美国最受欢迎的手游_美国手游市场报告出炉：点点互动引领潮流，元趣、壳木、三七紧随其后，燃爆了

文 | DataEye一、H1美国手游市场情况（一）收入概况根据点点数据预测，2024年1月至6月期间，美国手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓，如果计算流水请自行提高40%）达到85.32亿美元

相比去年同期的78.46亿美元增长了8.7%，市场表现稳健回升按平台划分，苹果端内购总收入达到50.2亿美元，比2023年上半年的45.07亿美元增长了11.4%谷歌端内购总收入达到35.12亿美元，比去年同期的33.39亿美元小幅增加。

取代了原本中度游戏的混合休闲类游戏，目前是美国手游市场收入的主要来源。相比于仅依靠广告收入的纯休闲游戏，混合休闲游戏具有更强的内购能力。

（二）美国内购收入榜在上半年的美国手游内购双端收入榜上，榜首位置仍由去年上线的《MONOPOLY GO!》占据，该游戏在买量优化和产品打磨方面表现稳定美国收入榜依然由《Candy Crush Saga》《Roblox》《Pokémon》等经典游戏主导，这些产品已达到高度成熟阶段。

上榜的三款中国出海游戏《寒霜啟示錄》《Last War:Survival》和《Evony》均采用了休闲副玩法的SLG游戏策略，超越了传统美式4X策略手游，验证了这种策略在当前市场的流行。

在上半年中国手游出海美国市场的产品中，SLG游戏占比超过一半榜单上TOP 5均为SLG游戏此外，龙创悦动的两款SLG游戏此次也进入了TOP 14出海SLG游戏在美国市场基本都采用休闲副玩法的获量策略上半年的一个变化是，。

三七、龙创悦动的SLG游戏模仿了《Last War》的闯关副玩法在益智休闲品类中，只有《Project Makeover》和《Gossip Harbor®》两款游戏上榜，这与该品类在美国市场的整体表现放缓有关。

在上半年美国市场的TOP 10收入游戏品类中，休闲品类继续保持首位，并且相比去年同期实现了10.5%的增长休闲品类在买量、玩法和商业模式上均呈现出混合进化趋势与去年同期相比，大多数品类的收入表现基本保持稳定。

桌面棋牌游戏是唯一一个收入大幅增长的品类，同比增长达到141%，这主要得益于《MONOPOLY GO!》的贡献。

（三）美国手游下载榜据点点数据预测，2024年1月至6月期间，美国手游双端预估下载量达到24.22亿次，与去年同期的23.96亿基本持平其中，谷歌平台贡献了下载量的51.7%，苹果占比48.3%，该比例分配与以往没有明显变化。

下载量的停滞表明，美国手游市场在2024年上半年未能有效扩大用户规模。超休闲游戏声量下降和缺乏大DAU新游是主要原因。

在上半年的美国手游下载榜上，休闲游戏继续占据主导地位，TOP 14中仅有《Call of Duty®: Mobile》一款完全没有休闲属性的产品上榜厂商来自世界各地，显示出该市场的开放性除了常见的休闲/超休闲作品外，值得注意的是Supercell的《荒野乱斗》排名下载榜第8位。

该游戏在过去一年中表现强劲，这主要归功于游戏内容的改进和更注重市场联动的营销方式

在上半年中国手游出海美国市场的产品中，《寒霜啟示錄》《PUBG MOBILE》《弹壳特攻队》位居下载榜前三网易主打低配置和快节奏的FPS手游《Blood Strike》尽管在收入能力上没有提升，但在下载量上仍然吸引了大量新用户，上半年下载榜排名第四。

榜单下半部被SLG游戏和米哈游的二次元游戏占据，腾讯的《NBA Infinite》凭借在美国市场体育IP的吸引力，也进入了TOP 14。

在上半年美国市场的TOP 10下载游戏品类中，休闲品类以13.54亿次的下载量位居第一，较去年同期略有增长下载量排名第二梯队的是模拟类、动作类和益智类，这些品类在上半年均录得超过5亿次的下载量相比品类收入榜，品类下载榜的变化不大，。

超休闲用户的流失被更广泛的休闲游戏所接收，美国市场整体用户量保持稳定。

二、H1美国手游买量情况（一）素材投放量概况ADX海外版数据显示，美国市场在2024年上半年共投放手游素材量超过108万（视频+图片，去重），比去年同期减少了22.9%在投放游戏数量方面则有所增加，与去年同期相比增加了8.84%，超过了4.7万款。

在美国市场，不断上涨的买量成本和博彩游戏素材量的大幅减少是导致素材投放总量下降的主要原因。特别是休闲CPI已经超过2美元，形成了天然门槛，导致厂商转向欧洲或新兴市场。

2024年上半年美国市场投放的素材按渠道划分，iOS端占比72%，安卓端占比28%相比去年同期安卓端仅占15%的素材量，出现明显上升以App Quantum和Rollic Game为代表的厂商是在美国市场进行超休闲游戏投放的主力，。

CPI更低的安卓端被越来越多的游戏选择为主投渠道2024年第二季度，iOS超休闲手游CPI从0.79美元增至1.15美元，增幅达到45%；安卓平台超休闲手游买量成本也从0.14美元增至0.22美元

（二）主要游戏类型与题材素材量2024年上半年美国市场投放素材量最高的游戏类型TOP 3为超休闲、博彩和角色类在TOP 3中，博彩类素材量同比大幅下滑，减少了60.9%，高昂的获客成本是导致这一变化的主要原因，特别是头部博彩游戏获量力度提升，挤压了中小项目。

角色扮演类素材量年同比增长32.6%，消除类素材量同比上升34.9%，模拟类涨幅为38%。这些游戏类型支撑着混合休闲游戏在美国市场当下的收入主力地位。

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2024年上半年美国市场投放素材量最高的游戏题材为现代类，超过31万组（图片+视频），同比增长20%其次是魔幻和战争题材另一个素材量显著增长的题材是二次元，同比增长53.5%，跃升至榜单第五位这主要是由于米哈游头部产品的大量买量投放所致。

（三）H1美国手游去重素材榜在2024年上半年的美国手游去重素材榜上，排在第一位的是《Block Blast!》这款游戏在全球多个主要游戏市场进行了大量投放排在第2至4位的《Hero Clash》《Epic Heroes》和《Epic War》三款游戏均采用了副玩法买量策略。

在超休闲游戏方面，上榜的四款游戏分别来自塞浦路斯厂商AppQuantum和土耳其厂商Rollic Games，这些是目前在美国市场保持竞争力的产品。

在2024年上半年的中国出海美国手游去重素材榜上，排在前三的仍是三款走副玩法买量路线的游戏，对于策略游戏来说，这种买量策略依然是目前出海美国市场的主流冰川网络和点点互动各有两款游戏上榜，成为H1在美国市场买量更加积极的厂商。

新创娱游的《Cash Tornado™ Slots》是在买量TOP 14榜上唯一一款传统博彩类游戏，排在第7位。

（四）H1美国素材投放代表案例ADX海外版显示，在2024年上半年，冰川网络的《Hero Clash》在美国市场投放视频+图片素材（去重）4600万组，占其在全球各市场投放量的36.8%游戏在上半年出现几个投放高峰期，表现出有节奏的投放规律。

自2月份以来，基本每个月都会保持一定投放量，平均每月投放素材量超过300组。从投放媒体来看，Facebook和Instagram是《Hero Clash》在美国市场投放最多的渠道。

ADX海外版显示，在2024年上半年，《Hero Clash》在美国市场投放的TOP 100视频素材全部为副玩法/小游戏内容通过展示易于上手的休闲玩法，吸引玩家下载，逐步引导至更核心复杂的体验在这些副玩法中，。

《Hero Clash》采用最多的是拧螺丝的玩法偶尔搭配美女素材，此类素材占41%；其次为迷宫割草类玩法，主要体现休闲割草快感，此类素材占28%；占比第三多的是横版动作类玩法，同时加入了《真人快打》等知名IP人物，引起美国市场用户的共鸣。

三、H1美国游戏话题/网络热点根据谷歌搜索趋势数据，2024年上半年美国搜索量上升幅度最大的游戏话题TOP 10主要有：纽约时报推出的新益智文字游戏《Strands》是美国上半年搜索量上升最多的游戏报纸加文字游戏的组合在美国有着悠久的历史。

由《辐射》系列IP改编的同名剧集以及《星球大战》IP衍生剧《侍者》在上半年都引起了广泛关注。《MONOPOLY GO!》相关搜索也进入了TOP 10，游戏在美国市场的热度不减。

继在两年前收购大火的文字解谜游戏《Wordle》之后，今年上半年纽约时报再次推出一款新的文字解谜游戏《Strands》，该游戏正在进行beta测试《Strands》采用连线格子的玩法，每天提供一个主题，玩家需通过线索在给定的字母格中连接正确答案。

每个字词的连线在版面上不会重复文字游戏在美国市场有着悠久历史和庞大用户群体，在《Wordle》被收购后，纽约时报不断推陈出新，力求巩固在这个领域的主导地位。

2024年上半年日本YouTube搜索量上升幅度最大的游戏TOP 10热搜主要有：独立游戏《周五放克夜》的Mod“Silly Billy”以其魔性节奏和游戏社区故事在YouTube引起热议，许多KOL也做了反应视频。

上半年新推出的FPS游戏《绝地潜兵2》受到不少关注，索尼克系列新作《Shadow Generations》预告片在美国YouTube上有百万播放量体育游戏《MLB The Show 24》也进入了YouTube热搜前十。

在YouTube游戏热搜榜排第三的Silly Billy源自独立游戏《周五放克夜》的Mod该游戏是一款捐赠软件和自由及开源软件的音乐节奏游戏，由四人团队众筹开发游戏中，玩家必须操控主角“男友”（简称BF）以饶舌击败挑战者，从而与心仪的“女友”（GF）幸福生活。

游戏玩法带有2000年代中期网页游戏的复古风格，在美国游戏圈有一批忠实粉丝“Silly Billy”的Mod加入了主角对抗“黑化自我”的剧情，搭配硬核摇滚乐，一反游戏轻松氛围，引发了大量关注。

2024年5月至9月，美国TikTok高热度游戏广告关联文案主要围绕着简单的吸引点，热度最高的是for free，其次是play now、going to love this game、most addictive game等。

此外，美国TikTok上常见的广告文案还有harder than you think、try it yourself等带挑战意味的话语，激发用户的尝试欲望。

2024年5月至9月，美国TikTok热度飙升的游戏广告常见文案主要有几种：现金福利：play solitaire - win cash，通过展示简单游戏可以赢得现金的福利来吸引普通用户，类似的get your bonus等也属于这一类。

此外，搭配真人素材增强说服力满足征服和创造感：大量文案强调让玩家在游戏中建立自己的王国，如begin your fantasy journey、create your own kingdom、conquer and defend，满足美国玩家大众心理。

直接告知游戏类型玩法：casual basketball game、soccer simulator、open world rpg等。

以上即为DataEye《2024上半年美国手游市场报告》精简版。

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