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狂飙突进怎么读_2024年狂飙突进:从客户端游戏到小程序的三年火爆之路,真没想到

作者:admin 日期:2025-03-03 点击数:0

2024年可以说是国内手游市场迎来“巨变”的一年从整体数据来看,无论是市场规模还是用户规模,都再次创下了历史新高而在具体产品和品类层面,也出现了不少令人意想不到的惊喜同时,一些热门赛道在市场环境的变化中暂时“掉队”,例如角色扮演、射击以及二次元等过去几年表现出色的头部热门品类,在去年出现了收缩。

此外,颇受中小团队青睐的休闲市场收入已经连续3年下滑,而自2020年开始进入“快车道”的模拟经营类也在去年踩下了刹车实际上,2022年底模拟经营品类在手游市场上的规模已经突破了66亿元,同年已有7款模拟经营类产品杀入当年移动游戏流水榜TOP150,品类发展的形势可以说是一片大好。

由于模拟经营类产品的技术门槛和开发周期相比头部热门品类更为“友好”,自然也成为了不少中小团队争抢的香饽饽然而,随着产品数量的激增,赛道逐渐泛红,在去年市场环境的剧烈变化下受到波及而降温也在情理之中但令人意外的是,活跃在模拟经营品类头部产品的现状并没有想象中那般“惨淡经营”,反而洋溢着活力和冲劲。

以《我是大东家》《这城有良田》《浪漫餐厅》《四季物语》等头部产品为例,它们在小游戏市场的成绩都相当不俗,《我是大东家》和《这城有良田》甚至在兼顾手游、小游戏的情况下,同时跻身这两个市场的第一梯队。

根据引力引擎统计的微信小游戏畅销周榜,《这城有良田》稳居TOP8当一个赛道不仅有从手游市场杀入小游戏市场后仍然能够跻身头部梯队的长线产品,还有在小游戏市场短短几个月就崛起的爆款新品,这或许意味着:我们可能都低估了模拟经营这个在去年看似不起眼的赛道。

01 模拟经营:最有“活力”的红海赛道“模拟经营赛道已经开始泛红”在这两年大概是业内的共识,甚至有不少人认为模拟经营赛道的潜力已经被兑现得差不多了然而,从目前厂商对赛道的投入、赛道头部产品的表现以及玩家的动向来看,他们对赛道的预期并没有那么悲观。

一方面,早前有媒体统计过,在2024年已获取版号且可查询处于预约状态的173款产品中,有20款是模拟经营游戏,占比达到11.6%,是产品数量第2多的品类,其中趣糖工作室的《米姆米姆哈》,目前在TapTap平台的预约玩家数已经突破了85万。

另一方面,仍在运营的头部产品如《我是大东家》《浪漫餐厅》等,除了在手游市场表现不俗,在进入小游戏市场后也受到了不少用户的青睐,且在去年的表现颇为稳定在第三方平台统计的微信小游戏畅玩榜上,模拟经营玩法是头部数量占比最高的品类之一。

厂商的持续投入证明了模拟经营类竞争确实激烈,但也意味着他们认为目前赛道仍有突围的机会头部产品的表现也印证了品类玩家的基本盘十分稳定,且玩家一直期待品类能有新的创新,这是品类虽为红海却仍充满活力的根本原因。

例如,去年9月在微信小游戏平台上线的《时光杂货店》,主打差异化“怀旧风”主题,配合代入式经营玩法,迅速吸引了大量用户。

而长线运营了三年多的《我是大东家》,一直保持着2-3个月一次的联动或活动更新在“新年档”期间,他们不仅官宣了新的古风代言人毛晓彤,还整合了新春直播、茅台抽奖等活动,开启了新春嘉年华同时,游戏内增加了建筑经营玩法,焕新了水运主城皮肤以及主角的“明朝传奇漕运浙商沈万三”皮肤。

能让一款长线运营3年的“老产品”大投入地启用新代言人及茅台抽奖活动的赛道,无论是从哪个角度来看都不像是一个完全没有机会的“红海”,反而显得活力十足更值得一提的是,不论是新产品,还是新联动、新玩法的加入,这些“新东西”不仅满足了品类玩家的创新需求,还持续挖掘了品类的潜力,扩展了题材和玩法的边界。

在维系好现有用户群的同时,让品类不断吸纳更多不同圈层的新用户,最终形成了“活力闭环”02 深度细分:发掘“红海”的更多可能正如前文所述,目前模拟经营赛道的竞争日趋激烈在这种情况下,厂商们开始主动发掘更多不同的题材和故事,以表达模拟经营类游戏的“沉浸感”或“爽感”。

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有些产品甚至在“模拟+经营”的框架上,通过不同主题的包装,给用户带来了新的体验除了前面提到的主打“怀旧风”的《时光杂货店》之外,活跃在市场头部的《浪漫餐厅》选择了另一个故事主题:以重建被烧毁的餐厅为起点,采用“合成”与“经营”相结合的玩法。

随着剧情和餐厅重建进度的推进,玩家将不断解锁新的生成器和功能,持续激发游戏兴趣,形成强烈的沉浸感

同时兼顾手游和小游戏市场,运营时间更长的《我是大东家》和《叫我大掌柜》选择了另一条故事主线:“古风经商”以《我是大东家》为例,他们以古代商帮为切入点,围绕中国传统四大商帮(粤、徽、晋、浙)进行包装,陆续更新了茶马古道、漕运等结合古代不同经商模式的玩法,在游戏中重现这些古商文化的起源和发展。

这次春节版本,《我是大东家》通过再现明朝浙商巨贾沈万三的经商和发家史,让玩家了解江南水域的特色“漕运”文化

“古风经商”主题产品的崛起,奠定了“古风经商”玩法在模拟经营赛道,甚至是整个游戏市场上的独特垂直定位目前,模拟经营品类已经细分出了许多不同的垂直领域,除了上述几款外,还有模拟经营+SLG的产品,如《这城有良田》围绕“古风+种田”布局,主打城市管理和轻SLG玩法。

近期,游戏还在春节版本联动了新版《三国》电视剧,植入了多个原著剧情角色及相关玩法

还有像《四季物语》这样,主打庄园建设和布置,还可以邀请好友一同参与,围绕“社交+养成”而成功的产品这些产品通过各自不同的风格题材或叙事风格,在“模拟经营”这个赛道中划分出了更多不同的垂直细分赛道,并且各自已经“圈定”了自己的市场定位。

因此,尽管赛道是红海,但他们仍然活得十分“滋润”更难得的是,不同题材和玩法的结合,不断刷新了品类的上限03 新一年,冲击品类的新上限在去年的一场公开活动上,有来自模拟经营类头部厂商的高管表示,这个赛道需要非常长期的耐心和决心。

虽然这证实了目前模拟经营赛道的竞争确实激烈,但也从另一个角度表明,模拟经营赛道完全有撑起产品进行长线运营的潜力而模拟经营赛道内更倾向于深挖不同细分赛道的特征,更容易使这些产品凝炼出自己的品牌像前面提到的益世界,经历了过去3年的沉淀,他们在模拟经营赛道有了自己的理解,并敢于做更多尝试,逐步发展成为“古风经商”垂直赛道的标杆产品。

这次新春版本的投入和热度表现,以及游戏小程序方面的第二增长曲线,都是他们已经打出自己品牌声量的最好证明

DataEye与引力引擎联合发布的2024年12月微信小游戏畅销榜,《我是大东家》稳居TOP39更值得一提的是,正在或已经打响自己品牌的不仅有已经上线的产品,不少在研新品也在积极探索品类的更多出路,并吸引了市场和玩家的注意,甚至初步形成了自己的风格化标签。

例如,前面提到的《米姆米姆哈》引入了新的“浮空岛”设定,同时在玩法上融合了去年颇为热门的帕鲁like,新颖的题材和玩法结合让这款产品还没上线就已经有超过90万玩家在期待它上线,冲击模拟经营品类的新上限

同样在去年拿到版号的《十洲繁华景》,虽然也选择了走古风路线,但在游戏背景中融入了大量中国神话故事的元素,玩法上更倾向于RPG式的角色扮演另一款产品《暴吵萌厨》参考了“胡闹厨房”的风格,在模拟经营玩法的基础上添加了多人合作元素,更强调社交属性。

《十洲繁华景》测试截图虽然已经挺过了“剧变”的2024年,但进入2025年后,模拟经营品类可能还要面对更为动荡的环境不过,对于这些“都有两把刷子”的产品和厂商来说,他们似乎已经做好了迎接新挑战的准备

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