境外游戏论坛_手游海外征程，真艰辛否？，墙裂推荐

随着游戏工委最新发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》，我们看到了国内游戏市场的一个显著变化——用户规模进入了存量竞争阶段2021年3月相较于2月份，游戏用户规模下降了0.16%，这意味着大约有100万用户离开了游戏市场，国内游戏用户群体逐渐饱和。

这一变化意味着人口红利的减少，同时也给中小游戏厂商带来了更大的挑战在国内市场，腾讯、网易等大型游戏公司的市场份额持续扩大，这使得中小游戏企业的发展空间受限自2018年起，许多中国游戏企业开始积极寻找海外市场的机会，以此来突破国内市场局限。

近年来，越来越多的中型游戏公司在国内市场面临上下夹击的处境，他们在国内市场上升容易遭遇巨头的直接竞争，向下则难以获得更多流量对于拥有资金实力、团队和技术积累的企业来说，开拓海外市场是一个明智的选择事实证明，海外市场的成功为这些游戏公司带来了丰厚的回报。

2020年，米哈游的《原神》在海外取得了巨大成功，移动端海外收入超过了1.17亿美元，成为中国手游海外收入的冠军这一成就展示了中国游戏企业在海外市场的竞争力，也标志着中国游戏在制作水平上已接近甚至超越了日韩顶级厂商。

在全球游戏市场中，中国游戏企业正逐步扩大影响力尽管游戏出海热潮已经持续了三年，但对于那些仍在犹豫是否应该出海的游戏公司来说，现在正是抓住时代机遇的最佳时机主动出击：海外市场的蓝海机遇过去一年，由于疫情的影响，各行各业都受到了冲击，而“宅经济”的兴起却为游戏行业带来了新的增长点。

在这种背景下，中国游戏企业的海外扩张也取得了显著成果2020年，中国自主研发的游戏产品海外收入持续增长，海外市场份额进一步扩大据App Annie的数据，2020年中国游戏在海外的市场份额稳步上升对于国内的游戏公司而言，这是一个难得的机遇，抓住这个机会将有助于他们开启全球市场的黄金时代。

要把握住这一机遇，关键在于如何有效地分配资源对于游戏公司来说，选择出海后的目标市场至关重要根据《2020中国游戏产业报告》，美国、日本和韩国是中国自主研发移动游戏的主要收入来源，这三个国家合计贡献了中国自主研发移动游戏海外收入的60.27%。

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在海外市场，中国游戏公司通过推出精品游戏获得了良好的口碑和市场表现这些成功案例不仅为国内的游戏公司带来了更广阔的市场，也为缓解国内营收增长的压力提供了新的途径例如，FunPlus、IGG、莉莉丝、智明星通和米哈游等企业通过精品游戏的研发和发行，在国内外找到了新的发展道路。

出海策略：选择的重要性在不同的市场推出适合当地文化的游戏产品，是实现游戏企业快速增长的关键这需要游戏公司深入了解当地市场特性，并采取针对性的战略例如，在语言翻译方面，游戏需要适应当地玩家的语言习惯，以更好地打入市场。

《塞尔之光》在进军韩国市场时，对其游戏语言进行了高质量的本地化处理在文化融合方面，沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》（又名《无尽对决》）通过融入印尼和马来西亚的神话角色和历史人物，成功吸引了东南亚玩家的关注。

这款游戏与《王者荣耀》有着不同的风格，但它凭借独特的设计元素在东南亚市场大受欢迎《塞尔之光》在韩国市场不仅进行了语言本地化，还增加了符合韩国文化的特色内容，如传统服饰等，以满足当地玩家的需求在日本市场，游戏公司需要关注玩家对于阶段性内容投放的“限定感”和“仪式感”。

例如，《第五人格》通过与便利店的合作，推出了限定礼品和周边产品，吸引了大量玩家的关注这些例子说明，每个市场都有其独特之处，游戏企业需要采用多元化的方法来吸引玩家简化出海流程：Google的支持中国游戏企业的精品游戏正在获得全球用户的认可。

为了帮助游戏公司更顺利地出海，Google提供了一系列解决方案：1. 游戏商店上架游戏能否顺利上架商店是出海的第一步Google Play降低了服务费，对于每年销售额100万美元以下的产品，服务费降至15%，这为中小游戏公司节省了成本。

2. 用户获取Google团队通过不同阶段的营销策略帮助游戏企业获取用户在游戏的不同生命周期阶段，Google提供定制化的推广方案，包括预约注册推广、持续的用户获取和再营销策略3. 流量变现Google AdMob为游戏公司提供广告变现支持。

通过激励视频广告等形式，既提升了玩家留存率，也为开发者带来额外收入例如，《终结战场》通过AdMob激励广告，实现了用户付费率和人均收入的增长，同时保持了良好的用户留存率总之，Google的一站式出海策略帮助游戏公司简化了出海流程，让他们能够更轻松地走向国际市场。

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