东南亚主要玩什么游戏_东南亚爆火手游连总统都来蹭热度了，不要告诉别人

在东南亚，如果年轻人不知道MLBB，那就好比在中国有人没听说过微信一样，肯定是有特别的故事MLBB是一款手机MOBA游戏，全称是这款游戏有多火呢？这是粉丝在线下观赛的场景

这是总决赛的盛况。

这氛围是不是和英雄联盟决赛很像？但请稍等，无论是英雄联盟、瓦罗兰特还是DOTA2，在东南亚都得给MLBB让位。

无论其他地方多么流行，到了东南亚，都得认MLBB为老大。

根据媒体报道，这款2016年上线的手游目前月活跃用户超过1亿，其中七成来自东南亚作为东南亚全民手游，它的热度可以用“惊人”来形容之前印尼总统大选时，佐科为了吸引年轻选民的关注，表示支持MLBB电竞产业，并亲自接见了一位印尼的MLBB知名主播。

菲律宾选手参加比赛时，当地政府会挂横幅为其加油助威。

最令人惊讶的是，在缅甸，连寺庙里的僧侣也会聚集在一起观看MLBB总决赛。

说实话，写这篇文章前我也没听说过MLBB网上关于它的传言最初让我觉得有些夸张再说MLBB开发商是沐瞳科技，属于字节跳动旗下考虑到字节最近对游戏策略的调整，我一度不太相信它能如此火爆但查看App Store排行榜后，发现马来西亚游戏畅销榜上它排第二，印尼第一，缅甸第二。

这三个国家排名前三的游戏里，除了MLBB雷打不动，其他游戏都在变化，可见它在东南亚的地位确实稳固。

TikTok上带有mlbb标签的作品数量达到千万级别，与PUBG不相上下。

可能有读者看到这里已经迫不及待想知道，这到底是什么游戏。

游戏界面看起来是这样的。

我知道你想说什么。即使是只玩过英雄联盟的人，也可能会说：“这怎么这么像王者荣耀啊。”不仅是外观相似，实际体验也很接近。这是选择英雄时的界面。

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这是越塔的画面。

这是购买装备的页面。

真正让MLBB和王者荣耀最大不同的地方，可能是创建角色时可以选择代表哪个国家或地区出征。那一刻，我差点被点燃了。

关于抄袭的问题，我们就不多讨论了，毕竟这类争论永远没有尽头，而且腾讯早在2017年就起诉过。今天主要想聊聊为什么MLBB能在东南亚比英雄联盟、瓦罗兰特这些游戏更火。

实际上，在东南亚，一旦手游走红，往往就能红到极致沐瞳科技创始人提到，东南亚很多欠发达地区没有PC游戏市场，移动设备才是主流有一个经典的例子：在印度，战神是PUBG手游中的王者段位，因为PUBG手游在那里非常受欢迎，所以拿到这个段位的人走到哪里都会受到尊敬。

这种市场背景决定了在东南亚做手游，上限会非常高不过要达到这个上限，还需要迎合市场需求例如，MLBB会优化安装包体积，即使在网络条件不佳的地方也能快速下载并体验这一点我也有所体会我在App Store下载MLBB时，进度条飞速旋转，让我感到不可思议。

谁能想到一个MOBA游戏从商城下载下来只要300多MB，而王者荣耀有2GB，英雄联盟手游有3GB。

玩游戏时，我发现了很多页面非常朴素，像是调到了最低画质一样。

除此之外，MLBB还注重通过本土文化来吸引海外玩家他们之前的另一款手游《魔法英雄》中，胜利提示语使用普通文本而不是美术字体，以便可以翻译成多种语言，让不同地区的玩家都能看懂类似地，MLBB中许多英雄都取材于东南亚神话和历史人物，这一点和王者荣耀相似。

比如，他们与印尼漫画家Is Yuniarto合作推出名为金刚神的英雄，该角色源自印尼神话。还有以菲律宾传奇拳王曼尼·帕奎奥命名的英雄，以及马来西亚民间超人巴当等。

此外，MLBB经常与其他品牌联名推出皮肤，如星球大战、变形金刚、功夫熊猫等。你可能会问，这些策略其他MOBA手游也有，为什么MLBB在东南亚成功了呢。

这就要提到最大的营销功臣——电竞赛事电竞比赛对游戏来说是一个巨大的宣传平台就像原本只是在家打红警，没人知道；但如果骑着非洲象在大街上打，大家的注意力就会完全不同MLBB举办赛事其实是个偶然2017年初，印尼一家电信运营商举办了MLBB比赛，沐瞳科技去观摩时被观众的热情震撼——三四千名观众挤在一个小场地，没有空调，断电一个小时仍无人离场。

从那时起，沐瞳科技决定自己主办赛事现在，MLBB赛事已经成为全球关注度极高的电竞比赛之一根据EsportsCharts的数据，2021年观看次数最多的赛事中，MLBB的M2和M3分别排在第四和第五位，超越了CS:GO Major和DOTA2 Ti10。

2023年最受欢迎的赛事中，MLBB的M4和M5分别占据第二和第三的位置。M5更是打破了TikTok直播电子竞技收视率最高纪录。排在前面的只有英雄联盟总决赛。

总结一下：游戏要赢得市场，不一定需要顶级的画质、特效或玩法例如，《Puzzles & Survival》这款游戏，由三七互娱开发，面向海外用户游戏背景设定在丧尸围城、末日生存，玩法是通过三消击败怪物，获取资源来升级和建设城镇。

尽管玩法和画面都很简单，但欧美玩家非常喜欢这个题材游戏上线当年，三七互娱的海外业绩翻倍增长，从10亿元增加到21.43亿元，甚至两年后游戏收入还能紧追《PUBG MOBILE》和《原神》，稳居游戏榜单前三。

结合这两件事来看，可以得出一个结论：找到合适的市场和受众，并不断投其所好，为玩家设计和优化玩法，这才是游戏成功的秘诀。

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