主播卖假货事件_揭秘直播间假冒月饼泛滥之谜：超九成利润驱动下的'引流竞赛'，电商平台应如何加强管理？，硬核推荐

近期，围绕小杨哥掀起的“月饼虚假宣传”风波，成为了舆论关注的热点“我买了三盒月饼，两盒都是假货！”澎湃新闻记者通过社交媒体平台收集信息，发现直播间销售假冒品牌月饼的现象并非罕见，消费者纷纷在公共论坛上表达不满，涉及的品牌包括仿冒美心月饼，以及。

广州酒家、金九饼业、半岛酒家等知名品牌在此之前，小杨哥和他的“三只羊”公司旗下多个直播间的“香港美诚月饼”引发了公众的广泛关注直播中，小杨哥和他的团队宣称这款月饼是香港的高端品牌，含有黑松露成分，且由米其林大师调配。

然而，多位代理商及网友指出，美诚月饼在香港并无实体店面此外，也有网友晒出了购买的月饼产地信息，显示主要来自广州和佛山除了小杨哥，包括交个朋友、东方甄选在内的多家顶级直播间也被曝出售卖过争议性的月饼，同时，许多直播间被消费者投诉售卖的商品与直播视频中的描述不符。

9月19日，某平台向澎湃新闻记者回应称，创作者需确保直播宣传内容与商品本身、商品的实际种类和产地信息保持一致“遇到投诉就换个直播间继续卖”，直播间的月饼真假难辨“本以为是白色的莲蓉，结果呈现深黑色，月饼有结块，咸蛋黄又硬又干，没有沙沙的口感。

”9月18日，“青豆”（化名）向澎湃新闻记者讲述了他在“顾安的月饼工厂”抖音直播间内购买“广州酒家”双黄白莲蓉月饼的经历回家后发现口味不对，向广州酒家客服求证后证实购买到假货，然而在要求赔偿时遭遇了拒绝。

“今年，在社交媒体上投诉买到假月饼的人数众多”青豆表示，“造假者利用人们购买月饼主要是用于送礼的心理，送礼的一方往往不亲自品尝，接受礼物的一方也不愿提供反馈，以此作为获利的漏洞”“顾安的月饼工厂”在其橱窗内显示有两件月饼商品，其中销量最高的广酒双黄白莲蓉月饼已经售出超过6800件，定价为150元/盒（720克装）。

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而广州酒家官方旗舰店已下架相关月饼，天猫超市的同款产品定价为228.85元/盒根据公开信息，“顾安的月饼工厂”是一个带货达人账号，并非原制造商此前，“青豆”在该直播间购买的广酒双黄白莲蓉月饼来源于“容富天天食品”，然而该店铺已被关闭，无法在平台内搜索到。

目前，“顾安的月饼工厂”关联的源头厂商仅有一家食品专营店，“吉盛食品专营店”，店内陈列超过30件月饼商品，其中包括“青豆”购买的同款广酒双黄白莲蓉月饼，第三方数据显示其合作达人达1267人查询该店铺评论显示，不少买家反馈：“直播里说是大番禺南村总厂，到手却是湖南湘潭的，不诚实。

”“假的，申请退款后直接说不用退了”实际上，售卖月饼本身就属于高利润行业，有直播业内专家向澎湃新闻记者透露：“一块月饼的成本约为2元，礼盒装成本也不超过20元，售出价格通常能达到150元左右，利润高达7倍以上，这是较为保守的估算，月饼行业的利润超过90%已成为常态。

”由于月饼行业利润丰厚，因此愿意投入大量广告费用，直播平台也因此获益一位中腰部主播表示，此前他曾推广过一款在多个电商平台销量较高的月饼，8块月饼加上包装，总成本评估约20元，商家给出的最低单盒售价不足30元，该类主播的佣金返点高达销售额的20%。

针对此问题，消费者权益面临挑战“希望平台能够采取更严格的惩罚措施，如对商家进行处罚，或者对销售的月饼提供更明确的资质审核”青豆表示华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍指出：“直播间销售假冒月饼构成不正当竞争行为，侵犯了消费者的知情权和选择权，商家应当受到行政处罚，并承担民事赔偿责任。

”在9月1日生效实施的《网络反不正当竞争暂行规定》第八条中，对直播售假进行了详细规定如果售卖的假月饼不符合食品安全质量标准，商家还需承担产品质量法乃至刑法规定的法律责任依据《电子商务法》，若平台明知或应知商家售卖假月饼，但未采取及时下架等必要措施，则平台应与售假商家共同承担连带责任。

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