菌菇探秘_《菌界勇士》战术冲击“发海比的游乐园”？4399再掀轻游戏热潮？市值蒸发百亿！平民超市遭网红集体吐槽，快来看

文 | DataEye研究院近期，DataEye注意到4399在港澳台地区大力推广一款类似“弹壳Like”的新游戏——《射射英雄》事实上，早在今年四月，4399就已经推出了这款游戏的欧美版本《Zombie.io》。

《射射英雄》的港澳台版本上线仅仅十天，就取得了超过一千万元人民币的收入值得注意的是，4399在推广《射射英雄》时采用了与先前成功作品《菇勇者传说》相似的策略那么，《射射英雄》的具体营销手法是什么？它的核心吸引力又在哪里呢？。

接下来，我们将详细解析《射射英雄》的海外数据表现。市场表现概览【数据解读】（一）下载量情况据点点数据统计，《射射英雄》在港澳台地区上线十天，双端预估下载量约28万次。

与此同时，《Zombie.io》在欧美市场四个月内的双端预估下载量约为532万次。

（二）收入概况收入方面，点点数据显示，《射射英雄》在港澳台市场上线十天，双端预估收入（扣除平台分成后）约为1044万元人民币，其中台湾市场贡献了大部分收入。

相比之下，《Zombie.io》在欧美市场上线四个月，双端预估收入约为7750万元人民币，美国市场是主要贡献者。

【DataEye研究院观察】尽管《射射英雄》在港澳台市场十天内达到了一千万元人民币的收入，这一成绩在众多出海游戏中算是中等水平以下是几个可能的影响因素：首先，《射射英雄》在推出港澳台版本之前已经在欧美市场上线了四个月，累积了超过500万次的下载量。

这可能导致部分港澳台玩家在此之前就已经体验过欧美版本，从而影响了新版本的初期增长其次，从游戏设计角度看，《射射英雄》与热门游戏《弹壳特攻队》采用了类似的“割草+肉鸽”玩法，但由于该类型游戏在港澳台地区已经相当普及，因此玩家对这类玩法不再感到新鲜。

此外，游戏中的福利发放机制及较高的氪金门槛也可能影响了玩家的付费意愿不过，《射射英雄》也有其独特之处：游戏采用了全3D的画面，细致描绘了角色与敌人的动作，与《弹壳特攻队》的Q版风格形成鲜明对比。

此外，《射射英雄》的角色设计以土豆为原型，通过这种反差萌的设计吸引了玩家的注意力，特别是女性玩家群体值得注意的是，《菇勇者传说》在初期营收平平的情况下，后续在日本和韩国市场取得了显著增长同样地，《射射英雄》尚未登陆日韩市场（但已开放预约），预计在日本和韩国上市后将会带来一波新的收入增长。

买量投放分析【数据解读】（一）素材投放量DataEye-ADX海外版数据显示，《射射英雄》在港澳台地区的素材投放始于今年6月，整体投放量相对较低（约为《菇勇者传说》的一半），直到游戏上线前投放量才显著增加。

而《Zombie.io》的素材投放则从今年2月开始，整体投放量较高，并一直保持稳定的投放规模。

（二）投放平台DataEye-ADX海外版数据显示，《射射英雄》的主要投放平台为Facebook、Facebook Audience Network以及Messenger（三）素材创意分析DataEye-ADX海外版数据显示，《射射英雄》在港澳台地区的高曝光量素材创意中，UGC风格素材占比约52%，其次是游戏实录素材占27%，真人实拍素材占21%。

相比之下，《Zombie.io》的高曝光量素材创意中，游戏实录素材占比最高，约为69%，UGC风格素材占比21%，真人实拍素材占比约为10%。

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具体到素材创意层面：1. 游戏实录：《Zombie.io》的游戏实录素材通常直接展示了核心玩法，并且经常与经典游戏《孤胆枪手》的画面相呼应。

2. UGC风格素材：《射射英雄》的UGC风格素材多以玩家视角介绍游戏内容，并强调游戏的核心玩法。

3. 真人实拍素材：在真人实拍素材中，《射射英雄》重点介绍了游戏福利，如上线即送3333次抽奖机会，以及免费赠送装备和福利等。

【DataEye研究院观察】可以看出，4399在《射射英雄》的港澳台市场营销策略上，相比欧美市场更加多样化例如使用了真人实拍素材和强调游戏福利等手段在不同的市场，4399采取了不同的营销策略例如，在欧美市场，4399倾向于发布游戏实录素材，以低成本、快速见效的方式吸引玩家。

而在港澳台市场，则更多地采用创意资源，包括拍摄短视频和与知名人士合作这种营销方式的优势在于能迅速吸引玩家的注意力，特别是在结合幽默内容的情况下然而，这也可能导致玩家在体验游戏后发现实际内容与广告不符，从而造成用户流失。

总的来看，4399越来越倾向于使用幽默和强调福利的方式来吸引玩家，并持续通过恶搞内容进行营销以扩大影响力。

品牌传播分析【数据解读】截至目前，《射射英雄》在社交媒体上的动作相对较少，主要是在YouTube上发布了宣传视频。

同时，《射射英雄》还邀请了一些美女KOL参与游戏宣传。

相比之下，《Zombie.io》在社交媒体上进行了较多的品牌传播活动。自2023年3月7日起，游戏的Facebook主页就开始发布游戏机制和角色设计的相关内容，目前已有2.6万名粉丝。

【DataEye研究院观察】回顾《菇勇者传说》的运营策略，可以看出它在社交媒体上投入了大量资源，如推出了以蘑菇角色为主题的歌曲《菇菇是勇者》，以及各种IP联动内容相比之下，《射射英雄》在各市场上的传播力度显得更为保守。

这可能是因为它在欧美市场已经有了现成的传播渠道，而港澳台版本作为后来者，为了避免内容重复，选择了不同的传播策略然而，4399曾表示：“我们的核心运营逻辑是激发玩家共创的欲望和潜力通过游戏社区，我们不仅能够促进玩家之间的交流，还能触达更多的潜在用户。

”这意味着《射射英雄》未来可能会在品牌传播方面采取更多贴近玩家的举措从MMO到轻度游戏：4399的战略转变【数据解读】点点数据显示，在《菇勇者传说》之前，4399主要专注于MMO和卡牌等重度游戏的研发其中，《奇迹之剑》在日本和韩国市场取得了超过30亿元人民币的流水。

然而，在《文明与征服》之后，4399更多地转向了中轻度游戏的开发【DataEye研究院观察】市场竞争可能是推动这一转变的因素之一在当前市场环境下，MMO和SLG游戏领域已经被头部产品占据主导地位，留给后来者的利润空间相对较小，继续深耕这些领域可能难以获得理想的回报。

另一个原因是玩家偏好正在发生变化随着越来越多的国产休闲游戏走向海外市场，海外玩家对这类游戏的接受度不断提高在这种背景下，开发休闲游戏成为了一个可行的选择，尤其是考虑到这些游戏往往能够带来稳定的收入流更重要的是，《菇勇者传说》和《射射英雄》的成功让4399总结出了一套行之有效的模式：“我们发现，‘轻松、快速’是成功的小程序游戏的核心设计思路。

同时，融合‘弹壳Like’和‘开箱Like’元素可以增加游戏的趣味性”简而言之，4399已经找到了一个成功的模板：利用已验证的游戏模型（如“弹壳Like”玩法），结合买量投放策略，通过提供丰厚福利、连抽奖励以及利用人性弱点等方式突破文化差异，实现全球市场的扩张。

尽管《射射英雄》目前在港澳台市场的表现尚可，与《菇勇者传说》相比仍有差距这可能是由于“弹壳Like”类型游戏已经被多次推广所致然而，4399的优势在于日本和韩国市场的潜力期待《射射英雄》未来在日本和韩国市场的表现。

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