腾讯游戏暂停《赛马》怎么办_腾讯游戏暂停《赛马》，学到了

在天美工作室组织架构大调整后不到一周，腾讯发布了“反舞弊通告”，该工作室群涉及4人，成为“重灾区”1月10日，腾讯宣布完成组织架构调整后，内部人士向《中国企业家》透露，此次调整的主要目的是“由核心制作人带领团队围绕重点赛道和产品进行突破”。

从最终结果来看，这个曾打造了《王者荣耀》的工作室群，由13个工作室合并为4个研发子工作室，以及专门负责创新孵化的Z1 Studio和负责国际化的G1工作室行业观察者认为，新的架构围绕《王者荣耀》《三角洲行动》《穿越火线手游版》《元梦之星》建立，高度契合腾讯游戏近两年推动的“长青游戏”战略，即重心放在核心赛道的长线运营上。

腾讯集团高级副总裁马晓轶解释，提出“长青游戏”概念是因为中国游戏市场从上半场进入下半场，逐渐成为成熟市场，出爆款越来越难相较于海外主流游戏公司基于IP的延伸，腾讯游戏的核心产品多为网络游戏，不每年推出新产品，难以形成IP系列。

“当一款游戏向平台化方向发展，这不仅适合我们，也适合成熟市场”马晓轶说包括《王者荣耀》在内，腾讯游戏旗下有超过十种游戏具备这一特征腾讯董事会主席、CEO马化腾曾公开强调：“内容为王的时代，要集中资源做精品，贵也值得。

”这意味着腾讯游戏原有的“赛马制度”暂时退出《王者荣耀》就是这一制度的产物，2014年，腾讯游戏旗下光子工作室有一款同类型产品《全民超神》，因公测时间早，抢占了市场先机但2015年开始，前者因摒弃“pay to win（数值付费）”商业化模式，留住了大量渴望公平竞技的玩家，一举逆转形势，直至后者在2019年正式宣布停服。

赛马制度的直接结果是工作室权限放大，新产品数量激增，但近几年的整体表现并不突出营销资源的分散还导致天美工作室频繁出现违纪情况，原本的明星工作室反而成了重点调整对象腾讯游戏对新游戏的上线变得更为谨慎纵向对比，去年发布会公布了13款新品，前年是20款，而2019年是25款，这是“长青游戏”战略的核心表现。

去年半年报之后，马晓轶、腾讯IEG（互动娱乐事业群）总裁任宇昕、腾讯高级副总裁唐毅斌在内部进行了一次沟通会三名高管提出的核心目标是保持聚焦和减少内耗此后，关于天美工作室等组织架构大调整的传闻不断在调整方案公布后的第三天，马化腾在2024腾讯年度员工大会上公开表扬了游戏业务过去一年的表现，称其“非常争气”，“整个组织架构、精气神都得到了很大改观”。

去年的员工大会上，马化腾毫不留情地批评游戏业务“毫无建树”“躺在功劳簿上”从财务数据上看，从去年二季度开始，腾讯本土游戏开始恢复增长：一季度营收同比下降2%，但二季度同比增长9%，三季度同比增长14%媒体对腾讯近几季度的评价普遍积极，认为腾讯游戏重回增长轨道。

但也有行业人士表示，减少新游戏数量，自然降低了资金损耗游戏行业有一种流行说法：一款长线运营的游戏，一般预期的生命周期为3~4年，这被不少从业者视为“生命周期定律”《王者荣耀》去年迎来了九周年，按照腾讯游戏的战略，它还要继续“长青”，这在一定程度上挑战了行业已有规则。

不过目前看来，天美工作室的架构调整，以及从“赛马”转向“长青”，能极大发挥腾讯游戏大军团作战的优势“我发现即使输一次也不怕如果你对这个品类有长期信心，就是没有尽头的‘战争’”马晓轶说老树如何发新芽？游戏业务对腾讯至关重要，占总收入的三分之一左右，而且在过去两年中，这块战场的变化最大。

2021年2月，IEG进行了一次调整，核心变化是自主发行团队与相关市场业务被并入各个工作室，工作室自行负责整款游戏的研发与发行简单理解，就是各个工作室有了更大的自主决定权，包括游戏立项和预算规划实际上，集团就是要推动“爆款”逻辑，把资源向新游戏倾斜。

这一策略在当时看来并无太大问题2020年以来，本以为战局已定的中国游戏行业，出现了现象级的米哈游，将开放世界的玩法融入手游《原神》上线第一年就在全球获得了约5.58亿美元的收入，一年后营收更是暴涨近5倍，开始与《绝地求生》和《王者荣耀》并驾齐驱。

2019年成立的叠纸网络凭借女性向游戏，去年全平台预估流水收入超过70亿元，比2023年增长了近5倍马化腾去年提到腾讯游戏面临的挑战很大，“新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变一时无所适从，友商不断推出新品，而我们似乎毫无建树。

我们也推出了新品，但效果并不理想”竞争对手均实现了三位数的增长速度，而腾讯游戏连保持两位数增长都有难度腾讯游戏去年的企稳，更多可能来自于“节流”针对如何在成熟市场存活，任宇昕明确要求每个团队都要思考内容和时机之间的平衡。

他向IEG提出了两个新游戏标准：第一不能过于“仓促”，明显不成熟的产品肯定不能发布；第二如果选择后发，产品差异化需要足够大，要么与别人不同，要么品质足够高这一标准极大地提高了试错门槛，团队自然会转向运营更成熟的游戏，而不是开新项目。

之前，腾讯是“巨无霸”级别的玩家，每个赛道都有介入，为了达到高标准，还要匹配海量投放资源从去年下半年开始，腾讯游戏对“内容型游戏”的理解变得更加理性，它更擅长“玩法型游戏”，因此停掉了此前为补短板的疯狂投入。

“去年大家提到内容向游戏，基本上就是二次元，”马晓轶表示，“但现在整个行业的眼界越来越宽，内容向游戏的意义更加广泛，未来内容向和玩法向将逐渐重合”在去年年中的内部沟通会上，三名高管直接批评了“跟风立项”的二次元游戏项目，归因于团队缺乏相关经验，不具备足够的认知。

去年，管理层每次公开露面时，必谈新战略中的聚焦和长线运营“希望团队在探索新机会时能在某个品类上深耕，成为该品类最懂的团队，形成长期竞争力，而不是什么都做，最后一事无成”任宇昕说“在成熟市场取得成功唯一的机会是积累足够的势能，成为该领域数一数二的团队，等待探索有突破。

或者因为市场的变化，让你所在的领域成为热门，这是唯一的办法”马晓轶说Newzoo发布的《2024主机与PC游戏报告》显示，头部25款游戏占据了玩家73%的游戏时长，而且超过61%的玩家游戏时长花费在了运营6年以上的老游戏上。

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据不少游戏行业人士称，玩家的游戏时间向头部游戏聚拢的趋势十分明显老游戏能占到行业整体收入的九成以上，而这一数字在新游戏爆发的2015年，可能还不到一半统计范围内的“老游戏”一般指运营三年以上的游戏此前的国内游戏行业，缺少一款游戏十年“黄金期”的运营经验，虽然当下头部游戏的生命周期在明显拉长，但依然是个无人区。

“如何让老树发新芽，如何把产品和服务长青化？这是一个值得深入思考的问题”马化腾提到“垄断”射击类游戏天美工作室此次调整，将射击游戏单独放在一个工作室中，并不意外行业公认的是，在射击游戏上，腾讯的基因最强。

早在2017年腾讯网易的“吃鸡大战”中，腾讯就凭借《绝地求生》在本土市场力压网易的《荒野求生》，至今这款游戏仍是腾讯自研游戏营收的支柱之一《绝地求生》成功后，天美工作室顺势推出了两款射击类手游，《穿越火线》手游版和《使命召唤》手游版。

前者已经运营7年，每次大版本更新时，仍能登上iOS畅销榜前三；后者则在上线当年拿下了“TGA年度最佳移动端游戏”，进入射击类手游的第一阵营此前，任宇昕曾提出竞技对战类游戏是游戏行业的“皇冠明珠”，“在所有游戏品类中，竞技对战品类是最有长期生命力的，也是规模最大的赛道。

我们不能随着市场上的短期风向随意摇摆，应该有战略定力长期做好这个基本盘”射击类游戏在这个范畴内又属于高受众、高粘性的产品类型去年，腾讯最重磅的新游戏就是自研的《三角洲行动》9月上线之前，腾讯倾全平台之力为这款天美工作室的射击类游戏造势。

微信广告和视频号等自有阵地不提，在B站《三角洲行动》上线的第二天，相关视频投稿量激增8800%它还在抖音上定制了专门的话题词条，并上线了游戏预约下载激励任务等据DataEye数据，2024年国庆假期，《三角洲行动》在APP游戏买量榜上排名第15，是榜单中唯一的新游戏。

考虑到这是一款主攻PC端的游戏，腾讯仍愿意在其手游版本上大力营销，足见内部重视程度上线一个月后，《三角洲行动》开始全面起势根据“顺网科技”统计的网吧游戏热力榜显示，9月它排名第10，但10月已经排在榜单第5，11月仍维持在第5，超越了《地下城与勇士》《CS:GO》等老牌游戏。

多位游戏陪玩行业从业者告诉记者，10月以来，陪玩行业中最赚钱的游戏就是《三角洲行动》“单子多到接不过来，我让店里的陪玩能转行《三角洲行动》的都去试试”某线上陪玩店的老板这样说道而就在刚刚过去的IEG总结会上，据不同媒体爆料，《三角洲行动》的多位制作人都获得了晋升，该信息并未得到腾讯方面确认。

这使腾讯几乎“垄断”了国内射击游戏市场手游端有《和平精英》《绝地求生：刺激战场》，PC端有《无畏契约》《穿越火线》，《三角洲行动》现在又加入进来过去还有完美世界代理的《CS:GO》和网易代理的《守望先锋》能有一战之力。

但现在差距越拉越大，从日活用户看，《CS:GO》全球同时在线玩家90万，而《无畏契约》仅国服的数字就超过了百万，早已不在同一量级而由于网易和暴雪闹掰，《守望先锋》国服已关闭2年，至今未回归去年，老对手网易曾推出过与《三角洲行动》同题材的游戏《萤火突击》，但热度完全不在一个量级上。

有不少玩家在B站上投稿吐槽，玩家匹配时间超过1小时在对战类游戏中，匹配时间越久，说明玩家数量越少，而目前《三角洲行动》基本在20秒以内当然，竞争对手并没有停止反扑网易开发的《漫威争锋》在去年12月公测，海外市场数据的火爆令同行眼红。

在Steam同时游戏人数榜上，该游戏稳定在前五名，而同样重仓海外市场的《三角洲行动》，仅在公测当天进入过前十新战场派对休闲类游戏和策略类游戏能单独成赛道，成为天美工作室的四大工作室之一，有些意外曾带队开发了《天天酷跑》、创造了全平台6000万日活用户纪录的单晖成为该工作室负责人。

他肩负“攻坚”重任，无论是休闲派对类游戏《元梦之星》，还是策略类游戏《重返帝国》，都要在强敌环伺的竞争中交出答卷一年前，“元蛋大战”拉开序幕网易的《蛋仔派对》在2021年2月率先上线，成为网易第一款日活用户过亿的国民级游戏。

顶着“天美小公主”旗号的《元梦之星》于2023年12月上线，为了抢到主导权，在创作者激励一项上就拿出了14亿元的预算据DataEye数据，去年春节期间《元梦之星》单日营销素材投放量曾高达6万组《蛋仔派对》几乎动用了所有资源全力防守，单月买量金额也超过了1亿元。

但前者没打赢经此一役，它似乎从腾讯大规模营销中“消失”了，腾讯管理层也少有在公开场合提起这款游戏如今却有了反转今年1月10日iOS畅销榜上，《元梦之星》反超了《蛋仔派对》另据DataEye数据，去年暑期档，前者日活用户增长超过了200%。

而据七麦数据，去年二季度，后者用户总游戏时长减少了56%，日活用户从2023年7月的1748万，骤降到2024年7月的939万外部能看到的变化是，《元梦之星》加入了很多新玩法，展开差异化竞争比如去年上线了“星宝农场”，以此前大火的《动物森友会》玩法为核心，主打模拟经营，同时加入了礼物赠送等社交模块，对于用户留存率起到了一定作用。

有玩家统计，该游戏内部现在有超过20种玩法的分支，社交网络常有吐槽这款游戏是“缝合怪”，“在元梦里你甚至能玩到《王者荣耀》”不少玩家这样评价去年底《元梦之星》一周年发布会上，制作组主动曝光了春节版本的游戏更新，其中就包括去年春节期间爆火的《幻兽帕鲁》捉宠物玩法，以及主打策略经营的“代号：小岛”玩法等。

今年的春节档，它看上去有很多“想法”在策略类游戏上，腾讯并不算强但这是一块重要战场，尤其是对于出海据AppGrowing数据，2024年中国自研游戏海外市场收入TOP100的产品中，策略类游戏占比高达38.9%。

世纪华通的《无尽冬日》据第三方机构测算，海外月均收入已经超过9000万美元去年，各家游戏厂商也都做了相应布局，这是一块新战场腾讯押宝的《重返帝国》，号称拥有“策略类游戏中最强美术”，于去年10月正式上线海外市场，当月就拿到出海手游收入排行榜23名，11月更进一步来到16名。

但相比于其他赛道，策略类游戏还需要更多时间去验证任宇昕在展望2025年腾讯游戏业务时，用“冒险精神”定了调，他说要拿出早年间腾讯开拓游戏市场的干劲上一次工作室大调整发生在2014年，腾讯打散了原有的8个工作室，重组为4大自研工作室，将游戏业务从电脑端全面转向手机端。

此后一年，《王者荣耀》诞生，腾讯在“铁王座”上一坐就是10年新一次大规模组织架构调整已经接近尾声，下一个10年，腾讯还能坐稳这尊铁王座吗？

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