启程2021_首月营收近2亿，《启程吧！麦芬》国服成功破局，心动自研游戏步入正轨，燃爆了

本文来源：时代周报 作者：谢斯临

凭借RPG放置挂机类手游《启程吧！麦芬》（以下简称“《麦芬》”）的优异表现，心动公司（02400.HK）赢得了一次振奋人心的胜利自从5月15日国服发布以来，《麦芬》首日即跃居iOS免费排行榜榜首，并连续稳居iOS游戏畅销榜Top15。

最高时，它甚至排在iOS游戏畅销榜第4位，仅次于《地下城与勇士手游》《王者荣耀》《和平精英》这三大顶级游戏，成为近期游戏市场的黑马据第三方监测机构点点数据估计，《麦芬》上线首月（扣除渠道分成后），仅iOS端预估收入达1.87亿元。

此外，该作于1月24日在港澳台地区上线后，一直保持在畅销榜前十名内，截至5月底，其在港澳台地区的总收入预计为4.6亿元开源证券的研究报告指出，《麦芬》凭借其强大的社交特性所带来的用户黏性，以及在港澳台市场的良好表现，预计将持续带来稳定的收入增长，为心动公司带来显著的利润提升，预测2024年营收将超过60亿元，归母净利润有望达到7.83亿元。

这无疑是一个积极的信号在过去几年中，心动公司一直在调整战略，将资源集中在其擅长的领域，寻求更加稳健和可持续的发展路径《麦芬》的火爆表明，经过多年的研发投入和项目经验积累，心动公司正在进入一个收获期在2023年的财报电话会议上，心动公司创始人兼CEO黄一孟强调，《麦芬》的成功得益于公司在多个游戏研发和运营过程中的经验和反思。

在熟悉的领域进行创新，打造优质游戏从产品角度来看，《麦芬》以“治愈系”为核心，采用不常见的日式幻想风格美术设计，搭配高质量的3D建模和舒缓音乐，营造了一个让玩家可以放松身心的冒险环境游戏玩法以轻松养成为主，角色会自动移动、战斗和升级，加上平缓的数值增长和简短的日常任务，大大减轻了玩家的压力。

心动公司对于这类游戏十分熟悉作为经典挂机游戏《天天打波利》的研发商，该公司已经在放置类休闲游戏方面积累了丰富的经验自2019年起，它还代理了放置挂机游戏《不休的乌拉拉》，该游戏至今仍在为其创造收入这两款游戏的成功为《麦芬》的诞生提供了灵感。

游戏制作人Yoky在接受采访时提到，《麦芬》的构想始于《天天打波利》上线后，旨在创造一款结合轻度挂机放置和重度MMO元素的游戏开源证券研究报告指出，这种玩法上的创新使得《麦芬》具有出色的品质近年来，随着玩家对游戏需求的碎片化和轻量化趋势，《放置游戏》已成为大众喜爱的游戏类型之一。

然而，这种模式容易导致玩家感到厌倦，因此市场需要更多的创新，《麦芬》正好填补了这一空缺不同于传统的放置游戏，《麦芬》融合了大量的MMO元素，例如装备和宠物的成长系统，以及组队副本玩法这些创新和可玩性的增加有助于解决后期游戏体验疲软的问题，同时也提升了社交互动性，有利于增强用户黏性并提高商业化潜力。

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从玩家反馈来看，《麦芬》在关卡设计、社交内容和养成玩法等方面的创新得到了广泛的认可截至最新统计，《麦芬》在TapTap上的玩家评分为7.1分，在App Store上的评分为4.2分正是这些因素帮助《麦芬》在5月游戏市场竞争中脱颖而出。

与之同期上线的游戏包括《鸣潮》这样的开放世界ARPG大作和《DNF》手游这样具有强大IP的作品从商业表现上看，《麦芬》取得了更高的ARPU值（平均每用户收入）七麦数据显示，截至6月14日，游戏在iOS端的下载量超过了140万，相比之下，《西游：笔绘西行》和《鸣潮》的下载量分别为120万和144万。

尽管下载量相近，《麦芬》在畅销榜上的出色表现表明其用户付费率或单用户付费额较高，有望为公司带来可观的收益自主研发游戏业务步入正轨对于心动公司而言，《麦芬》的成功不仅仅是单一游戏的胜利，更是其自主研发游戏业务在战略调整后步入正轨的标志。

2020年左右，游戏行业的“宅经济”红利爆发，心动公司积极响应市场变化，启动了多个玩法创新、全球化题材的游戏研发项目，希望能够快速获取爆款然而，广泛的布局给心动公司的资金带来了巨大压力，同时，作为一家以发行起家的游戏公司，其自身的研发实力和创新能力仍有待提高。

要同时开发多个复杂且创新的游戏超出了其实际能力范围，2021年公司甚至出现了9.2亿元的巨额亏损面对这一情况，黄一孟迅速调整策略，将资源和精力集中于优势品类和项目上，逐步积累经验，稳健前行几年的积淀后，心动公司终于迎来了收获期。

2023年11月，日系RPG战棋游戏《铃兰之剑》凭借其独特的像素复古风格吸引了大量玩家的关注根据Gamelook的估算，该游戏在11月上线仅9天内的流水就达到了6000万元的好成绩《麦芬》的成功进一步证明了心动公司在自主研发能力和对用户需求理解方面的持续进步，为后续游戏的推出奠定了坚实的基础。

在2023年的财报电话会议上，黄一孟透露，心动公司目前有3款游戏正在研发中，分别是多人在线的社区生活模拟游戏《心动小镇》、回合制RPG游戏《伊瑟·重启日》以及另一款尚未公开详情的游戏其中，《心动小镇》备受期待。

这款游戏的核心特色在于模拟现实生活，玩家可以在游戏中自由选择兴趣爱好、设计日常穿搭，还可以拥有自己的住所和宠物，自由探索小镇，享受悠闲时光经过8年的研发周期，《心动小镇》经历了大规模的重构，并于今年4月底开启了付费删档测试，收到了非常积极的反馈。

目前，《心动小镇》在TapTap上的玩家评分高达9分，自去年12月获得版号以来，全平台预约量已突破240万除了在研游戏外，心动公司还有多款游戏计划在全球范围内推出例如，《铃兰之剑》计划年内在日韩市场上线，《麦芬》也将进军日韩、欧美等多个国家和地区。

据游戏葡萄报道，TapTap的原联合创始人黄希威于2024年初重返心动公司，负责发行工作黄希威曾带领团队在海外成功发行了《明日方舟》《少女前线》《仙境传说RO》《马赛克英雄》等多个知名产品，海外市场的总流水接近百亿。

他的加入有望进一步加强心动公司在海外市场的发行能力，为《铃兰之剑》和《麦芬》等产品的国际化铺平道路考虑到黄希威丰富的海外发行经验，结合这两款游戏的日系RPG风格，《铃兰之剑》和《麦芬》极有可能在日本和韩国市场取得与国内市场类似的优异成绩，为心动公司带来更多的业绩增长，推动公司持续发展。

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