小品游戏什么意思_小品游戏成唯一看点，谁从中获利？ 游戏企业半年度报告解析，这样也行？

21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道时序步入2024年第三季度，诸多在A股、港股上市的游戏企业在上半年的财务报表已悉数公布。

 （图示：部分A股游戏公司的业绩数据 来源：Wind金融数据库）

（图示：部分港股游戏公司的业绩数据 来源：Wind金融数据库）数据揭示，能够在上半年实现收入与利润同步增长的游戏企业凤毛麟角不过，业绩亮点中，小型游戏成为多家公司不谋而合的焦点——例如，世纪华通（002602.SZ）在其半年报中提到，其子公司点点互动在国内推出的小程序游戏《无尽冬日》广受欢迎，长期位居小程序游戏榜首；三七互娱（002555.SZ）亦指出，报告期内营收增长，主要受益于《寻道大千》、《霸业》、《灵魂序章》等小型游戏产品的表现优异；巨人网络（002558.SZ）则在上半年上线了《王者征途》、《原始征途》等多款“征途”IP下的小型游戏版本。

 哪些企业靠小型游戏获利？上半年，小型游戏市场活动频繁近日，买量归因平台引力引擎发布的2024年中国小型游戏百强企业排行榜中，有多家上市游戏企业上榜例如，在排行榜前十大中，出现三七互娱、点点互动（世纪华通）、腾讯、家乡互动、恺英网络等A股/港股上市游戏企业身影。

其中，三七互娱位列榜首，旗下《寻道大千》、《小小蚁国》、《灵魂序章》、《无名之辈》等应用内付费（IAP）产品皆在榜单之列数据显示，《寻道大千》作为三七互娱小型游戏收入的主要来源，近30天内稳居小型游戏畅销榜前三。

世纪华通全资子公司点点互动则排名第五点点互动研发的策略游戏《无尽冬日》（海外版本名为《Whiteout Survival》）于4月1日推出小型游戏版本，并于6月1日上线App版本引力引擎显示，截至发稿前，《无尽冬日》连续一周位于微信小型游戏畅销榜首位。

据DataEye预测，《无尽冬日》小型游戏端6月开始月流水预计在3亿元左右值得注意的是，榜单中位于点点互动之前的三七互娱、大梦龙途、豪腾嘉科及四三九九，各拥有12/8/13/7款游戏在榜，而点点互动仅有《无尽冬日》及模拟经营小型游戏《飞龙岛历险记》在榜，这间接反映了《无尽冬日》的吸金能力。

而为所有微信小型游戏提供平台支持的腾讯（0700.HK）并未进入榜单前五，但平台的热度为公司的业绩带来直接增量腾讯半年报指出，报告期内，小程序总用户使用时长同比增长超过20%，通过小程序促成的交易额实现同比两位数百分比增长，小型游戏总流水同比增长超过30%。

产品方面，除了“棋牌全家桶”、《跳一跳》等休闲游戏，腾讯还在小型游戏平台上推出了《元梦之星》、《英雄联盟手游》、《穿越火线-枪战王者》等大型游戏的云游戏版本网易（9999.HK）则将《梦幻西游网页版》、《大话西游归来》等端游衍生产品移植至小型游戏平台。

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不过，网易并未视小型游戏业务为其主要收入来源，《永劫无间》、《逆水寒》端游与App游戏仍为其运营重点此外，恺英网络（002517.SZ）旗下的小型游戏《仙剑奇侠传：新的开始》在上半年也取得不俗成绩数据显示，该款游戏近30天内稳定在小型游戏畅销榜20至30名之间。

而刚刚尝试小型游戏赛道的巨人网络（002558.SZ），其“征途”IP下的小型游戏《王者征途》也在报告期内实现了连续5个月的流水环比增长收益与风险并存在7月底落幕的ChinaJoy上，小型游戏在众多品类中呈现出的强势表现尤为引人注目。

中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小型游戏在国内游戏市场已连续三年保持强劲增长趋势，今年上半年销售额达到166.03亿元，同比增长60.5%其中，应用内购买产生的收入为90.98亿元，同比增长81.56%。

在吉比特9月5日召开的临时股东大会中，公司董事长卢竑岩表示，在小型游戏市场迅速发展后，他并未感受到App游戏流量的流失，反而认为市场总体规模在扩大“可以说，整个娱乐产业的蛋糕在变大，可能某些部分没有变化，但小型游戏的市场蛋糕变大了，因此不太存在小型游戏抢夺App游戏流量的情况。

”他解释亮眼的数据背后，并非所有游戏企业都能在小型游戏中赚取收益买量成本，是小型游戏发展中难以回避的一环总部位于厦门的家乡互动（3798.HK），旗下有15款小型游戏在运营中然而，其半年报显示，公司上半年收入约为8.36亿元，同比下滑12.4%；利润由去年的4.03亿元大幅下降至0.34亿元。

关于业绩下滑的原因，家乡互娱在报告中指出，一方面，公司渠道成本和联运成本均有所提升，导致销售成本大幅增加此外，公司在报告期内为了维持市场份额，加大了市场推广力度数据显示，上半年公司的销售成本增加了35.2%，其中，向第三方分销渠道及支付供应商支付的佣金及费用增加了2.06亿元。

尽管加大了买量力度，公司旗下游戏付费用户数量显著增长，由去年的923.06万人次增加至报告期的1569.15万人次，增幅接近70%然而，大规模吸引新用户，导致游戏日活跃用户数量（DAU）却呈现下降趋势截至2024年6月30日，家乡互动旗下游戏DAU为1336.07万人次，同比微降6.2%。

凭借“蜜蜂蛰狗头”素材爆红的小型游戏《超能世界》，其背后的冰川网络（300533.SZ）上半年亏损达5.15亿元，同比大幅下滑417.30%根据财报中的游戏收入数据，《超能世界》仍是冰川网络的主要收入来源，2024年上半年收入约3.88亿元，但相较于2023年同期的6.74亿元收入，数据几乎减半。

同时，冰川网络也大幅度削减了买量成本，由2023年的4.68亿元降至报告期的1.72亿元另一方面，苹果与微信之间关于小程序分成规则的争议，也为这一赛道增添了一层不确定性一位业内人士此前向21记者指出，小型游戏市场之所以受到众多游戏开发商的青睐，一方面是因为混合变现模式涵盖了无死角的收益途径，另一方面是平台分成机制的冲突为开发商提供了缓冲空间。

直到今天，在iOS端，微信尚未解决与苹果的小游戏分成归属问题，这意味着，在iOS端产生的消费收入，开发商实际上无需承担任何分成费用这是许多开发商瞄准iOS小型游戏赛道的核心原因然而，这一模式也成为了苹果近期关注的焦点。

在即将推出的iPhone 16系列上线前夕，有传言称，苹果后续可能不再支持微信更新9月6日，苹果iOS系统更新至最新版本，破除了这一不实传言在第二季度财报会上，腾讯首次公开承认正在与苹果就微信小型游戏收入分成问题进行协商。

腾讯表示，希望双方能达成一个双赢的结果，

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