心光by初可txt百度云全文加番外_顶级IP新作：心光流美与恺英，登顶之作却遭遇停滞？，一篇读懂

由DataEye撰写8月28日，由恺英游戏发行、心光流美研发的《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》（以下简称《转生史莱姆新世界》）正式上线在上线前，作为大型IP作品，该游戏已经获得了200万预约，首日便登顶iOS免费榜，畅销榜排名106位。

然而，上线后，TapTap评分骤降至4.9分，玩家反馈包括“逼氪”、“公测后仍有内测BUG”、“剧情杂乱无章”等几个月前，DataEye研究院对过去一年半内上线的27款IP改编游戏进行了统计分析，大部分项目的流水表现不佳，甚至有多款作品最终黯然停运。

在此背景下，恺英选择推出这款IP新作，其具体表现如何？买量投放策略又是怎样的呢？以下是DataEye研究院对《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》的数据分析 市场表现事实与数据根据点点数据显示，《转生史莱姆新世界》上线即登顶免费榜，随后逐渐下滑，目前排名已不在百名之内；截至9月9日，iOS畅销榜最好的成绩为第106名。

下载方面，截至9月8日，iOS预估下载量约为65.5万收入方面，《转生史莱姆新世界》上线后的iOS预估收入（扣除渠道分成）为108.7万在玩家反馈方面，目前游戏在TapTap平台的评分为4.9分，总评论数为1994条，总关注人数超过49万人。

DataEye研究院观点iOS下载表现尚可，收入成绩暂时不突出 这背后的原因，DataEye研究院认为主要有两点：其一，市场方面，《关于我转生变成史莱姆这档事》动漫在国内拥有大量IP粉丝，今年4月份迎来第三季，但由于剧情中频繁出现纯文本的“开会”剧情，导致口碑崩塌，许多人对于等待3年后的结果感到失望。

因此，《转生史莱姆新世界》的上线为这些粉丝提供了“快餐”式的替代选择其二，在内容和玩法方面，IP游戏最核心的就是对于原著的还原度《转生史莱姆新世界》在这一点上进行了深入研究例如，针对玩家最为喜爱的“种田”元素，游戏打造了一个完善的城市建设系统，对原著进行了高度还原，玩家可以从简陋的村落开始，逐步建立起利姆鲁的理想王国。

此外，游戏采用了放置战斗框架，从布阵、推关到人物升级等操作均能一键自动化完成，考虑到现代玩家生活普遍忙碌，这种挂机模式既还原了原作节奏，又确保了用户体验不过，游戏中玩法亮点较少，主要集中在IP粉丝的再消费上。

产品在内测阶段能够通过，说明在小范围内，IP党为游戏带来了不错的用户反馈，数值模型得到了验证然而，当面向更广泛的泛二次元领域推广时，玩家的接受度并不高——一款好玩的游戏必然具有良好的数值表现，但数值表现良好的游戏并不一定意味着游戏本身好玩。

买量投放事实与数据投放趋势DataEye-ADX数据显示，《转生史莱姆新世界》在公测前几乎没有投放活动直到公测前一天，游戏投放了1235组素材从投放趋势来看，游戏的素材投放呈现出“短期爆发”、“一波冲高”的特征，在上线当天及之后的几天内投放量显著增加，但持续时间不长。

创意内容根据DataEye-ADX数据，最多计划使用的TOP30视频素材内容中，游戏实录占比最高，为47%，类UGC内容占比为27%，CG动画占比为16%，真人实拍占比为10%具体来说，实录+角色+福利的内容主要聚焦于游戏剧情、角色建模、技能动态和游戏玩法的展示，强调游戏的风格和高度还原度，以及提供多重福利。

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在真人实拍方面，形式有两种：一是素人对游戏进行评测，分享游戏体验，并融入游戏画面；二是对游戏制作人进行访谈，讲述游戏制作过程此外，DataEye研究院还注意到，近期游戏团队开始投放颜值变装类素材总体而言，《转生史莱姆新世界》的买量素材投放特点如下：。

前期预热少，采取“一波流”投放游戏主要依赖IP自带的影响力进行投放，可以看出，恺英在买量方面相对低调，采用了不是高举高打、重度买量的营销方式素材卖点主要围绕“高度还原”、“正版授权”和“多重福利”通过“正版授权”和高度还原的素材吸引动漫IP粉丝，强调角色建模的高度还原性，但部分玩家反馈战斗动画僵硬。

综上所述，素材种类相对单一，主要围绕“录屏内容”展开，缺乏真人故事和达人剧情内容，内容属性不够丰富，投放成本较低尽管如此，高度还原IP的素材有助于保证转化率，但同时也可能导致玩家反馈“货不对板”，从而影响口碑。

品牌传播在社交媒体传播方面，DataEye研究院引用了数说故事提供的相关数据以下是基于数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合的分析结果传播数据内容数方面，主要集中在新闻和短视频（尤其是抖音），小红书也有少量占比。

在短视频平台上，内容主要由达人力行提供互动量方面，基本集中在短视频平台，尤其是在八月中旬和公测当天出现了小规模爆发，主要是由于大量coser和颜值达人的变装视频吸引了大量互动在B站上，公测前一天，一名名为“炎辰大鸽子”的达人发布了搞笑剧情内容，播放量超过60万。

明星助力在游戏上线前一天，邀请了扮演“利姆鲁”的演员冈咲美保为游戏“打call”，呼吁大家体验游戏然而，从整体来看，社交媒体营销动作较为低调，主要依靠玩家自发传播综上所述，游戏的官方消息发布主要依托于微信公众号，内容涉及攻略、玩法介绍和玩家投稿。

社交媒体营销方面，虽然利用了IP的吸引力，但整体策略亮点不多，主要依赖玩家自发传播在未来的市场趋势下，IP改编游戏的爆发期已过，厂商需要在保证IP还原度的同时，加强内容创新，以探索新的成功路径 2024年了，IP还能“洗”吗？

根据GameLook的统计数据，9月份已确定上线的新品数量已达到24款，其中IP改编游戏占半数以上，达到13款，包括“斗罗大陆”、“镇魂街”、“龙族”、“仙境传说”等知名IP同时，恺英在2024年半年报中透露，公司有10款储备游戏待发，除了刚刚上线的《转生史莱姆新世界》，还有《盗墓笔记：启程》、《数码宝贝》等即将上线。

虽然IP本身具有商业价值和面向玩家的游戏时长、付费意愿等方面的用户价值，使得许多厂商愿意投入资源开发IP游戏，但事实表明，近年来已有越来越多常规设计的IP新游戏遭遇失败这表明，“IP游戏”通过套路化设计轻松获利的时代已经过去。

未来，要想打造新的爆款，厂商需要在保证IP还原度的基础上，加大内容创新力度在当前的存量市场条件下，IP改编游戏面临着更大的挑战首先，虽然借用IP的热度可以迅速吸引大量用户，但如果产品品质未能达到用户期望，用户的热情很快就会消散，甚至引发后续同圈层用户的集体“弃游”，从而对后续的宣传推广产生负面影响。

其次，将IP与游戏玩法的结合并非易事，如果玩法与IP不匹配，不仅会消耗IP的价值，也可能缩短产品的生命周期尤其是对于源自动漫和文学的IP改编手游，找到合适的游戏玩法对游戏开发提出了更高要求总的来说，随着IP库的进一步消耗，未来将会有更多的动漫、文学等领域IP被挖掘和利用。

在当前的市场环境下，IP改编游戏面临的挑战不容忽视然而，这并不代表IP游戏失去了市场机会，而是要求厂商在利用IP价值的同时，不断创新和优化游戏内容，以满足玩家需求，实现

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