royalonlinemobile_《Royal Kingdom营销买量深度解析：手游续作的盈利之道》，没想到

上线四年的三消游戏【Royal Match】迎来了其正统续作，益智三消手游【Royal Kingdom】能否延续前作的辉煌？

Royal Match：三消领域的佼佼者【Royal Match】作为当前三消类手游的总收入冠军，单年收入超过20亿美元，总流水接近40亿美元在社交游戏【MONOPOLY GO!】上线之前，它长期占据全球各市场App Store畅销榜榜首。

即使在【MONOPOLY GO!】推出后，【Royal Match】的月流水依然保持强劲，时不时与大富翁系列一较高下

几乎每一款三消休闲手游的前期市场调研、立项企划书和募资PPT中都会提到【Royal Match】土耳其手游厂商Dream Games凭借这款作品超越了Playrix旗下的Scapes系列和King旗下的Candy Crush等前辈，成为当之无愧的三消类游戏王者。

所有人都期待着Dream Games能否在【Royal Match】的成功基础上再创辉煌，引领新一轮的三消潮流于是，在众人的期待下，Dream Games推出了第二款手游——【Royal Kingdom】。

当Dream Games宣布续作将继续沿用Royal三消IP时，大家最关心的是【Royal Kingdom】如何在前作的基础上实现突破？它的上线是否会影响【Royal Match】的营收？【Royal Kingdom】是否会继续采用激进的买量策略？

Royal Kingdom：尝试三消版MONOPOLY GO？根据数据分析显示，【Royal Kingdom】的上线准备分为五个重要阶段，长达一年半的测试使得1.0和2.0版本有了显著差异2023年4月开始第一次软启动；。

2023年7月上架App Store开启预定版本；2023年8月进行内容更新；2024年4月因测试数据不佳开始第二次软启动；2024年11月正式上线【Royal Kingdom】的1.0版本中PVP元素非常突出，制作组借鉴了【Coin Master】和【MONOPOLY GO!】的社交机制，玩家每通过10关普通关卡后便会开启与好友的Boss战。

城堡被摧毁需要耗费游戏内货币修复

PVP战斗场景与Supercell的【Clash Royale】、Zynga的【Empires & Puzzles】相似，屏幕下方的三消方块会变为子弹攻击上方敌人有趣的是，Dream Games的创始团队来自Zynga旗下子公司Peak Games。

前作【Royal Match】广受好评的连胜机制也被搬入【Royal Kingdom】中连胜后奖励道具药水翻倍，帮助玩家更快解锁家具装扮并探索新世界两者对比后发现，【Royal Kingdom】难度更高，加入了RPG环节和PVP机制，吸引更多中度玩家和男性玩家，而【Royal Match】则更专注于休闲玩家和女性玩家。

但1.0版本的IAP收入低、CPI价格高，促使【Royal Kingdom】迎来2.0版本的蜕变首先是仿【MONOPOLY GO!】的社交PVP玩法改为伪PVE，玩家攻击对象从真人或好友的城堡变成了邪恶国王Dark King。

想要游戏更加轻松又高效吗？试试【星界云手机】吧！云端托管手游，挂机脚本帮你完成重复任务，让你更专注于游戏策略，轻松升级打怪，成为游戏中的一抹亮色！

敌人与玩家的距离取代原有的步数限制充当新的计时器规则，连胜药水翻倍机制也被移除

从玩法来看，【Royal Kingdom】的2.0版本与【Royal Match】更为相似而从投放买量来看，两者的买量素材也极为相似Royal Kingdom买量公式：危机解决+RPG+故意失败数据显示，Royal Kingdom和Royal Match的投放素材数量呈现此消彼长的趋势。

Royal Match在2024年的2月和6月投放数量明显下滑，而Royal Kingdom则分别在2024年4月（改版2.0）、8月（上线前造势）、11月（正式上线）加大投放力度

Royal Match的素材一直遵循标准的三段式结构拼接Gameplay，即突进开头+受难国王遇险+问题解决+故意失败。偶尔会在开头加入2D→3D切换以增加新鲜感。

Royal Kingdom的素材套路与Royal Match几乎相同，甚至部分素材只是更换了国王模型和结尾的游戏名称这很合理，毕竟只要玩过Royal Kingdom，就会发现它至少前期100关的关卡设计几乎照搬前作。

短视频开头和突进式开头是当下买量素材的常见手法，并且开头越来越长。像Royal Match的素材就做了弹弓起飞和跳床躲鲨两个刺激点，才接入常规的国王遇难桥段。

Royal Match近期投放了不少副玩法买量素材，如接水管、走迷宫、一笔画等益智解谜玩法。

Royal Kingdom的买量素材更强调游戏中RPG打怪玩法，往往会引入新道具，强调三消砖块的子弹属性。

Royal Kingdom的真人口播素材占比更高，口播文案多为“Royal Match出续作啦，你必须试试这款休闲/三消手游，无广告免费游玩”。

从Royal Kingdom上线数据来看，美国AppStore游戏免费榜前10、畅销榜前100的成绩，作为一款新游已经不错，但与【Royal Match】相比显然逊色许多想要达到Playrix那种全家上榜、互不挤压的完美生态还有很长的路要走。

Dream Games的目标显然不是让两款游戏互相竞争，而是如何让Royal Kingdom独立行走，避免1+1＜1的窘况

【星界云手机】，让你的游戏体验更上一层楼！云端托管手游，挂机脚本助你24小时不间断游戏，让你在游戏中事半功倍，轻松升级打怪，成为游戏世界的领军者！