炎炎夏日,烈日当头_炎夏激战游戏季，暑期档的狂欢盛宴，深度揭秘

文 | 游戏价值论「惊天动地」，这是我对2024年暑期游戏市场的描述在这过去的五年乃至十年里，从未有过像今年暑期这般翻天覆地的变化，无论是行业的整体趋势，还是各品类游戏的领导地位都在经历变革市场的格局在暑期被彻底颠覆，发展趋势变得更加多元化，市场的潜力也被极大地扩展。

高端3A与轻量级小游戏，双管齐下在7月末的ChinaJoy展会上，小游戏成为了众人瞩目的焦点，它们背后蕴含的巨大产值和对游戏产业的增量效应令人瞩目然而到了8月末，《黑神话：悟空》的推出再次将人们的视线拉回了3A级别的游戏领域，它不仅在国内引起了轰动，更被誉为中国游戏产业的一大突破。

它的跨界影响力，以及对游戏行业的积极重塑，让整个产业仿佛步入了一个新的纪元。

首先谈谈小游戏，8月下旬，腾讯在其第二季度财报电话会议上透露，正在与苹果就分成问题重新展开谈判据之前的报道和苹果的公开声明，此次谈判主要聚焦于基于微信平台的小游戏在过去一年甚至半年里，小游戏市场的发展势头迅猛。

腾讯财报显示，本季度微信小程序用户时长同比增长超过20%，交易额实现了两位数的增长小游戏的月活跃用户达到5亿，总流水同比增长超过30%，其中有240多款游戏季度流水超过了千万元据游戏产业报告的数据，今年上半年小游戏市场规模达到166.03亿元，同比增长60.5%。

尽管不清楚这个市场规模是否包括了IAA模式的影响，但小游戏市场的快速扩张已经成为不争的事实小游戏市场的发展对中国游戏市场而言，最重要的贡献在于进一步扩大了游戏受众的基础，在原有游戏用户数量达到顶峰的情况下，再次找到了新的增长点。

此外，小游戏也是与其他娱乐形式（如短视频）争夺用户时间的有效工具，用户正在被重新吸引回游戏屏幕最后，小游戏的游戏模式和行为表现出了明显的下沉趋势虽然它们在品质和玩法上与APP式游戏存在较大差异，但这并不妨碍一部分用户偏好这种简单快捷的游戏体验，类似于当年页游相对于客户端游戏的地位。

这一波下沉市场的潜力才刚刚显现，其真正的影响还需时日方能完全展现如果说小游戏是在探索低端市场，那么《黑神话：悟空》则是对中国游戏市场的高端探索中国游戏市场经过二三十年的发展，如今已成为全球最大的游戏市场。

许多国家的游戏畅销榜上，都有来自中国公司的产品近年来，中国游戏的海外出口也取得了不错的成绩然而，中国游戏产业一直缺乏一个标志性的时刻——那就是具备3A级别的制作能力，即游戏工业化水平《黑神话：悟空》填补了这一空白，并且，随着这一难关的攻克，无论是游戏科学本身还是其他开发者，都将有更多类似的作品陆续面世。

同时，它的出现对中国游戏正面形象的塑造产生了难以估量的影响，而这种形象的转变将对游戏市场产生深远的正面效应当一款游戏能够获得全民赞誉时，整个游戏产业都将从中受益小游戏与3A游戏，两种截然不同的游戏概念，一种向下探索，另一种向上攀登，它们在7月和8月分别占据了游戏界的视线，一个词可以形容这种情况：雅俗共赏。

畅销榜固化？《地下城与勇士：起源》打破常规从宏观趋势出发，我们再来关注市场的具体变化腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在第一季度财报会议上曾表示：“每一款新游戏不仅要与同期发布的新游戏竞争，还要与市场上那些已经成为经典的老游戏相抗衡。

”这导致在过去五年间，畅销榜前十名基本没有变化，即使是发布三年、五年甚至七到八年之久的产品依然稳居高位Sensor Tower发布的数据表明，今年4月中国App Store手游收入排行榜中，除了《欢乐钓鱼大师》和《向僵尸开炮》这两款明显的买量型产品外，几乎没有今年发布的新品。

而在前20名中，如果将时间范围放宽至两年前发布的产品，也只有《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒手游》和《恋与深空》等少数几款新作相比之下，榜单中有许多上线超过5年的产品，例如腾讯的7款上榜游戏中，除《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》外，其余5款产品的发布时间均已超过5年。

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这一现象并不意外，经过多年的发展，手游市场已经相当成熟，几乎任何玩法和用户需求在市场上都有相应的头部产品来满足新产品的竞争在“沉没成本”较高的情况下往往是同品类之间的较量，或者是跨品类的挑战然而，这个暑假，我们看到了不少新作纷纷崭露头角，《地下城与勇士：起源》和《永劫无间》分别作为腾讯和网易的新品，在畅销榜头部位置撕开了一道口子。

此外，《剑与远征：启程》、《心动小镇》、《萤火突击》、《无尽冬日》和《世界启元》等游戏也为市场注入了新鲜血液，给畅销榜带来了变化一个重设排行榜的机会似乎就在眼前，头部产品的统治力在今年被削弱，游戏市场在这个夏天显得异常活跃，仿佛回到了多年前百花齐放、百鸟争鸣的时代。

一系列新作对畅销榜发起的激烈冲击告诉我们，市场仍然在变化之中，就这个夏季而言，游戏市场保持着旺盛的生命力，不断有新鲜血液涌入长久以来陷入停滞的游戏市场，似乎一夜之间充满了机遇，市场需要这样的活力和竞争，固化的畅销榜只会让市场变得死气沉沉。

品类之争再起波澜，元梦之星引领派对游戏新浪潮除了整体榜单的变化，原本看似大局已定的一些细分领域也出现了变化《三国谋定天下》的问世，打破了《三国志：战略版》在SLG赛道的统治地位从近两个月的表现来看，《三国谋定天下》的表现更为出色，成绩也更好。

同样是中国文化背景下的SLG游戏，《三国谋定天下》的成功可以说是“虎口拔牙”，它也让业界意识到：即便是在看似最不可能有所突破的赛道和品类中，也有机会打破垄断《鸣潮》的推出，无论舆论如何褒贬不一，但它无疑打破了米哈游在二次元领域的绝对话语权。

《鸣潮》在二次元这个竞争激烈的赛道中闯出了一条新路当然，不仅是《鸣潮》的成功，《尘白禁区》的崛起同样为二次元游戏带来了新的成功模式此外，米哈游一贯的爆款策略在《绝区零》上遇到了瓶颈，相较于《原神》和《崩坏：星穹铁道》的高度，《绝区零》的表现略显逊色。

一涨一跌之间，以《鸣潮》为代表的二次元新游终于可以与《原神》、《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》在同一舞台上竞争。

派对游戏方面，经过去年底到今年初的热闹之后，原本以为大局已定，但《元梦之星》在经历了半年的内容积累和发展后，在暑期实现了显著的增长根据DataEye研究院的独家预测，得益于持续的高频更新和新玩法的推出（如峡谷3v3、元梦农场等），《元梦之星》的日活跃用户显著增加，预计增长率超过200%。

这几乎再次验证了派对游戏的一个特点，即需要一定时间来积累玩家生成的内容（PGC）和用户生成的内容（UGC）随着内容库的扩大，用户活跃度也会相应提高这一点在《蛋仔派对》的成功案例中也有体现，它从发布初期的畅销榜200名以外进入前100名耗时了半年之久。

这半年中，从“谁是狼人”的社交玩法到“元梦农场”的休闲种菜玩法，再到“峡谷3v3”的休闲竞技模式，以及即将推出的“全新大世界捉宠”功能，每个新玩法都在持续吸引并留住用户其中，“元梦农场”在社交媒体上掀起了一股种菜热潮，“调好闹钟，准时偷菜”、“早八偷菜人”、“招聘保安，保卫菜园”等话题在网络上流行起来。

而新上线的“农场小屋”功能更是被玩家们发挥出了创意，比如足浴店、教室等不同的场景

运营方面，官方针对玩家的需求推出了多种活动，例如基于玩家对元梦农场玩法的兴趣，官方设立了《元梦星期五》活动，每周五会有农场狂欢/牧场狂欢/鱼塘狂欢（提高丰收/大丰收的概率），或是赠送给玩家限定道具奖励这种长期主义的策略，注重内容的长期积累和精细化运营，使得《元梦之星》开始逐渐积累实力，其未来发展值得期待。

不仅仅是《元梦之星》，随着派对游戏赛道的拓展和其他厂商储备产品的逐步推出，该领域的竞争将持续升级除了派对游戏，棋牌游戏、MMORPG、FPS、模拟经营等其他类别也在发生着明显的变化，这些领域的领军者面临着前所未有的压力。

2024年的暑期，乃至整个上半年，游戏行业的变化之快令人应接不暇，原本认为市场饱和、品类固化、机会稀缺的行业重新充满了各种竞争的可能性。游戏行业，依然有着无限的潜力。

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