王志文一段直达内心深处的台词_短剧的内卷终局由字节书写《王志文说：退休后才明白，同事同学朋友皆为人生过客》，太疯狂了

如同番茄小说搅动了付费阅读市场，红果短剧也成为了付费短剧领域的颠覆者据QuestMobile数据显示，红果免费短剧的月活跃用户从年初的3685.7万增长至11月份的1.4亿，同比增长超过六倍自去年上线以来，红果短剧迅速崛起，凭借免费模式对付费市场的降维打击，在短短一年多时间内打开了局面。

相比之下，快手推出的“喜番”短剧目前月活用户仅为300万

面对快速发展的红果短剧，监管部门也开始密切关注12月底，广电主管部门约谈了红果短剧，要求其完善审核制度并排查违规内容作为当前最热门的短剧独立应用，红果短剧受到了更为严格的监管回顾番茄小说的发展历程，也曾因初期操作过于激进而被要求整改，但最终成功走通了免费网文的商业模式。

红果短剧的成长速度远超番茄小说，但当免费的故事讲了一年多之后，它的未来还能走多远？红果短剧不仅提供免费观看，还拥有丰富的内容库红果短剧版权负责人袁子超透露，平台日活跃用户相较一年前增长了六倍，与400多家版权方合作，入驻短剧达1500部。

除了部分首发短剧外，还包括大量曾在付费市场大受欢迎的作品，如《我在八零年代当后妈》等爆款尽管免费观看的短剧在关键剧情处设置了广告，但相比过去需花费几十甚至上百元购买订阅，用户的观剧积极性并未受到影响此外，红果短剧推出了“看剧赚钻石”和“免费提现”的福利活动，吸引了大量下沉市场和中老年用户。

这种以“赚钱”为目标的观剧方式，使得用户对中插广告的接受度更高，广告转化率和曝光量也得到了保证

红果短剧APP截图袁子超表示，红果希望接收时长超过100分钟的短剧，并鼓励更长时间的作品创作在广告变现模式下，广告容量决定了收入上限红果短剧与番茄小说采取了相似的增长策略：通过免费+广告的方式吸引用户，并利用现金激励促进用户增长。

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番茄小说最初是今日头条的一个连载栏目，2019年独立成为免费网文阅读APP早期曾因内容质量问题被要求整改，但随后成功转型为“番茄小说”相比之下，红果短剧仅用一年时间就实现了月活破亿的“神话”，而番茄小说经过五年发展，目前平均月活约为2.2亿。

当时的网文市场竞争环境与如今的短剧市场极为相似：以阅文为首的付费阅读占据主导地位，打赏、订阅的盈利模式趋于稳定；各大平台的网文作者数量庞大，2019年的网文作品有2500万部，作者近2000万人免费阅读虽有其他APP存在，但番茄背靠今日头条和抖音，凭借流量支持和资金投入，迅速发展壮大，后期与七猫小说的竞争进一步拓展了免费小说的商业空间。

当前的短剧市场同样处于激烈竞争之中：付费市场逐渐精细化，而免费市场的广告变现模式则日益受到青睐Dataeye最新数据显示，今年行业中IAA短剧（在APP内进行广告投放）迅速增长，正处于快速发展的蓝海阶段。

一个充分竞争的行业加上尚未完全开发的商业变现模式，构成了字节做“免费”生意的重要特征在字节的大文娱体系中，红果短剧、番茄小说和抖音短视频共同形成了对抗腾讯“阅文+新丽+腾讯视频”模式的强大组合微短剧行业从野蛮生长到红海博弈，大厂的相关投入一直是市场关注的焦点。

爱优腾芒四家长视频平台主要以内容矩阵运营为主，不断调整分账模式以增加合作方收益而短视频平台则因其天然契合的场域对微短剧的支持更为明显，其中尤以抖音为代表的字节系最为突出字节在短剧领域有三个主要出口：抖音App、番茄小说和红果短剧，分别承担不同类型的商业回报。

短视频平台因其天然优势，与短剧形成了强强联合抖音作为平台方，免费短剧贡献广告收入，付费短剧则带来推流收入及会员收入，定制短剧则兼具广告和推流收入虽然抖音未明确公布短剧对营收的具体贡献，但从版权方在抖音原生经营的收入增长可以看出短剧业务的兴隆程度：2024年内，版权方在抖音的部均收入增长143%，原生付费短剧账号年均涨粉达到120万/号，复购账号单部剧GMV提升14%。

番茄小说和红果短剧的逻辑与抖音不同，后者因拥有海量用户可以涵盖所有短剧商业形态，前者则主打免费，依靠广告收入盈利Dataeye数据显示，目前行业已进入“三分天下”的时代，IAP付费短剧、IAA短剧和原生端三者占据了市场的主要份额，前两者占比六成，且IAA的发展势头强劲。

于正近期宣布短剧项目《吉天照》将上线红果，这标志着传统影视人开始涉足免费短剧领域对于红果而言，抓住于正这一爆款密码将是又一次成功的突破然而，这对以抖音为基地的付费短剧来说并非好消息字节的“鸡蛋没有放在一个篮子里”策略已经见效，使其在文娱领域占据了有利位置。

相比腾讯的精细布局，字节的文娱版图显得更加灵活，但也达到了与腾讯抗衡的效果付费小说在影视行业的转化依赖高质量内容，因此近年来的爆款影视作品大多来自晋江、起点等老牌付费网站番茄虽然依靠免费在网文战场赢得一席之地，但在长视频影视改编方面尚未形成规模效应。

要发挥旗下IP的最大价值，短剧成为一个天然的承载对象如果字节想在“大文娱”领域获得更多话语权，番茄+红果或许能成为其重要的战略武器。

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