明日方舟鹰角表情包_明日方舟海外收益突破50亿！鹰角网络李明瑞：跨文化交流是游戏出海关键，墙裂推荐

“当文化成为游戏出海的关键要素，我们提供的不仅仅是一款产品，而是一种全新的文化体验。”

鹰角网络常务副总裁李明瑞，图片来源：游戏工委12月13日，2024年度中国游戏产业年会在北京石景山举行，鹰角网络常务副总裁李明瑞以《与世界共振：让文化成为游戏出海的关键要素》为主题发表演讲，分享了鹰角网络在游戏出海过程中所积累的实践经验与文化传播经验。

近年来，通过游戏这一媒介来传播文化的现象层出不穷例如，在巴黎奥运会开幕式上，贯穿始终的《刺客信条》经典角色形象；又如，在广为人知的“东京8分钟”表演中，《超级马里奥》作为核心元素出现；再如，波兰总理将《巫师2》收藏版作为礼物赠送给到访的政要。

在李明瑞看来，这些案例证明了游戏在文化交流中的重要地位“通过多样化的文化内容展示，激发来自不同文化背景玩家的情感共鸣，是我们游戏出海的核心策略”过去几年间，随着国内游戏市场竞争的加剧，许多游戏公司纷纷将目光转向海外市场，成功在全球游戏市场占据更大的份额。

中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入持续增长，达到了185.57亿美元（约1346亿元人民币），同比增长13.39%，再次创下新高值得注意的是，这已经是连续第五年超过千亿元。

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鹰角网络便是其中之一这家成立于2017年的上海游戏公司，凭借其高质量的二次元游戏作品《明日方舟》闻名于世这款游戏自上线以来的五年中，始终保持强劲的生命力，不仅多次登上时代财经发布的月度常青游戏榜单，还在海外市场获得了广泛的认可。

据第三方数据机构Sensor Tower估计，截至2023年5月底，《明日方舟》在海外市场的总收入已超过7亿美元（约50亿元人民币）截至目前，该游戏仍在运营，海外收入早已超过50亿元鹰角网络的成功秘诀是什么？李明瑞的回答是：要将文化内涵嵌入到不同的游戏“载体”中，以此激发更多人的共鸣。

这包括游戏中文化元素的场景化设计、IP衍生品中的多媒介文化表现，以及社区内积极的跨文化交流李明瑞以《明日方舟》年内推出的春节故事《怀黍离》为例，讲述了鹰角网络创作的一个关于抗灾和发展农业的故事在这个故事中，游戏展现了游戏角色对土地、粮食和耕种劳动的深厚情感。

这种情感源于中国人从小听到的“万顷良田”和“禾下乘凉梦”为了使玩家能够身临其境地体验文化，鹰角网络在游戏中融合了祭祀、农耕和天时等传统文化元素，使得不同文化背景的玩家在游戏体验中自然而然地理解和感受文化符号背后的深层含义，从而实现真正的共情。

“这些独特的中国文化元素应当自然地融入游戏，而不是生硬地加入”李明瑞强调除了游戏内容本身，鹰角网络还积极联动音乐、动画和周边等多种衍生媒介例如，将IP衍生动画剧集《明日方舟：黎明前奏/冬隐归路》搬上日本东京电视台，并在其他海外地区以网络动画的形式播放；又或者生产符合当地消费者审美的线下周边产品，让玩家体验到更加丰富的文化生态。

此外，鹰角网络还通过参加德国科隆、韩国G-STAR和日本东京电玩展等知名国际展会，与全球玩家面对面交流，营造积极互动的社区文化氛围，促进不同地域之间的思想交流在今年的东京电玩展上，《明日方舟》的首款IP续作《明日方舟：终末地》荣获“未来最期待奖”。

在李明瑞看来，游戏出海不仅仅是产品的出海，更是文化的出海。“文化表达需要严谨的态度。当文化成为游戏出海的重要基因，我们带给玩家的不仅仅是一款产品，而是一种全新的文化体验。”

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