三线城市女生_三线城市女性玩家的新机遇：小游戏开辟恋爱替代市场，深度揭秘

文 | 眸娱女性玩家的游戏选择是否局限于特定类型？在7月的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队公布了最新运营数据，显示微信小游戏用户规模已达到十亿大关数据分析指出，用户主要年龄段为24至40岁，且三线城市用户占比高达半数。

值得注意的是，女性玩家数量开始显著超过男性她们偏爱的游戏类型，除了乙女游戏，还有另一大女性专属领域——养成游戏这类游戏涵盖了角色培养、宠物照料等多种形式，比如广受欢迎的《旅行青蛙》与《肥鹅健身房》

特别值得关注的是模拟经营类游戏，DataEye的数据表明，自2023年9月至本年7月，这类游戏在微信小游戏市场的占比已从7%上升至12%，增长趋势明显此前腾讯曾指出，小游戏月活跃用户中，超过50%的用户仅玩游戏，而不参与腾讯APP游戏。

由此看来，来自三线城市的、年龄在30岁以上的非典型游戏女性玩家，正成为今年游戏市场增长最快的新兴力量以从长沙回到岳阳工作的赵迪为例，她提到，母亲每天都会投入2小时深度游玩《四季物语》赵迪观察到这类小游戏以模拟经营为核心，辅以“合成”玩法，两者结合创造出“如同嗑瓜子般欲罢不能”的魅力。

小游戏瞄准“空巢经济”易上手，低门槛是模拟经营游戏当前的普遍特征这些游戏通常以戏剧性的情节吸引玩家，如经历婚姻变动、离开故乡、重新创业等人生转折，激发玩家从零开始构建自己的商业帝国的梦想借助直观的游戏机制，玩家能快速融入游戏世界，并沉浸其中。

例如，柠檬微趣推出的《浪漫餐厅》，这款游戏在海外市场上取得显著成绩，曾在美国及全球畅销榜上位居第二，显示了强大的市场吸引力在国内市场，《浪漫餐厅》同样表现出色，8月份在微信小游戏畅销榜上排名第二十三位

对于轻度玩家来说，《浪漫餐厅》提供了友好的游戏体验游戏自动管理资源使用，无需玩家费心规划随着剧情发展和场景翻新，玩家将不断解锁新功能，持续激发游戏兴趣，形成强烈的沉浸感赵迪发现，她的母亲在她毕业后独立生活期间，娱乐活动相对匮乏，除了看电视几乎没有其他消遣。

过去，母亲从未对游戏产生兴趣，即使是手机自带的基本游戏也未曾尝试如果不是在刷短视频时偶然接触到游戏广告，她可能一生都不会有游戏体验在三线城市，年龄较大的女性玩家群体，由于早年成家立业，子女也较早独立，很多人处于“空巢”状态。

【星界云手机】解放你的双手，畅玩手游新境界！云端托管手游，24小时不间断游戏体验，让你轻松练级打日常。告别手续繁琐，只需一键连接，即刻进入游戏世界，开启全新的游戏方式！

下班后的夜晚，她们在家往往无所事事而小游戏的“易开启”、“易沉迷”特性，恰好成为她们打发闲暇时光的理想选择与普遍认知相反，这些女性玩家在游戏中消费并不吝啬赵迪表示，相比三线城市的其他娱乐消费，每次6元或30元的游戏充值不算高昂，但这种小额消费累积起来，也能为小游戏开发者带来亿元级别的流水收入。

目前，以《浪漫餐厅》、《四季物语》为代表的游戏，普遍融合了“合成”与“经营”两大元素其中，“合成”玩法因其易于上手和让人沉迷的特点受到青睐，而“经营”元素在游戏的长期运营中发挥着关键作用赵迪在回到家乡后，经常听见母亲分享她在游戏中的经营成果。

尽管这些所谓的成就只是虚拟世界中的数字代码，但它们为许多处于“空巢”状态的女性带来了久违的成就感情感价值供给：游戏之外的女性需求即使不考虑新增用户，女性向游戏市场也在逐渐拓宽，不再局限于“恋爱”主题据2023年统计数据，仅在iOS平台上，中国乙女游戏所在的类别在中国大陆的应用内支出同比减少了16%，至3.85亿美元，下载量也下降了17.8%。

在此背景下，年初的乙女游戏大战吸引了《恋与深空》、《世界之外》等新入局者，进一步瓜分市场份额。9月份，在海外市场表现亮眼的《代号鸢》也将登陆中国市场。

乙女游戏市场不再单纯是存量市场的竞争，而是与二次元游戏市场一样，某些案例的突出表现引发了激烈的竞争然而，想要避开乙女游戏市场的女性向游戏在选择上同样充满挑战女性向游戏的定义更多关注玩家群体，而非具体游戏内容。

什么样的游戏，才是女性玩家除了乙女游戏外，真正喜爱的类型呢？8月微信小游戏畅销榜显示，女性玩家的分布较为分散前十名小游戏涵盖《无尽冬日》、《寻道大千》、《向僵尸开炮》、《青云诀之伏魔》等明显目标群体不指向女性的游戏。

那么，占据微信小游戏用户半数以上的女性玩家究竟分布在哪里呢？除了之前提到的《浪漫餐厅》和《四季物语》，像《纸萌猫乐园》、《心动女生》等养成类游戏也受到女性玩家的喜爱，这些游戏在排行榜上的排名大致位于11至100名之间。

从这些数据可以看出，女性玩家在游戏类型的选择上并未形成固定的偏好，除了明确的乙女游戏外，她们的游戏喜好呈现多样化以当前畅销榜上的女性向小游戏为例，这些游戏虽然玩法和类型各异，但共同特点是提供显著的情绪价值。

然而，如何在不涉及恋爱元素的情况下创造价值，对游戏开发者来说是一个主观性问题以换装游戏为例，多数女性玩家会将游戏角色视为自己的孩子，投入深厚的情感在购买新衣的过程中，她们不仅在装扮游戏角色，更在表达个人的审美观和期待。

游戏角色的吸引力与她们的情绪满足成正比，这种情感驱动促使她们愿意持续投资以获取心仪的虚拟服饰或参与游戏互动这种以情感为导向的游戏设计模式与男性向游戏形成了鲜明对比以8月份微信小游戏畅销榜前十的MMO游戏《青云诀之伏魔》为例，当前的MMO小游戏设计呈现出明显的套路化与同质化倾向。

除了游戏名称和主题略有差异外，许多产品在玩法上高度相似这种市场现状导致了两种不同的竞争格局：一方面，男性MMO游戏陷入了营销价格战；另一方面，女性向游戏因为玩家喜好的多样性而呈现出分散分布

使用星界云手机，手游挂机无忧