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或许你还没有察觉，《王者荣耀》这款拥有1亿DAU的游戏，已经走过10个年头了这个数字是否让你感到震惊？确实，它已经创造了一个行业奇迹，与其他游戏拉开了巨大的差距然而，这也意味着《王者荣耀》面临着许多前所未有的挑战。

随着长时间的运营，其他游戏的用户群体逐渐变得核心和稳定，而《王者荣耀》在10年后依然面对着一个庞大且复杂的用户群体那么，它如何继续适应这些用户的认知，成为他们娱乐生活的首选呢？《王者荣耀》在这方面做了不少尝试。

例如，在今年春节期间，策划团队爬泰山为玩家祈福，这种接地气的互动方式既让策划团队吃了一番苦头，也让玩家感到解气，营造了轻松愉快的交流氛围

策划团队爬泰山为玩家祈福除了活动策划，春节期间，《王者荣耀》还通过多种方式表达了对玩家的重视小王发布了与新华社联合出品的蛇年贺岁短片，邀请了沈腾、杨幂、艾伦、周深等明星和KOL参演这部短片阵容豪华，讲述的却是《王者荣耀》玩家的普通故事，温暖而接地气。

春节期间，小王还在全国10座城市举办了大规模的线下活动，活动机制简单，玩家只需用手机NFC碰一下就能在「家门口」领取福气和奖励奖励内容除了游戏内的荣耀水晶等道具，还有多邻国100年会员、全年电影票、终身门票等生活化的奖品。

如果这些内容还不足以说明问题，那么当《王者荣耀》开始自称「小王同学」时，或许我们就能感受到其中的变化了。

《王者荣耀》QQ小助手直接更名为「小王同学」01一个关于愿望的故事今年的贺岁短片没有往年那种深沉复杂的立意，整体风格轻松搞笑，夹杂着一些喜庆的元素影片的故事很简单，正如片名《愿望里面有小王》所描述的那样，主要讲述跨年时，愿望实现办的一颗愿望水晶球失控，由杨幂饰演的龙年许愿官和周深饰演的蛇年许愿官为解决麻烦，帮助一位《王者荣耀》玩家（张大仙饰）实现愿望的故事。

愿望实现的过程分为两部分：找到许愿的人、帮他实现愿望。许愿官们先是找到了许愿者十年前的室友和同桌，希望他们帮忙找人，但在找到人后却意外地实现了许愿者的愿望——这位玩家的愿望就是想和这些朋友在一起。

虽然影片的逻辑简单，但其中的不少细节让人感同身受：小时候希望快些长大，长大了又想回到小时候；工作中遇到各种奇葩需求；玩游戏还要被CP秀一脸……影片中的情景正是这代成年人的生活写照。

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在这些真实的生活细节之上，影片还加入了不少《王者荣耀》的热门梗例如，当许愿官为COSER解围时，出现的一大批瑶妹似曾相识——在现实中，我们也曾经看到过上百只瑶妹和蔡文姬在同一场漫展上组团游行的场景

现实中的漫展瑶妹COS当张大仙在影片中首次登场时，许愿官们吐槽的「这是同一个人？」，其实是大仙最热门的网络梗之一——看到这些演员一本正经地玩梗，相信不少人都会会心一笑。

网友玩梗让普通玩家感到代入感和快乐，可能是影片的第一层表达影片的第二层表达则是关于「愿望」的主题，这或许也是《王者荣耀》进入第10年对自己的定位：就像影片中用游戏开黑承接重逢一样，希望《王者荣耀》能继续成为玩家实现过年团聚、朋友重逢等愿望的陪伴。

此外，《王者荣耀》还推出了十周年主题logo。

这些努力并不是矫情，相信大家从最近《王者荣耀》新春福利活动的密集度中，能够感受到小王的这种强烈愿望。在线上，《王者荣耀》早早营造了浓厚的新春氛围和福利气息。

游戏中稷下学院的新春节目单和烟花秀玩家登录游戏后，还能领取限时点券兑换史诗、传说皮肤，有机会抽到最高1万元现金奖励（除夕增加至5万元）……免费皮肤、年限皮肤折扣、限时秒杀皮肤等福利活动也非常丰富。

此外，小王还在QQ游戏、微信游戏圈、微博、B站、小红书、抖音、快手等社交媒体平台组织了新春晚会和抽奖活动，将节日氛围从游戏扩展到全网。

部分媒体活动福利当前，不少玩家表示感受到了小王的诚意。线下的新春活动更是丰富多彩。例如，覆盖全国10座城市的王者新春冰雪节和灯会，玩家可以在现场赏灯赏雪，用手机NFC「碰一碰」领取福利；

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