商标禁止权的范围要大于使用权的范围_热评丨别让商标的文字游戏蒙蔽了你的眼睛，新鲜出炉

酸奶包装上的“其他没了”并非产品的描述，而是商标；方便面包装上的“多半袋面”中的“多半”亦为其商标；“壹号土猪肉”中的“壹号土”是商标；“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”亦是商标……看到这里，你是否感到困惑？商家利用消费者认知的惯性，引导大众对产品品质的理解，这种“精心”设计的文字游戏，实在令人哭笑不得，甚至愤怒不已！

面对这种行为，难道就束手无策了吗？实际上，早在2020年，国家市场监管总局就对《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》进行了修改，并向社会征求意见，其中明确规定食品标识不得使用“不添加”“零添加”等字样然而，个别企业在征求意见稿正式实施前，利用时间窗口推出了大量带有这些字样的商品。

直到今年3月27日，国家卫健委与国家市场监督管理总局联合发布了59项食品安全国家标准及修改单，明确规定预包装食品不得再使用“不添加”“零添加”等用语，这场持续多年的文字游戏才得以终结然而，最近不少企业负责人在被曝光后，纷纷表示自己的品牌没有虚假宣传。

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这种难以令人信服的说辞，不禁让人担心，之前的卑劣文字游戏是否还会以新的形式再现？每一次食品安全事件都会在公众心中筑起一道防线“擦边”商标看似“收割”了消费者的偏爱，实则消耗了消费者的耐心和对品牌的信任毕竟，品质才是商品的核心，真实、真诚的产品信息才是企业长久发展的基石。

对于消费者而言，能够认清商品的真实品质、保障舌尖上的安全是我们的权利防止企业通过食品名称进行虚假标识，是保护消费者权益的关键一步除了上文提到的相关规定，《商标法》第十条第一款第（七）项也明确规定：带有欺骗性，容易使公众对商品质量或产地产生误认的，不得作为商标使用。

新规和相关法律为企业划定了红线，有助于消费者避免盲目听信宣传，从而更科学、更自主地选择所需产品另一方面，消费者也可以主动拿起法律武器维护自身权益例如，我国有宣告注册商标无效的专门制度，这意味着一个商标无论注册了多少年，只要违反了法律规定，都可以宣告无效；涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出宣告无效申请。

打造一个透明、知情的消费环境，让消费者“愿消费”“消费好”，需要企业在正确方向上发力，不要将精力浪费在“聪明反被聪明误”的漩涡中与消费者玩捉迷藏不仅会伤害品牌，还会严重扰乱市场公平竞争的秩序需要相关监管部门打通各个链条，强化监管，严厉打击误导性宣传、商标不规范使用等违法行为，警惕文字游戏以新的形式卷土重来。

如此，才能进一步释放社会的消费活力，这是当前我们最需要的

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