好看的网游电视剧_网文网剧游戏成文化出海新三大件要把利润作为导向，太疯狂了

　　每经记者 李少婷    每经编辑 董兴生    　　据国外知名数据分析公司VG Insights发布的最新数据显示，截至发布时，《黑神话：悟空》在Steam平台上的总收入达到了9.948亿美元（按9月28日的汇率计算，约合人民币69.75亿元），好评率为96.2%。

　　这款游戏使海外网友对中国文化产生了浓厚兴趣，“外国网友开始打听中国的猴子”，这表明游戏已经成为中国文化走向世界的新载体在数字时代，游戏与网络文学、网络剧一同被视为文化出海的“新三样” 　　9月27日下午，由《亚太日报》举办的“数字内容和数字生活方式出海：人文交流和文化传播新载体”分享会在北京举行。

　　清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧分享道，“新三样”是一种文化贸易的数字化表现形式，通过将数字技术融入文化产品中，使其转变成数字经济的一部分文渊智库创始人王超则指出，许多民营企业活跃在国际市场拓展的第一线，出海应遵循市场规则和商业逻辑，将利润作为指导，培育自己的市场和用户，形成庞大且稳定的产业链。

图片来源：主办方供图　　作为国内首款3A级单机游戏，《黑神话：悟空》为何如此火爆？这一话题已经讨论了一个多月在胡麒牧看来，数字科技的支持是不可忽视的因素，“数字技术的进步是由量变引发的质变，当算法和算力较弱时，很多数字场景的表现就会受到限制。

”　　人工智能的发展为文化出海提供了有力支持中国传媒大学经济管理学院教授方英以网络文学出海为例说明，根据调查，网络文学出海的主要障碍是翻译问题，而现在，由于人工智能的应用，许多网络作品和文学作品可以一键翻译，并进行适度的语言调整，或者至少可以利用人工智能进行初步翻译，从而为网络文学和网络剧的出海提供了有效的解决方案。

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　　方英长期从事数字文化贸易的研究，她认为，直到本世纪初，文化产业仍然主要依赖于影视、报纸等行业，尤其是影视行业，这一时期中国并不占优势然而，在数字时代，传输媒介转向互联网，中国凭借强大的互联网技术、数字技术和大量的数字平台，展现出较大的追赶潜力。

　　“这两年我们发现，大数据技术在深入支撑文化产品的研发，越来越多的产品真正实现了数据驱动，即（文化产品的研发成为）高度精准地面向市场需求的定制化行为”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端发现，大数据技术在发现市场需求方面发挥了重要作用。

此外，智能传播使文化产品能够更精准地触达目标受众，尤其是在细分市场和裂变市场的需求得到满足后因此，在数字技术的帮助下，文化影响力得以更精准地打造　　“网络产品并不是固定不变的，而是基于网络间的连接互动，形成了共情、共鸣和共振。

因此，网络文化内容本身就具备基于社交和文化认同的消费属性”陈端认为，人的认知空间是有限的，能否在特定领域中找到自己的优势亮点，成为用户心中的首选，是文化内容出海的关键之一　　数字时代，文化出海呈现出新的特征。

胡麒牧认为，“新三样”有三个新特征：交易中介平台化、贸易内容和标的数字化，以及高效性和实时性　　胡麒牧表示，出海应充分利用平台的优势，平台经济能更好地实现规模效应，提供更好的跨国服务，构建更好的商业生态系统，从而降低产业交易成本。

此外，单一文化产品生产企业或单一创作者独自出海面临的风险很大，这些风险很多是隐性的　　文化“新三样”的出海使中国在相关行业中培养了行业标准和商业模式方英以游戏中的电竞行业为例说明，除了举办电竞赛事，中国企业还有更高级别的出海方式。

例如，腾讯与亚洲电子体育联合会共同开发了一套技术手册、竞技规则和裁判方法等运营体系，为赛事树立专业性的标杆，未来也会在全球范围内推广　　文渊智库创始人王超提出，许多民营企业活跃在国际市场拓展的第一线，出海应遵循市场规则和商业逻辑，将利润作为指导，培育自己的市场和用户，形成庞大且稳定的产业链。

“新三样”应关注市场信号，降低交易成本，重视市场、用户和规模，这些都是民营企业擅长的领域责任编辑：何松琳

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