中国游戏产业的发展_郑南：游戏产业转型，中国文化输出新路径，不要告诉别人

2025数字创意大会：“游戏出海 智领风潮”——游戏产业发展与创新趋势活动近日在广州羊城创意产业园成功举办中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南出席活动，深入分析了当前中国游戏出海的情况、面临的问题及未来的发展趋势。

根据最新数据，2024年全球游戏市场规模达到12163.35亿元，同比增长3.31%其中，全球移动游戏市场规模为6355.69亿元，同比增长4.83%中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

这标志着中国游戏企业在连续两年的海外收入下降后，实现了显著反弹具体来看，美国、德国和英国游戏市场的收入从负增长转为正增长，增幅显著在全球主要出海移动游戏市场中，日本和德国市场的中国游戏发行商数量有所增加。

整体而言，中国在主要出海地区的发行商数量趋于稳定，积累了丰富的研发与运营经验目前，中国游戏产品在全球主要移动游戏市场流水Top100中所占比例也呈上升趋势郑南指出，这些数据表明，中国出海游戏企业对当地市场的特征已有了较为深入的了解，每年能够稳定推出契合当地用户需求的产品。

2024年，美国、日本和韩国依然是中国游戏出海的主要市场，合计占比57.27%，尽管这一比例较去年同期略有下降同时，东南亚、中东和拉美等新兴市场对高质量游戏的需求不断增加，成为中国游戏出海的新增长点在游戏类型方面，策略类游戏一直是中国自主研发游戏在海外的主要收入来源。

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2024年，策略类游戏在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中的占比达到41.38%，居首位此外，休闲类游戏在海外市场收入也快速增长，凭借其规模小、玩法简单、易于上手等特点，逐渐成为出海的新黑马。

技术创新同样不容忽视云游戏跨平台技术、新兴技术为游戏出海带来了新机遇，打破了设备和地域的限制，让玩家能够快捷体验游戏中国游戏企业在游戏引擎图形渲染、AI技术等方面不断探索，取得了显著成果，提升了游戏的画质和流畅度。

值得注意的是，随着越来越多的中国厂商出海，海外市场本土游戏研发商的竞争也在加剧，市场变得非常拥挤郑南表示，全球游戏市场现在虽然不能说是一片红海，但也不再是蓝海中国游戏企业要想在竞争中脱颖而出，必须下大功夫。

本地化是其中一大挑战，不仅涉及语言问题，还包括文化习俗的差异要想在全球各地受欢迎，必须在保持自身特色的同时，深入了解当地文化，做好本地化工作同时，还要培养具有全球化思维和本地化运营能力的人才，解决本土人才缺失的问题。

郑南认为，技术驱动创新是大势所趋，AI的发展将为游戏带来翻天覆地的变化AI在游戏开发、运营、客服等环节的应用越来越广泛，不仅能够提升开发效率，优化玩家体验，还能为游戏带来全新的沉浸式体验，开拓新的游戏市场。

此外，移动游戏的出海格局也在发生变化，中轻度游戏出海成为新的风口一方面，随着全球游戏市场增长放缓，许多游戏厂商开始转向开发更简单、成本更低、开发周期更短的中轻度游戏，以降低风险成本，尽快获得投资回报；另一方面，由于用户的游戏时间更加碎片化，中轻度游戏因其易于上手、轻量级玩法而占据更多市场份额。

郑南总结道，中国游戏出海已经取得了令人瞩目的成绩，但也面临着诸多挑战。随着技术的迭代、市场的持续拓展和企业的不断创新，中国游戏将在全球市场占据更重要的地位，成为中国文化“走出去”的重要载体。

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