李玉刚遇到对手了_跟风购买平替：一场消费冒险游戏李玉刚道歉回避高音，面对“新贵妃醉酒”观众不买单，许嵩感到尴尬，这都可以

在这篇文章中，我们深入探讨了“平替”消费现象的兴起及其背后的社会心理因素随着生活成本的增加和消费观念的变化，越来越多的年轻人开始追求性价比更高的替代品通过真实案例分析，文章揭示了平替消费的利与弊，以及年轻人如何在节省开支和生活质量之间找到平衡。

今年国庆期间，各种平替旅游目的地突然走红社交平台上，云南芒市、内蒙古满洲里、内蒙古腾格里迅速成为了“东南亚平替”“俄罗斯平替”“撒哈拉平替”，吸引了大量游客前来打卡 这些旅游平替城市的走红，一方面与目的地自身的特色资源有关，另一方面也反映了当下年轻人在面对高昂的生活成本、不确定的职业前景以及多元化的需求时，更加注重财务规划，因此形成了精打细算的消费习惯。

这种习惯将“平替”消费变成了日常生活的一部分 从日常穿搭到居家生活，从饮食娱乐到出行旅游，平替消费已经渗透到各个领域然而，沉迷“平替”也有其弊端，“交智商税”和“踩雷”的情况时有发生越来越多的人意识到，一味追求低价并非明智之举。

从追求省钱到寻找真正的平替，年轻消费者们已经不再单纯追求“平替真香”，而是在节省开支和生活质量之间寻找真正的平衡点 ### 一、搜索一换，价格减半 当“省钱”成为一种生活方式，品牌不再是消费决策的唯一标准，年轻人开始把“精打细算”玩出新花样。

社交媒体上，年轻人热衷于分享和讨论各种“省钱妙招”有的人通过货比三家找到性价比最高的商品，有的人借助第三方信息和各种购物工具找到全网最低价，还有一些人利用二手市场寻找既能满足需求又能控制成本的平替商品。

在年轻人中间，寻找平替已经成为一种值得炫耀的技能 宠物主人“小7”自豪地告诉惊蛰研究所，自己仅用20元就解决了自家小猫的恒温饮水问题“我家这边冬天没有暖气，给小猫喝冷水会担心它们肠胃出现问题去年年底我在淘宝找到了一款宠物恒温饮水机，价格五六百，我觉得太贵了。

又在小红书上搜索‘宠物恒温饮水机推荐’，发现各种产品五花八门，价格都不便宜” “小7”表示，反复查看了几款饮水机的好评和差评，始终不确定要买哪一款最后在小红书上看到有人用酸奶机代替饮水机，价格却只需20多元。

“说实话我买的时候心里还有些忐忑，反复问了客服是否恒温、是否有噪音、会不会漏电收到货后当天就试用了，发现水温正好合适” “小7”告诉惊蛰研究所，现在用酸奶机代替宠物饮水机的做法已经很普遍，甚至当初买的那家已经在商品页加上了“猫咪温水款”的标签，很多商品的提问都涉及宠物。

惊蛰研究所在浏览宠物用品帖子时发现，不少宠物主人已经摸索出了“平价养宠”技巧，比如去兽药店买驱虫药，用台风天刮断的树枝代替猫猫爬架，用快递纸箱代替猫窝 淘到好物的“小7”感慨道：“现在的宠物用品价格常常让人觉得商家在‘伸手’掏钱包。

几十元一袋的木薯猫砂一囤就是十几袋，上百元的驱虫药实际上只有两颗，猫粮和罐头冻干更是日常开销的大头商家们利用了养宠人的‘养娃心理’，不断强调贵有贵的道理但我们非常希望找到更多既便宜又好用的宠物用品，这样就不会被调侃‘铲屎官的钱好赚’了。

” 平替的魅力不仅吸引了“小7”，艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，超过92%的消费者表示需要更精细地规划或减少消费，其中45.6%的00后表示会尝试产品平替许多高收入的新中产也无法抗拒，根据后浪研究所《2023年轻人省钱报告》，月入2万和3万以上的群体中有超过40%的年轻人表示会购买平替产品。

事实上，年轻人的平替攻略层出不穷例如，用1688购物，去迪卡侬买户外装备，用鸡蛋盒收纳美妆蛋搜索词一换，价格直接砍半的攻略更是不胜枚举：搜索“理发店工具车”取代“宜家小推车”，搜索“鱼饲料盒”代替首饰盒。

越来越多的年轻人倾向于在同等价格下寻找最优品质，在同等品质下挖掘最优价格针对这种现象，网上甚至出现了一种说法：找到平替品不再是羞耻的行为，而是一种资源整合能力的体现 ### 二、平替真香还是假象？ 在平替消费日益流行的当下，消费者在享受价格优势的同时，也不得不面对潜在的风险。

一方面，市场上充斥着大量打着“平替”旗号的产品，不乏假冒伪劣商品；另一方面，即便那些看似性价比高的爆款平替产品，也可能在质量和使用体验上存在不足 虽然“便宜没好货”这句话广为人知，但在现实生活中，消费者往往想用最低的价格买到最好的东西。

然而事实证明，用低价买到正品品牌的效果，往往会遇到各种陷阱惊蛰研究所在浏览社交平台时发现，不少消费者在购买平替商品后，常常用“浪费钱”“效果不好”等词语吐槽他们的消费体验 小星对惊蛰研究所讲述了她购买Apple Pencil平替时遇到的问题。

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“因为自己有一台iPad，所以想买支笔搭配用但平时没有绘画需求，所以想着买支平替电容笔就够了” 小星表示，尽管她的使用要求不高，但产品的实际体验并未如店家所描述的那样“笔在外形上和Apple Pencil很像，但在写字时没有压感，蓝牙有时还会断连，而且充电头的笔帽部分很容易脱落。

有一段时间没用，再拿出来时发现笔充不上电了后来找客服才发现店铺已转让，没有任何售后途径” 与小星有相似经历的人不在少数惊蛰研究所在黑猫投诉官网上看到，与“平替”相关的投诉已达近500条，主要投诉类型为虚假宣传和货不对板。

在上海生活的格格也在购买平替上花了冤枉钱“之前一直想买戴森吹风机，但价格太高，舍不得花钱后来在小红书上看到有人推荐戴森平替，一看价格还不到戴森的一半，评价也不错，于是买了” 格格表示，虽然买了平替，但仍然对戴森念念不忘。

后来预算够了，最终还是入手了戴森“说实话，没用过戴森之前，那款平替的使用体验还不错，但真正对比下来却差得很远我是中长发，用戴森吹只需3分钟，吹完后头发顺滑，声音也柔和那款平替吹发需要多花一倍的时间，吹完后头发有点毛躁，声音也很刺耳，就像指甲刮黑板。

” 格格表示，花大几百买的平替，除了标上“高速吹风机”，效果和几十块的吹风机差不多，“说它是平替戴森完全不合适，只能说是价格更贵的普通吹风机” “现在看到平替，我会做更全面的调查，因为买平替往往会浪费更多的钱。

由于购买平替的初衷就是希望以较低的价格买到物美价廉的商品，但实际上往往是踩了不少坑这就像是冒险游戏，你永远不知道下一个‘平替’是惊喜还是惊吓” 一个不为人知的事实是，平替消费看似能节省开支，但实际情况往往事与愿违。

例如，不少网友分享自己在1688上扫货的经历，但很多商家却设置了多件起批为了达到最低起订量，一些消费者不得不购买超出实际需求的数量虽然可以和商家砍价，但如果花太多时间和精力在沟通上，消费体验会大打折扣，不少人会觉得本末倒置。

### 三、理性消费仍在升级 当“省钱攻略”“攒钱大法”“极简主义”频频成为社交媒体的热门话题，价格成了最容易吸引注意的因素然而在低价诱惑之下，消费者难免被平替的价格“蒙蔽双眼”，从而完全忽视了消费中的细节。

随着踩过平替坑的年轻人逐渐醒悟，寻求平替也并不意味着消费者陷入“消费降级”的自证恰恰相反，当代年轻人正在经历一种更为理性的财务管理方式的转变，并试图理性面对自己的消费需求 由此形成了一种新的消费逻辑：在“省钱”的背后，年轻人其实是在掌握更多消费的主动权。

他们看重的不仅仅是价格，还有商品品质、个人偏好以及实用价值等 惊蛰研究所在之前的报道《省钱or搞钱？年轻人的“二手人生”全都要》中提到，类似商场停车券、视频网站会员、积分兑换旅行服务等使用频率不高但偶尔需要的商品，正在流行起来。

不少年轻人还会一边在二手平台捡漏，同时又乐于在“买家”与“卖家”的角色之间自由切换，利用“断舍离”回血，研究出省钱的新秘籍此时，消费的重点不是获得某件商品，而是用合适的价格和时间等消费成本获得相对完美的商品体验。

因此，当年轻人逐渐成长为理性的策略型消费者时，他们也开始用“平替”思维，改造具体的消费决策 例如，当年轻人遭遇过理发店、健身房、瑜伽馆刚续费就跑路的情况，他们再遇到需要预充值的健身房或者游泳馆时，更多人倾向于选择灵活的次卡或短期卡。

虽然平均价格比预充值更高，但实际结果不但能满足锻炼需求，还不用担心商家突然“人间蒸发”，避免了更多消费风险 在理性消费的驱动下，年轻人正在重新定义自己的消费需求和情绪价值来源回顾过去一年里年轻人的消费和生活，从拒绝理发店刺客到自己动手做发型师、从反向旅游平替热门景点、从八段锦三伏贴代替健身……越来越多的年轻人开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

放眼当前的消费市场，精打细算这门学问已经被年轻人玩得炉火纯青但需要指出的是，年轻人并没有局限于单纯的“省钱”目的，仍然有不少人愿意将有限的消费预算投入到真正能够满足自身需求的领域 无论是买一件衣服，还是吃一顿大餐，又或者是报个兴趣班丰富业余生活，年轻人的日常需求总是在不同的消费曲线上起伏变化，这也勾勒出独特的消费市场趋势。

在寻找平替、探索“省钱秘籍”甚至踩雷的过程中，消费本身被赋予了新的意义和乐趣年轻人不再只是被动接受市场提供的商品和服务，而是主动参与到消费决策的“优化”中，每个人都试图找到最适合自己的平衡点，真正实现省钱与品质的和谐共存。

作者 | 白露 本文为惊蛰研究所X腾讯科技联合出品 题图来自Unsplash，基于CC0协议

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