腾讯今日股价行情查询表_今日腾讯瞄准全球20大免费榜首决心挑战极限，燃爆了

文 / 手游那点事 斯蒂芬中国的国民级手游正在征服全球《王者荣耀》, 作为一款历经近10年的经典IP, 已经在中国市场深深扎下了根基这款被公认为国民级的手游在国内的成功无需赘述，它几乎始终稳居国内游戏排行榜的前三甲。

而最近，王者荣耀国际版（《Honor of Kings》，以下简称《HoK》） 在东南亚、北美、欧洲、日本、韩国和拉丁美洲等地正式上线，标志着其全球化征程的开启此前，腾讯曾在巴西进行了《HoK》的测试，取得了显著成果，此次全球发布既是对其前期成果的巩固，也是新的里程碑。

事实证明，《HoK》的全球化之路开局颇为顺利。

（《Honor of Kings》宣传图）游戏一经发布，便迅速登顶印度尼西亚、菲律宾、北美、加拿大、澳大利亚、秘鲁、马来西亚、新加坡等12个国家和地区的iOS免费榜。

（《Honor of Kings》在多个地区的iOS免费榜登顶）不仅如此，《HoK》在欧美及非洲地区也取得了不错的成绩，其广泛的全球覆盖令人瞩目上线近两周以来，《HoK》依然保持着在多数地区的iOS免费榜前列位置，尤其是在东南亚地区的持续领先地位表明其势头仍然强劲。

（《Honor of Kings》7月1日的全球免费榜排名情况）回顾过去的海外市场，我们会发现MOBA手游的成功案例相对较少《HoK》当前的良好表现是基于过往的经验积累，其中的挑战与机遇值得我们深入探讨。

01海外MOBA手游的成功案例寥寥无几虽然海外游戏市场潜力巨大，尤其是在近年来随着手机玩家基数的增长而不断扩大的手游市场，但谈及MOBA手游这一细分领域，真正能够站稳脚跟的产品屈指可数《英雄联盟手游》凭借其顶级MOBA IP的支持，自发布以来一直保持着较高的用户基础和稳定的收入。

在美国地区，它近一年来在畅销总榜上频繁出现小高峰，最高曾达到第17名，表现稳定

（《英雄联盟手游》美国iOS畅销榜近一年来的情况）另一款佼佼者则是沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》（以下简称MLBB）作为这一领域的头部产品，MLBB已经成为东南亚市场的国民级游戏，并逐渐拓展至全球市场。

以6月20日的畅销榜为例，MLBB在畅销榜上已在全球多个国家和地区名列前茅，尤其是在北欧、中东、南美等区域。

（MLBB 6月20日全球畅销榜排名分布情况）除了这两款产品，其他MOBA手游面临的挑战更为严峻在海外市场环境中，存在着多种不利因素，尤其是欧美市场的一些特点，对MOBA手游的发展构成了不小的障碍以下是主要挑战：。

其一，海外MOBA游戏市场巨头林立欧美市场已有成功的PC端MOBA游戏，如《英雄联盟》，这些游戏占据了巨大的市场份额，拥有庞大的玩家基础和成熟的电竞生态系统手机MOBA游戏要在这一细分领域脱颖而出面临着不小的压力。

（Twitch直播各分类热度）其二，海外玩家的游戏偏好差异欧美玩家更倾向于FPS（第一人称射击）、BR（大逃杀）等类型的游戏《使命召唤》《堡垒之夜》和《Apex英雄》等游戏在欧美市场占据主导地位相比之下，MOBA手游难以获得同样水平的关注度。

其三，需要投入大量精力进行本地化和市场营销手机MOBA游戏进入海外市场时需要进行本地化调整以迎合当地玩家的口味例如，《HoK》中的许多角色源自中国古代名人，如何使这些文化内容为国外玩家所理解和接受是一个重要课题。

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（《Honor of Kings》官推发布的英雄介绍）其四，需要构建健康且蓬勃发展的电竞生态对于竞技类游戏来说，成熟稳定的电子竞技赛事体系至关重要虽然欧美地区的FPS和BR类游戏电竞生态非常发达，但在MOBA电竞领域，亚洲地区的实力更为突出。

尽管面临诸多挑战，腾讯为何仍有信心推动《HoK》的全球化呢？这与之前在巴西的成功实践密不可分02巴西的成功经验赋予《HoK》更多信心去年3月，腾讯将《HoK》引入巴西市场，并取得了出色的成绩在游戏正式发布前，巴西地区的预注册玩家数量已超过200万。

《HoK》在巴西上线一周后即成为该国下载量最高的移动游戏

（数据来源：AppMagic）腾讯在巴西采取的战略方向明确，在直播、电竞文化和本地化适配等方面多管齐下，最终促成了《HoK》的成功巴西电竞产业的蓬勃发展为《HoK》的成功提供了肥沃土壤巴西电子竞技市场玩家数量全球排名前五，是拉丁美洲增长最快的游戏市场之一。

在巴西的目标人群中，80%是游戏爱好者；其中一半观看电子游戏内容，四分之一观看或参与电子竞技

（23年巴西地区《HoK》赛事冠军Vivo Keyd Stars）巴西的电子竞技市场正在经历指数级增长，而直播文化与电竞文化紧密相连直播平台不仅为电竞选手提供了直播环境，还吸引了主播参与到赛事中，提高了赛事的知名度。

通过《HoK》电竞官方网站可以了解到，《HoK》在巴西上线当年举办的巴西职业联赛（CHOKBR）最高观看人数突破13300人

（《HoK》官方电竞赛事页面对巴西地区联赛的介绍）此外，腾讯还注重当地文化的融入，尊重当地文化，并做好本地化工作。《HoK》在YouTube上的巴西官方频道发布的一系列视频深受巴西观众喜爱。

（Honor of Kings Brasil YouTube频道播放量最高的两个视频）在这些视频中，可以看到巴西的文化元素被巧妙地融入其中例如，宣传片《E aí, Brasil》展现了巴西当地的生活场景、美食、足球等特色元素，赢得了巴西观众的高度赞誉。

（宣传片中的第一处场景，充满里约热内卢的气息）基于在巴西的成功经验，腾讯对《HoK》全球上线充满信心在电竞生态建设方面，腾讯已经着手推进全球电竞合作伙伴计划，并承诺将在2024年为《HoK》全球电竞生态投资1500万美元。

（官宣全球电竞合作伙伴计划）此外，腾讯还专门设计了一位全新的英雄——露亚拉，灵感来源于国外地域神话，以满足全球玩家的需求。

（国际版专属英雄露亚拉）为了让海外玩家更好地体验游戏，《HoK》在首发阶段提供了丰富的福利活动，包括免费试玩机会、特殊活动解锁的英雄和皮肤等。

（国际版上线福利活动）虽然腾讯在MOBA手游出海的过程中遇到过挑战，但巴西的成功经验为腾讯带来了宝贵的信心现在，《HoK》已在全球范围内发布，腾讯将更有信心应对挑战，让《HoK》在世界各地开花结果未来，《HoK》仍需继续秉持成功经验，进一步完善全球布局，才能在全球范围内取得更大的成功。

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