沙威图片_“沙威玛”风靡年轻人，小游戏再度走红，墙裂推荐

文 | 惊蛰研究所 夏夏 继《黑神话：悟空》之后，又一个热门游戏在10月份迅速走红不过这次并不是一款宏大的3A大作，而是一款名为《沙威玛传奇》的小型模拟经营游戏玩家在游戏中扮演餐厅老板，制作土耳其烤肉卷饼。

惊蛰研究所观察到，尽管游戏体积仅有100MB左右，并且在9月10日疑似因为违规被各大手游平台下架，但其热度并未受到影响根据百度指数平台的数据，《沙威玛传奇》的搜索指数在国庆假期期间持续上升，并在10月3日达到峰值。

游戏在10月12日重新上架App Store中国区后，迅速登顶免费游戏排行榜，打破了腾讯重磅新作《三角洲行动》的霸榜记录 社交平台上，不少玩家自嘲白天是“社畜”，晚上则变身“赛博牛马”，忙着经营沙威玛店。

这款小游戏的背后，或许预示着游戏产业的新机遇 年轻人争当“赛博牛马” 从游戏的实际体验来看，《沙威玛传奇》的走红确实有些出人意料打开游戏，映入眼帘的是美漫风格的简陋画风，让人仿佛回到了10年前的“4399小游戏”。

具体玩法上，先准备食材，然后一步步制作土耳其烤肉，这与许多美食经营类游戏并无太大区别 实际上，《沙威玛传奇》的走红并不是在游戏玩家圈内快速蔓延的结果，而是从一开始就火到了圈外，并吸引了大量路人玩家的注意。

早在9月，一段玩家录制的游戏内容就引起了网友们的关注视频中，玩家发现选择中文时会播放一句类似机器人的声音：“让我们说中文”每切换一种语言，声音仍然相同，给人一种一个人勉强配了14种语言的感觉与魔性的口音相似，《沙威玛传奇》还自带魔性主题曲，节奏轻快、旋律洗脑，“沙威玛哦沙威玛，有了你生活美好没烦恼”“如果不紧，那就不对。

今晚没番茄，否则我会吼叫”的歌词让人捉摸不透，但又充满好奇 一些网友开始模仿和跟读14国语言，或用《沙威玛传奇》的主题曲作为视频配乐，“让我们说中文”的梗因此迅速在抖音、B站等平台传播开来截至目前，抖音话题“沙威玛传奇”的播放量已经超过29.9亿次。

B站上也出现了大量与《沙威玛传奇》相关的二创作品，播放量动辄三四百万，并长期霸占首页推荐位 借助社交媒体的广泛出圈，再加上恰逢国庆假期，《沙威玛传奇》的相关内容一边在各大社交平台疯狂霸屏，一边又不断吸引大学生加入游戏，开启自己在土耳其餐厅的“牛马生涯”。

已经入坑的玩家们开始分享自己的游戏心得，提供游戏关卡的升级顺序和致富攻略有人晒出自己得了腱鞘炎的照片，表达自己沉迷致富而“因公负伤”的励志情怀甚至还有人在国外的餐厅拍摄、打卡真人版沙威玛 有趣的是，由于遭遇手游平台下架，很多玩家在国庆期间难以找到正版《沙威玛传奇》的下载途径，但这并没有阻挡他们入坑的热情。

为了玩到这款游戏，有人在线发帖求正版下载渠道，还有一些人自发分享游戏安装包在一些游戏平台上，带有“沙威玛传奇”标志的山寨版游戏们实现了精准碰瓷，接住了这波网络流量 偶然的“传奇”？ 在《沙威玛传奇》之前，也有一些知名的模拟经营类游戏，如《模拟城市：我是市长》《梦想城镇》以及《江南百景图》。

但与这些经典作品相比，《沙威玛传奇》显然不够精致在视觉方面，《模拟城市：我是市长》赋予玩家3D全景“上帝视角”，可以精准点击建筑完成操作，还可以随意调整视角欣赏自己打造的城市天际线而在《江南百景图》中，独特的中国水墨风不仅让玩家眼前一亮，剧情模式的“应天府”场景中，还以汤显祖的《牡丹亭》为蓝本创作了小型探险模式，给喜爱传统文化和国风内容的玩家带来别样的游戏体验。

再看《沙威玛传奇》，游戏背景是中国玩家不太熟悉的土耳其传统小吃；制作方面，不仅体量小、画风粗糙；整体的游戏玩法也只是日复一日地做卷饼赚钱、升级各种道具，然后继续赚钱等到所有道具全部升级后，如果能在一天内完成5万营业额就算通关成功。

而在玩家最在意的“结算画面”，也只有宋体字幕“你是沙威玛传奇”，以及满屏绽放的五角星和圆形烟花——甚至连庆祝音乐都没有 严格来说，《沙威玛传奇》代表的是“经营类小游戏”——更准确地说是扮演厨师为客人烹饪菜肴的Cooking游戏。

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但恰恰是这类小游戏，正在越来越受到年轻人的青睐 比如让玩家扮演飞机上的空姐、给乘客送餐的《飞机大厨：空中烹饪》这款游戏在去年4月上线5个月后，就拿下了iOS休闲游戏免费榜TOP5、iOS游戏免费榜TOP30。

豆瓣平台上，这款游戏的评分达到了8.1分最火的时候，直播平台上还出现了一批游戏主播在线秀操作，直播间粉丝排队等主播帮忙现场代打通关的盛况 从《飞机大厨：空中烹饪》和《沙威玛传奇》可以看出，这类小游戏有三大共性： 首先，游戏门槛足够低，操作只需要一根手指点按、滑动。

其次，单机游戏的属性，决定了游戏中途随时可以停止，满足了用户在日常通勤、等车等场景下随时随地玩一把游戏、消磨时间的需求 第三，这类小游戏不通过建造、生产、升级带来的成就感增加游戏时长，而是设置一定的难度关卡，让玩家在卡关时主动通过观看广告、购买道具的方式实现通关。

其实，抛开因为魔性语音而出圈的表象，《沙威玛传奇》在引起大量年轻玩家注意后，还能持续吸引他们体验游戏的一个必然原因是，小游戏越来越符合年轻用户对碎片化时间利用的偏好 小游戏里的大市场 近年来，游戏行业面临重重压力。

一方面游戏版号的限制大大提高了新游上线的风险，另一方面互联网用户增长的天花板越来越近 今年ChinaJoy期间发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模达到6.74亿，但同比增速仅为0.88%。

从增量市场向存量市场的转移已经成为趋势，整个行业的竞争态势也从游戏公司之间的竞争，转向作品与作品之间更为激烈的竞争 前不久，中金公司发布了互联网行业2Q24研报，数据显示互联网用户游戏消费总时长下降了2.2%。

其中，《王者荣耀》《和平精英》这两款长期霸榜的强势产品总游戏时长分别下降了9%和21% 研报指出，游戏消费时长下降的原因主要是因为新游竞争加剧的背景下，头部游戏时长下滑较为明显以《王者荣耀》为例，这款游戏发行于2015年，至今已有九年历史。

当初游戏上线时读小学三年级的玩家，现在已经读大学了盛极而衰是常理，谁又能如此长情地坚持9年连续玩同一款游戏？ 从另一个角度看，一款游戏能够连续9年占据行业顶流位置，在某种程度上也反映出行业缺乏创新等问题。

惊蛰研究所在《除了寡头独角戏，游戏市场还剩下什么？》一文中提到，一个健康的游戏行业市场应该是“头重脚轻”——即脚部由轻度游戏筑底，成为导流和培育新游戏用户的入口；中度游戏作为支撑区域，培养用户游戏习惯，并整理用户碎片时间投入游戏中；重度游戏则要带给用户极致的游戏体验，同时也是行业市场规模的增长点。

但这种良性市场已经不复存在大量头部游戏持续占据市场主流地位，游戏厂商们则想方设法延长游戏的生命周期，苛求上线近十年的老母鸡继续下金蛋他们有的是故步自封，有的则是迷茫而找不到方向 有趣的是，当厂商们不愿意主动创新时，玩家们已经自己作出选择。

包括当下的《沙威玛传奇》以及之前的羊了个羊、抓大鹅，这些小游戏的接连出圈都在给创意不足、用户流失的游戏市场提供了参考：或许用户需要的已经不再是千篇一律的精品，只是一个能够满足日常休闲需求的“小乐子” 从互联网用户游戏消费总时长的下降数据中也可以看到，随着日常消遣的方式越来越多，用户不必再沉迷于游戏，他们真正需要的是更灵活的游玩时间，可以即时满足游戏体验、获得放松的游戏方式。

做土耳其卷饼赚到5万游戏币，可能并不会比在峡谷里拿到五杀更刺激但玩家可能一开始只是想在等公交、乘地铁的时候，简简单单消磨掉不知道可以干什么的时间 碎片化的游戏市场也并非没有价值比如经营类小游戏，虽然上手容易但通关难，玩家在无法通关时也会选择购买道具或观看广告来获取帮助。

虽然对比“648充值抽卡”的价格要低不少，但胜在消费决策路径短 另外，小游戏的体量限制决定了其制作成本更可控，而且一些小游戏还能够通过小程序实现触达和转化，不但减轻了买量的负担，也在短视频、直播的用户群体中找到了确定性的增长路径。

“沙威玛”的出圈固然有一定的偶然性，但以小博大的“传奇”在越来越频繁地诞生在小游戏这块未被过分注意到的市场上

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