王者荣耀周年庆典活动_九周年庆DAU超亿：《王者荣耀》持续焕发国民游戏新活力，一篇读懂

10月27日，在共创之夜上，《王者荣耀》宣布已有超过一亿玩家共同庆祝游戏九周年这意味着在第九个年头，《王者荣耀》的DAU（日活跃用户数）仍然保持在亿级水平，其用户规模和国民支持度依然遥遥领先 2020年，《王者荣耀》曾宣布成为全球首个日活跃用户数平均达到一亿的游戏产品，创造了游戏行业的历史记录。

从2015年公测至今，《王者荣耀》已经成为国内大众最为熟知、渗透率最高的国民游戏，以及一种起源于游戏、深入大众文化的共同记忆和符号 在九周年之际，作为国内最具代表性的数字大众娱乐产品，拥有亿级DAU的《王者荣耀》再次展现了新的价值，重新定义了“国民游戏”的含义： 不仅仅是用户基数庞大的MOBA手游，也是长青游戏的标杆，是产业生态建设的引领者，更是大众了解和认可游戏的最佳窗口。

**长青游戏的标杆** 《王者荣耀》最显著的身份是长青游戏概念下的标杆产品 到2024年，“长青游戏”已成为传媒行业报告中的热门词汇，不仅意味着稳定的用户基础和持续的盈利能力，还展示了IP效应带来的增长潜力。

根据腾讯过往财报信息，一款长青游戏至少应具备以下特征： - 首先，该产品能够打破普通游戏的生命周期，运营时间长达5年以上，甚至更久； - 其次，产品能够自我修复并持续进化 这两点相辅相成，这一点在《王者荣耀》身上得到了充分展现。

从最初的移动MOBA游戏，到包含120多个英雄和十几种大型玩法的国民MOBA游戏，再到承载文化和正面价值、渗透到公众生活的国民IP，《王者荣耀》用了九年时间描绘出长青之路： 在不同阶段，结合当时的需求，频繁推出多样化的游戏玩法，辅以社交和文化体验，保持稳定的基本盘——跳出单一产品的局限，以多种形式的衍生内容构建IP生态，建立产品外的自有流量池，助力产品留存和新增用户——连接和承载更多普世元素，增强渗透力，提升产品和游戏行业的公众形象，潜移默化地促进市场培育，做大蛋糕，从而实现增长。

因此，在2015年，天美率先推出了适应移动设备和移动互联网用户习惯的《王者荣耀》；这款产品打破了手游的常规生命周期，在五周年时宣布DAU达到日均1亿，并在九周年时再次公布DAU超过1亿，在市场环境中保持稳健增长。

在这种路径下，《王者荣耀》为长青游戏提供了具体形象 一方面，它以更强大的市场表现打破了关于手游生命周期的传统观念 根据渠道榜单信息显示，自2020年11月官方公布产品DAU日均1亿以来，《王者荣耀》的DAU仍稳定在亿级水平，同时产品持续位列国区AppStore游戏畅销榜前列，其中有1154天位居榜首，占比超过80%。

同期，它也稳居免费榜前十，70%的时间位于前三即使在竞争更为激烈的2024年，这款游戏依然保持稳健增长据腾讯2024年第二季度财报披露，《王者荣耀》的收入在季度内再次实现同比增长 另一方面，持续刷新以往记录的动力来源于产品持续、有效地向用户提供新鲜感十足、超出预期的内容。

在修复旧内容的同时，萌生新芽，使《王者荣耀》始终保持强劲态势和青春活力游戏内，“10v10众星峡谷”让对战更加轻松愉快；“机关百炼”引入单手操作的Roguelike PVE体验，强调自由与随机；“云中飞舟”则在MOBA等竞技体验之外增加了竞速内容。

游戏外，则通过明星云集的共创之夜、火爆的游园会等深受年轻群体喜爱的活动，保持与年轻用户的沟通，始终走在潮流前沿 长期来看，这种长青游戏的价值已在多个阶段显现，不仅体现在作品和企业层面，也惠及整个行业和社会大众。

**产业生态建设的引领者** 《王者荣耀》既定的长远目标，决定了它在“长青游戏”的发展路径下，不仅仅要进行竞品攻防，还要在产品影响力形成的早期，主动连接各个产业和产业链环节，引领生态建设 多项数据表明，《王者荣耀》在多年发展中有效促进了移动电竞、手游直播等产业生态的发展，各产业链环节的参与者在《王者荣耀》的成长过程中均有所获益。

对于移动游戏产业，据游戏工委报告显示，2014年国内移动游戏收入规模约为274亿元，当时市场中坚品类主要是三消、棋牌、数值付费的MMORPG、SLG卡牌等，但休闲等轻度品类难以形成差异化体验，拉动产业规模增长；重度品类由于体验门槛较高，难以高效吸收移动游戏用户。

《王者荣耀》则以差异化、低门槛、强社交的创新体验为行业树立了优质范例，打开了局面游戏工委数据显示，2015至2019年期间，国内竞技玩法搭配外观付费类手游涌现，移动游戏产业规模一路升至1513亿元，同期移动游戏玩家数增长超过1.5亿人。

在此基础上，《王者荣耀》的爆火也为同期处于瓶颈的直播和电竞行业找到了出路 2015年，国内直播产业迎来高速发展，游戏直播、移动直播平台批量兴起，为整个娱乐行业注入活力的同时，也受限于内容匮乏、用户增量不足等问题。

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《王者荣耀》作为当时广受大众喜爱的竞技游戏，不断以开放姿态与各大直播平台合作，分享更具观赏性的游戏内容，共建赛事转播、达人培养、直播内容等生态体系，最终成功推动直播产业走出蛮荒期至今，《王者荣耀》依然是许多直播平台上相关主播数量最多的游戏之一。

同期，《王者荣耀》依托腾讯游戏在电竞领域的系统方法论，持续与电竞产业链各环节的企业进行开放合作，分享流量，并共同探索移动电竞产业模式，推动包括俱乐部、场馆、赛事执行公司、电竞教育等多个环节的企业实现快速发展。

据电竞工委数据显示，2023年国内电竞产业收入已达263亿元，其中移动电竞占比超过58% 从更宏观的角度看，过去9年间手游、电竞、游戏直播在同一时期的蓬勃发展并非偶然，而是有严密的逻辑关系因为电竞和直播推动了竞技品类的市场教育，《王者荣耀》才能在移动游戏市场爆火，而《王者荣耀》带来的内容、用户资源和方法论，又促使电竞、直播等行业在爆款游戏带来的增长空间和引领下实现共同繁荣。

最终，受益于生态，《王者荣耀》成为国民游戏它反过来又反哺行业，使得整个大盘得以壮大 除了游戏产业链内外，从国民游戏到国民IP，《王者荣耀》的产业触角也延伸到了包括动画、影视、IP授权、科技等多个领域，其中已有部分作品受到专业领域认可，并对相关合作企业、内容行业产生了积极影响。

例如，IP衍生动画《王者荣耀：荣耀之章·碎月篇》播出后反响热烈，荣获“中国电视金鹰奖——第32届最佳电视动画片提名”，成为国漫共创模式的优质范例在实用科技领域，《王者荣耀》曾与腾讯AI Lab联合打造AI开放平台“开悟”，提供多智能体人工智能算法研究、教学、验证等多方面的科研教学支持，受到了中科院自动化研究所的认可和褒奖。

**大众认可游戏的最佳触点** 当一款游戏被冠以“国民”标签，它的使命也将超越商业产品的范畴，需要承担更多的社会责任，承载并实现更多的正向价值，以提升大众生活水平和整个游戏行业的公众认知 一方面，“国民游戏”《王者荣耀》已经在垂直赛道实现了断层式的领先，其增长空间主要来自游戏大盘的整体增长，而不是赛道竞争的结果。

这意味着，《王者荣耀》现在需要完成新一轮的用户和市场培育，为大盘和自身培养更多增量 另一方面，“国民游戏”《王者荣耀》也一直在积极履行社会责任，凭借其持续产出的高质量内容和影响力，发展成为当下游戏乃至整个数字文创界最知名、优质的文化和正向价值的载体和媒介。

在游戏内，文创皮肤线已诞生多个爆款案例，有助于传统文化的传播和地方文旅的发展从“白鹤梁神女”到“海月-金乌负日”和“弈星-滕王阁序”，再到今年9月的“李白-谪仙醉月”，《王者荣耀》已经在与重庆、南昌、成都、江油等地文旅品牌的合作中探索出一套成熟的文化共创模式： - 联合当地文旅部门、景区资源、专家学者进行深度合作，汲取本地文化精髓； - 将文化元素应用到游戏皮肤中，以适合年轻玩家审美和认知习惯的形式，提升游戏体验，传递文化内涵； - 配合线下主题活动、娱乐明星等大众感知度更高的媒介扩大传播范围，提高效果。

在这套模式下，与南昌滕王阁合作推出的“弈星-滕王阁序”主题皮肤再现“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的重阳绝景，帮助当年滕王阁国庆假期接待游客人次和文旅收入实现10%以上的增长；与李白故居江油合作的“李白-谪仙醉月”皮肤，融合李白诗词意象，考究还原唐代服装等文化元素，有效助力“李白故里”这一品牌IP在年轻群体中的宣传推广。

据江油市文广旅局数据显示，国庆假期期间，江油旅游接待总人数超过152万人，同比增长18.03%，旅游综合消费收入同比增长29.82% 本次周年庆期间，游戏以“草木风华”为主题，一并推出了三款文创皮肤，并将杜鹃、黄花蒿、桑树三种草木的历史文学、植物功用及人文精神融入到游戏皮肤中，传递中华民族积极务实、生生不息的草木精神。

从早期的长城、敦煌，到如今的草木精神与能提取“青蒿素”的黄花蒿，《王者荣耀》在文化共创题材的选择上正向更普世的价值与更需要大众传播的领域延伸 文创之外，自上线以来，产品也一直主动承担社会责任，并依托其广泛的品牌影响力和高品质内容，不断以更新颖、更深度，同时也更贴近大众生活的践行形式，高效传递正向价值观。

今年6月，游戏携手腾讯SSV为村发展实验室、腾讯公益、中国乡村发展基金会、善品公社共同发起了助农活动，鼓励玩家在中国乡村发展基金会善品云农场小程序上认养农产品，并在芒种当天带领游戏策划、电竞选手、游戏主播等一同走进田地中种植水稻、干农活，并通过直播形式全程与玩家互动，让传统节气文化、助农事业被青年群体广泛认知。

如今，在产品九周年之际，《王者荣耀》在10月26日至27日举办的“2024共创之夜游园会”上首次增设“天天向上 相遇不止游戏”专区，邀请公益机构来到现场，让玩家在现场亲身体验非遗技艺，参与义卖此前在游戏官方发起的助农活动中产出的稻谷“王者官谷”也在现场作为兑换礼物发放，让玩家在沉浸的娱乐场景中深度感知非遗文化魅力和社会公益价值，进一步提高玩家对正向价值观的认同与参与公益事业的深度。

因为是体量巨大的“国民游戏”，《王者荣耀》必须更有责任感，更有文化；在责任和文化议题的践行中，“国民游戏”获得了体量之外的新标签——它不仅影响了更多人，也被更多人认可，成为当下社会形象最好的游戏之一。

当玩家能持续获得符合甚至领先于时代需求的内容体验，产业链各环节紧密相连，大众群体也能以文化和价值观为触点，提高对游戏这一艺术形式和产业的认知整个大盘会增长，生态会更具活力 那时，《王者荣耀》与游戏，都将开启一个充满活力的新时代。

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