手游广告创意_BBC调查：英国众多手游广告隐瞒开箱规则易致玩家上瘾，原创

IT之家 11 月 30 日报道，近日，BBC 发布了一项针对手机游戏广告及开箱机制的调查报告报告显示，在英国，一些最受欢迎的手游在发布广告时，没有清楚地告诉玩家这些游戏包含开箱机制（即随机游戏内购买）。

批评者指出，这种机制不仅具有剥削性质，还可能导致玩家沉迷。

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虽然英国广告标准管理局（ASA）表示，将会禁止或撤下违反相关规定的广告，但调查显示，在 Google Play 商店收入排行榜前 45 名的手游中，只有两款游戏真正遵守了披露规则IT之家注：开箱机制是指一种随机奖励系统，玩家需解锁或付费购买才能获取其中的物品。

支持者认为，这类似于购买装有玩具的巧克力蛋，充满了未知的惊喜然而，批评者将其视为一种赌博行为调查显示，在 Google Play 商店收入排行榜前 45 名的手游广告中，包含开箱机制的游戏共有 26 款

，其中 22 款在投放广告然而，只有两款游戏在广告中明确标注了这一机制例如，《Monopoly GO》是 Play 商店收入最高的游戏之一据孩之宝提供的数据，该游戏下载量已超过 5000 万次，总收入达到 30 亿美元（约合 217.42 亿元人民币）。

但其广告中并未提及随机购买功能研究显示，接近九成包含开箱机制的游戏未在广告中进行披露对此，BBC 已联系孩之宝（Hasbro）、Meta 和 ASA 进行回应GambleAware 首席执行官佐伊・奥斯蒙德（Zoë Osmond）表示，。

“赌博式游戏”对儿童的影响令人担忧，从小接触这类内容可能会增加未来赌博成瘾的风险。

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