一个优质的抖音知识短视频，具有哪些特点呢？从抖音热门视频数据分析来看，需要具备创作和呈现两方面的条件，共计六个要素。本文作者通过实际案例，对优质短视频的这些要点进行了分析，让我们一起来看看吧。 揭示短视频流行的背后原理，理解高质量短视频的特点。 有些讲师习惯直接将课程剪辑上传为短视频，或者拿起手机即兴录制，上传至抖音后却发现浏览量寥寥无几，尽管投入了大量的时间和精力，但收效甚微，主要原因在于他们不清楚什么样的短视频才是优质的。 从抖音热门视频数据分析来看，一个优质的抖音知识短视频需要具备两方面的要求，六个条件。 ### 一、了解优质知识短视频的必备条件 #### 1. 创作方面：内容有价值，人设有特色，情感有共鸣 **1）内容有价值** 知识类内容和其他抖音娱乐短视频相比，天然浏览量较低。要想让用户认为短视频内容有价值，就需要在有限时间内向用户传递更多信息，提供实用的知识或解决用户的困惑或烦恼，让用户有所收获。 如果视频内容泛泛而谈，没有抓住用户的痛点，大概率会被用户划走。 **2）人设有特色** 需要塑造出独特风格和声音，让用户对账号产生认同感和好感。例如，价值观：“和时间做朋友”；口头禅：“快行动起来”；或者是独特的个人形象，每次出现都能让用户联想到特定的形象，如无穷小亮的藏狐。 **3）情感有共鸣** 能够使用户理解和接受短视频的内容价值，通常可以通过激发恐惧、渴望和责任感三种情绪来实现，从而引起用户的共鸣和行动。 比如，调动恐惧情绪，不做某件事可能会变得更糟，健康类内容可以说：“现在就开始减肥，别等到40岁时才后悔没早开始锻炼。” 比如，调动渴望情绪，学习是为了更好的未来，职场类内容可以说：“提高自己的薪资，不再为价格担忧。” 比如，调动责任感，强调某些行为的重要性，亲子教育内容可以说：“爱阅读的孩子，不会变坏。” #### 2. 呈现方面：形式有创意，时效有把握，开头要吸睛 **1）形式要有创意** 用新颖和吸引人的方式来表达，避免内容显得枯燥和单调。例如，可以使用动画展示知识点，让用户看到生动的画面；也可以使用影像资料来辅助讲解，让用户看到真实和权威的证据。 **2）时效要有把握** 紧跟时事热点或用户需求，提供及时和相关的信息。比如，关注热点事件，并从知识角度进行分析和评论；或者收集用户反馈和建议，并根据用户兴趣进行内容筛选和优化。 **3）开头要吸睛** 在前三秒钟吸引用户的兴趣，争取留住用户的注意力。例如，可以使用吸引人的标题、有趣的开场或惊人的数据来吸引用户。 对照你之前发布的短视频内容，是否还有某些方面需要改进和提升，老师们可以自行检查一下。 ### 二、新手快速撰写短视频脚本的万能公式 据《2022抖音知识报告》显示，目前1-3分钟短视频内容需求高于平台供给，大家需要考虑如何满足粉丝对短小时间和内容深度结合的需求。 讲师带课短视频的核心目的是利用自身强IP及专业属性融合营销元素，在背书影响下促进转化，从产品信任力上与同赛道产品拉开差距。 重要因素是“效果可视化”，可以看到真实效果。（例如，英语可以听到地道的口语，美术可以看到画得很好，或是孩子痛点讲得很共鸣。 #### 1. 分类搭建好短视频文案话术库 **1）建立开场库** 要让粉丝从开头看下去，必须有引发其停留的内容，好的开头胜过千言万语。 比如，讲述粉丝的痛点误区，引发他们对现状的共鸣：“短视频并不需要花钱找人拍，其实一部手机就能搞定”； 比如，框定人群，精准吸引需要此类粉丝：“发音不准的人别滑走”； 比如，价值冲击，对比更能让粉丝有对知识的渴望：“一顿火锅的钱，可以换来一整套解决方案”； 比如，疑问文案，让他们希望通过学习改变未来：“口语害怕自己有口音？” **2）建立人设库** 要让粉丝听你的，谁来讲比讲什么更重要，好选题加上强人设，才能吸引观众往下看。 比如，你是一个教培转战抖音的知识达人，新号起盘时不要直接描述过去的履历和成就，需要先做更贴近用户群体的人设内容。具体表现为一个跌倒谷底然后触底反弹的励志经历，从差到好的过程。 在这个过程中发生的每一个典型事件，如你离职、减肥成功等，都可以作为人设库的内容。 再看一个健康养生老师的例子，她把一个身体变化的过程录制成视频，通过剪辑和文案处理，逐渐积累起自己的人设。 前期可以对照实际经历去写这个过程，搭建前期的人设库，后期接近1万粉丝时，可以逐渐添加展示履历和成就的内容，搭建后期的人设库。 **3）建立干货库** 干货的呈现效果是：激发粉丝的痛点和需求点，然后提出解决方案。 每个案例的呈现效果最好，让粉丝相信购买课程后能达到这样的水平。 比如，你也有一些各行各业的学员，每个学员都做一个访谈，某某学员学英语口语的难点是什么，最后有了流利的口语，某某学员的孩子在当地学习成绩不错，但对升学规划迷茫，经过你的辅导后成功入学等。 把每个学员的共性和差异找出来继续加工，又是一些案例。 **4）建立鱼饵库** 开头是讲破解常识，树立人设，利用你的干货去解决粉丝遇到的问题。最后视频结尾添加互动句式，布置行动指令，并布置好鱼饵。 设计一个高性价比的引流品如电子书；短视频里植入引流品；行动指令让观众看评论区；置顶评论跳转到私信或抖音粉丝群；私信或小号在粉丝群导流到私域。 每个行业领域都会有一些资料包和报告，我们可以收集起来，吸引粉丝来关注我们，然后再把这些资料发送给粉丝。比如，做办公技能抖音知识账号的，可以提供库存核销模板、电脑快捷键使用的一些逻辑，这些都可以作为引导粉丝进入私域的诱饵。 另外两个鱼饵是低价课和电子书，这些都可以引导粉丝进入私域。 #### 2. 通过话术库不同模块，组合生产高转化带课视频脚本 根据抖音垂直赛道Top50达人的数据，以下脚本公式是转化率最高的。老师们可以按照这个公式，对上一部分的话术库进行组合，即可快速产出视频脚本。 架构永远是吸引-信任-转化，唯一区别就是不同类型短视频，其脚本使用的公式不同。 **1）强人设口播：适合讲师本人有较强个人IP属性、职场类内容** 【自我介绍或背书介绍】+【痛点误区】+【问题解答+课程优势】+【引导转化】 **2）知识分享：适合技能类知识内容** 【提问式文案】+【痛点误区】+【优势】+【引导转化】 **3）课程成果：适合技能类知识内容** 【价值冲击】+【痛点误区】+【干货】+【优势】+【引导转化】 **4）教学操作：适合办公软件类知识内容** 【框定人群】+【问题纠正】+【优势】+【引导转化】 ### 三、匹配话题与标签，优质视频投流放大 短视频内容能否上热门的因素有两个：一是账号权重，二是短视频在短时间内获得大量用户浏览，一般这个时间是1-2小时，大量用户进行点赞、转发、评论等动作都会加速短视频内容的传播。因此，我们需要先养号再去发布短视频。 #### 第一步：新号发布前需要养号 养号的目的是：提升账号权重，缩短作品审核时间，增加发布成功几率，定位清晰，粉丝精准，视频播放量高，吸引更多更精准的自然流量。 养号成功的检验标准是：第一条视频播放量在500以上。 养号周期是3-7天，在这期间不要发任何视频。期间我们要完成三个核心动作及五个注意事项： 要完成三个核心动作： 1. 使用实名手机号注册登录，其次是第三方账号，比如微博、今日头条。 2. 完善账户资料，越详细越好，且不要打广告。 3. 根据你想发的内容在抖音里搜索这种类型的内容的视频，关注、点赞、评论、转发。 注意事项： 1. 不要频繁切换登录账号，多个抖音号用同一手机登录。 2. 不要用模拟器，这样账号时空定位变化快。 3. 不要大量点赞，甚至很多视频不看完就点赞。 4. 不要频繁修改个人信息。 5. 不要重复同一行为，中间没有其他操作（比如发评论，发一条是加分的，快速发十条相同会扣分）。 #### 第二步：记住视频的发布频次和时间点 关于发布频次我们在前面已经说过，最好是日更2条，每周更新14条。 现在我们学习一下具体发布时间节点，有统计显示，有62%的用户会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。最好的发布时间点没有统一标准，一般每天有四个发布节点：中午12点，下午18点以及晚上21点-22点，或者周五晚上和周末等，这是普遍大众空闲刷抖音的时间段。 但是真正符合你科学的发布时间需要结合你精准用户群体的行为，比如： 鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是非常合适的，因为这时大部分男女都是空虚寂寞冷的高发期，正好迎合。 而励志类、职场类在早上8点-9点和中午11点半-12点半则是他们的黄金时间段。 关于发布时间，结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态，没有最好，只有最适合。 #### 第三步：学会匹配话题与标签，让你快速上热门 找到精准用户群体去传播短视频，帮助短视频快速上热门的方式有两种： 一种是利用自然流量传播，另一种是付费购买精准流量。 **1）自然流量：匹配话题标签，快速传播短视频内容** 关联内容关键词，我们已经在第一天内容中提到，此处不再赘述。 关联精准内容标签，系统会按照你设定的内容标签推送相关内容给精准用户群体，还可以关联热门话题与线上挑战活动。 例如，形体训练讲师要发布一个短视频内容，短视频呈现效果如下： - 标题：翘臀不粗腿，分享3个睡前10分钟就能做的炸臀动作 - 用户标签：臀部训练 #居家锻炼有新招 #蜜桃臀 #臀部两侧凹陷 - 发布前：可以搜索最近热门且与知识内容相关的活动参与，比如：抖in领学官等。 **2）付费流量：优质短视频投DOU+，放大优质视频优势** 我们可以观察短视频综合数据，赞粉比的效果，进行投放DOU+，投放时选择第一天我们选好的10个对标账号的粉丝群体。 首先在发布一个视频后，如果在6小时内达到1000-1500播放量就可以投放DOU+，这样投放后就会起到推量效果。 在发布视频后6小时左右，视频有点小爆发，比如上万的浏览量，这时候如果投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。 视频最适合投放DOU+的数据：视频时长在15秒-30秒之前，点赞率达到5.0%；转化率达到1%；评论率达到1%，只要在6小时内以上几种数据指标，DOU+就可以投放。