商战战略战术_商战策略不应依赖“文字游戏”《哪吒2》，怎么可以错过

□李庆尚（河北师范大学汇华学院）记者调查发现，利用“文字游戏”命名的商标在市场中普遍存在例如，标榜为“山里来的土”鸡蛋、“只有水盐和面粉，其他没了”的调味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器等这些商品的名称往往并非真正反映其特性，而是商家精心设计的营销标签。

实际上，“土”鸡蛋并无国家标准，“0添加”已逐渐被新国标禁止标注，“120W”充电器的真实功率可能仅为12W这些巧妙的诱导性营销手段，通过文字游戏对消费者进行隐蔽的误导，侵犯了消费者的知情权，扰乱了市场秩序。

在这种情况下，相关监管部门的及时介入和严格履职显得尤为重要商家利用消费者对健康、品质和性价比的关注，精心设计品牌商标，诱导消费者对品牌名称产生误解这种行为不仅侵犯了消费者的知情权和公平交易权，还损害了消费者的经济利益。

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《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗或误导消费者然而，这些具有误导性的商标使消费者花费了不必要的钱，却未能买到预期的商品。

从市场秩序的角度来看，这类心机商标破坏了公平竞争的市场环境一些诚信经营的商家或老字号在这些“文字游戏”中处于劣势长此以往，市场将陷入“劣币驱逐良币”的困境，阻碍市场的健康发展面对心机商标的泛滥，监管部门并非束手无策。

《商标法》第十条第一款第（七）项明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量或产地产生误认的标志，不得作为商标使用我国关于商标的法律法规为打击心机商标行为提供了法律武器监管部门应积极履行职责，一方面加强对商标注册的审查核实力度，严防带有误导性、欺骗性或与知名品牌相似的商标进入市场；另一方面，要提高违法成本，加大对违规行为的惩处力度，让商家不敢、不能、不想打这种“歪主意”。

在消费环节，消费者也应增强辨别能力购物时，不能仅依赖商标等显著标识了解商品，还需学会查看商品的实际参数、配料表是否合规、是否为三无产品等信息，避免被心机商家误导若遭遇欺骗，应勇敢拿起法律武器，捍卫自己的合法权益。

“文字游戏”绝非商家的长久经营之道，唯有货真价实，才能赢得消费者的认可。

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