仙剑传奇转生任务_由盈转亏的中手游：能否借力《仙剑奇侠传》重焕生机？，墙裂推荐

中手游寻求IP助力，能否逆转业绩下滑趋势？中手游在近期发布的2024年半年报中显示，尽管在营收和净亏损方面出现了同比下滑的情况，但公司似乎仍寄希望于IP战略，以期扭转业绩颓势财报数据显示，中手游上半年实现营收12.3亿元，同比下降19.7%；净亏损达到2.41亿元，相较于去年同期的盈利5099.5万元，业绩呈现出明显的下滑趋势。

中手游转亏的主要原因之一，是公司因投资的部分企业表现不佳而进行了相应的投资减值和其他非经营性开支的计提，共计1.76亿元，同时还有非经营性金融资产减值0.63亿元的计提在剔除非经营性亏损影响后，中手游的游戏发行业务依然是其最主要的收入来源，占总营收的比例超过八成，然而这一业务板块的业绩下滑直接拖累了整体营收的增长。

游戏发行业务上半年营收为9.99亿元，同比下降17.8%；游戏开发业务营收为1.26亿元，同比大幅下滑51%；只有IP授权业务实现了同比正增长，但收入占比仅为总营收的8.7%，对总体业绩的贡献相对有限中手游在提升营销开支的同时，用户关键指标却呈现全面下降的趋势。

平均月活跃用户数从去年同期的1567万人减少至1439万人，平均每月付费用户数量也从113.2万人降至102.7万人，每名付费用户的平均月收益更是由226.1元降至200元这表明在买量费用增加的同时，中手游的获客成本上升，且未能有效提升用户粘性和收入水平。

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在行业竞争加剧的背景下，中手游通过增加营销投入试图吸引用户，但成效并不显著与之形成对比的是，一些同行如世纪华通和三七互娱等公司在增加营销费用的同时，也实现了营收和净利润的双增长这反映出中手游在游戏业务下滑的问题上，除了面临行业内的“内卷”压力外，自身在产品竞争力和营销策略上也存在不足。

中手游在IP领域的布局仍然受到关注作为一家主要依赖游戏发行的公司，中手游拥有丰富的游戏产品和版号储备，包括《仙剑世界》《斗罗大陆: 史莱克学院》等多款即将或已上市的IP游戏中手游的游戏产品特点明显，即大多基于IP改编，旨在利用IP的强大粉丝基础降低市场风险，并通过IP内容的创新吸引玩家。

然而，IP改编游戏在市场上的表现并非一帆风顺例如，《斗罗大陆: 史莱克学院》虽然在上线初期表现出色，但在后续的市场表现中并未维持高水平，这显示出IP改编游戏面临的挑战，如玩法同质化、市场竞争激烈以及潜在的用户疲劳等问题。

为了改善这一状况，中手游投入大量资源开发跨端游戏《仙剑世界》，并已获得PC和移动双端版号，预计年内上线这款IP游戏被视为中手游扭转业绩的关键，能否成功还需拭目以待对于中手游而言，寻求IP助力无疑是一个重要策略，但也面临着如何在保持IP粉丝基础的同时，创新游戏内容和提升用户体验的挑战。

能否成功实现这一目标，不仅关系到中手游的业绩反弹，更关乎其能否在竞争激烈的市场环境中持续发展

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