免费是玩小游戏_热度超过13亿玩家愿意付费体验这款免费小游戏为何能风靡全球，万万没想到

最近，一款名为《沙威玛传奇》的小游戏突然走红之所以说是突然，是因为在7月中旬上线时，这款游戏还处于不温不火的状态但进入9月后，游戏迅速攀升至iOS免费榜榜首从1号开始算起，它已经连续霸榜9天有趣的是，得益于《沙威玛传奇》的火热表现，游戏的创作者——土耳其独立开发者Eyad Al Shafei所开发的另一款小游戏《法拉费之王》也跟着走红，并在接下来的7天里取代了《沙威玛传奇》，稳坐免费榜第一。

更重要的是，《沙威玛传奇》的火爆还影响到了游戏以外的领域在抖音，与沙威玛相关的话题已经获得了超过13亿次播放量话题下的内容创作从游戏延伸到了线下探店、二创等领域考虑到该话题创造的时间还不到一个月，足以看出《沙威玛传奇》的影响力。

第一眼看到《沙威玛传奇》时，你可能会和我一样，疑惑这款游戏为何能获得如此高的热度首先，它看起来并不像是精心包装的产品毕竟整个游戏包体只有不到100兆，能有什么精致可言呢？另外，从实际体验来看，《沙威玛传奇》的玩法也相当普通，放在以创意著称的小游戏赛道中，似乎也没有太多新意。

但是，它为什么能够如此火爆呢？你笑它简陋，它笑你不懂网络文化正如前面所述，《沙威玛传奇》看起来有些“其貌不扬”游戏无论是美术风格，还是整体玩法设计，都显得非常简陋即使与大多数独立开发者的项目相比，它的简陋程度也是相当突出。

有多简陋呢？以美术为例游戏中从开始到通关结束，总共只有三个场景：主界面的中东风格餐厅、厨房以及商店这些场景没有复杂的3D建模，基本上只是靠几张图片支撑，也没有复杂的元素，就像十年前的网页小游戏不仅是美术，游戏的玩法也缺乏深度设计。

在游戏中，玩家扮演一名厨师，通过制作土耳其传统美食“沙威玛”来赚钱随着游戏进展，餐厅会迎来不同口味需求的顾客玩家需要在顾客的“不满值”涨满之前，制作出符合口味的沙威玛，才能完成交易收入计算以天为单位，口味越复杂，收入就越高。

当收入达到一定数额后，游戏通关值得一提的是，玩家在制作沙威玛时，全程都需要手动操作，包括切肉、加酸黄瓜、切土豆、炸薯条等过程中还会出现一些意外情况，比如被称为神秘擦桌男的小偷会顺走你来不及收走的钱这些相对繁琐的设计，使得游戏玩起来非常紧张，特别是在顾客较多时，玩家往往会陷入手忙脚乱的状态。

围绕着制作沙威玛的过程，游戏还增加了一些额外的成长要素：玩家赚取利润后，可以去商店购买设备来提高制作效率，或者扩展食物种类，为顾客提供更多口味选择随着设备和食物种类的升级，玩家后期的动手频率会降低，而收入会显著增加。

总体来看，这些成长系统设计非常简单，很难激发玩家重复游玩的兴趣因此，很多玩家在通关后基本上不会再碰这款游戏虽然游戏很简陋，但它有一个非常突出的优点——足够魔性《沙威玛传奇》的魔性首先表现在音乐上当你打开游戏并在主界面停留几秒后，就会听到一首非常洗脑的BGM。

旋律动听，歌词却颇为荒诞，都是围绕沙威玛展开的前言不搭后语的胡言乱语，加上不正宗的中文口音演唱，给人一种无厘头的美感但正是这种荒诞美感，反而让这首歌曲成为了B站、抖音上的热门素材播放量达几十万乃至上百万的二创作品不在少数，这也使得游戏的知名度迅速扩散。

事实证明，这种荒诞实际上是深深植根于现代网民心中的隐秘爱好许多人闻讯而来，加入了这场抽象玩梗的热潮结果，大部分热评都与BGM有关，这在客观上帮助了游戏实现二次传播事情还没有结束实际上，在玩家疯狂玩梗的同时，作为拥有话语权的主播们，大多数人并没有意识到《沙威玛传奇》能给直播带来多么爆炸的效果。

前面说过，《沙威玛传奇》虽然玩法构造较为简单，但胜在刺激，玩的过程中容易手忙脚乱、笑料频出；而且要素足够抽象，能够给主播提供充足的整活空间一些网感敏锐的主播发现了这一点比如有主播从玩法入手，通过打出远超常人的成绩来吸引眼球，相关直播片段已经获得了超百万的播放量。

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还有一些主播利用游戏中的抽象元素进行整活，比如模仿游戏中蹩脚的中文配音，甚至一些外籍主播凭借自己的中文口音优势，来“还原”游戏的配音和BGM，吸引了不少关注总之，在游戏因锁区原因悄悄退出iOS免费榜后，姗姗来迟的主播们又通过直播过程中的再创作，为游戏带来了另一波热度。

相关的直播片段或试玩视频，基本都在9月下旬集中出现，此时游戏（移动端）早已下架第一款“3A”小游戏的抽象爆款公式如果你深入玩过《沙威玛传奇》，你会发现游戏的本地化做得相当不错，不仅有多国语音配音，BGM的旋律和歌词也会根据选择的语言有所不同。

但想来有些奇怪，这款游戏的本地化未免做得太精细了，多国配音就算了，居然还做了多语言作词作曲这种耗费时间和精力的事情一个独立开发者，凭什么能做到这种程度？说到底，还是要归功于AI在Steam官方页面上，你可以看到开发者标注的AI使用声明。

简单来说，游戏中包括主菜单的背景图在内的部分视觉内容，均采用了先进的AI技术辅助创作实际上，除了美术，上面提到的BGM、配音也都有着明显的AI痕迹比如那些明显有机器翻译痕迹、充满无厘头的本地化文本，以及开篇那些令人捧腹的各国配音——当然，那首魔性BGM也不例外。

用玩家的话来说，这下真成了传说中的“3A”游戏了——AI作图、AI配音、AI作曲尽管游戏在AI使用上显得有些粗糙，但正是这种粗糙，才让游戏呈现出令人着迷的抽象魔力想想看，如果没有AI带来的那种夹杂着土耳其羊肉串味道的抽象配音，“让我们说中文”恐怕不会像今天这般出圈，也不会有大量玩家成为复读机，反复唱那首抽象的主题曲。

《沙威玛传奇》的成功，让我想起了过去一些同样掀起过高热度的抽象游戏2022年，《昭和米国物语》凭借对美日两国地缘政治关系的抽象解读，一举破圈，首曝PV播放量超过500万，甚至吸引了观察者网等大众媒体的关注；。

2023年，国产GalGame《东北之夏》通过对网友口耳相传的“东北往事”的解构，登上了Steam2023年新游榜全站第七2024年，一款名为《Banana》的游戏一经发售便吸引了数十万玩家追捧，同时在线人数一度攀升至Steam榜单前十，好评率至今维持在82%。

然而，这款游戏并没有复杂的玩法，玩家所能做的只有点击香蕉，每点一次，上面的数字就会加一，仅此而已上述提到的游戏，虽然在体量、成本和表现上有所不同，但无一例外都带有“抽象”的内核对于玩家而言，这些抽象游戏的质量或许不是最重要的，甚至做没做成也没那么重要，只要它们能提供乐子就够了。

实际上，游戏圈几乎每年都有几款抽象游戏脱颖而出，并获得大量圈外用户的关注这说明了一点：抽象或者说能提供乐子的游戏，其受众基础已经超出了游戏圈的范畴这或许能解释《沙威玛传奇》为何能够如此出圈除此之外，一些设计要素的加入，如多端发布、引入IAA商业模式、AI技术等，也使得《沙威玛传奇》的潜在受众进一步扩大，最终促成了游戏的成功。

AIGC的另一种可能性《沙威玛传奇》身上另一个不得不提的标签是AI近几年，AIGC成了游戏行业的热门词汇，许多厂商都在探索AI在游戏研发、发行过程中的应用场景有些野心较大的厂商，希望将AI融入游戏体验中，比如让NPC借助AI技术与玩家产生更多“自主互动”。

但考虑到目前AI技术的发展瓶颈，要实现如科幻电影般的革命性体验，恐怕还为时尚早一句话概括，就是噱头大于实际所以到最后，厂商谈及AI，基本都绕不开降本增效然而，《沙威玛传奇》的成功某种程度上，算是给当前游戏行业提供了一种新的理解——即在AI无法深度落地的情况下，将其作为搞怪的体验融入内容创作之中。

实际上，除了本作外，市面上已经有一些产品抓住了其中的精髓比如《逆水寒手游》存在一个名为“剧组模式”的玩法，允许玩家上传视频或输入文本、语音到游戏中，一键生成大片有意思的是，这些大片的剧情往往非常狗血抛开AI技术不谈，网易这次确实整出了不少抽象娱乐效果。

网易副总裁庞大智在今年7月的ChinaJoy上透露，该玩法上线仅一个多月，游戏内诞生了数百万个玩家作品，被玩家戏称为“游戏版的抖音”，足以见得其受欢迎程度相较于《逆水寒手游》这类大型原生APP，小游戏由于开发成本更为可控，现阶段其实更容易作为AIGC的试验田。

换句话说，这使得小游戏有望成为AI技术率先大规模落地的游戏品类，未来几年“小游戏+AI+抽象内核”的组合可能会越来越多届时，小游戏市场的规模或许还能进一步扩大。

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