动出货量回升的重要因素之一，例如三星推出的Galaxy AI推动了其出货量的增长。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia认为：“2024年，将生成式AI浪潮商业化对生态系统中的所有参与者来说依然至关重要。厂商将寻求与行业领导者开放合作，为终端用户带来独特且个性化的AI解决方案。从长远来看，厂商将寻求把这些AI功能引入中端市场，为其原生AI生态系统增加更多用户。”

此外，赵明表示：“目前各种原材料和电子元件在全球的供应情况都比较紧张。随着我们步入AI应用和算力大爆发的时代，未来许多器件的供应可能会变得紧张和短缺。”