小游官网网页版_2025年小游趋势洞察：小游渐进似应用，原创

文 | DataEye小游戏无疑已成为游戏产业的“第二增长点”新的一年，小游戏的增长红利、潜力空间是否存在？在哪里？此前，我们多次发文都提到：抖音小游戏是小游戏最具潜力的赛道DataEye研究院最新得到的数据是：抖音小游戏首日ROI往往在60%-70%，而其他平台小游戏一般是20％。

2024年，抖音小游戏的发展如何？还有哪些潜力？最新变化是什么？一、抖音小游戏最新数据惊人：不能再低估根据巨量引擎数据，在过去一年内，抖音小游戏用户活跃天数为4.78天，提升了31%；过去两年抖音在投小游戏消耗量增长30%；巨量小游戏大盘广告消耗同比23年H2增长17.2%。

在抖音上看游戏直播、游戏短视频的用户持续攀升，游戏兴趣用户为8亿，但游戏用户仅为4亿，小游戏用户仅1亿，这意味着仍有几亿用户未被触达此外，抖音小游戏用户构成也在发生变化，大龄男性和年轻女性的比例有明显提升。

（一）买量投流除了抖音小游戏公布的官方数据外，DataEye-ADX的相关数据也可以相互佐证DataEye-ADX数据显示，今年6-12月抖音小游戏在投游戏数持续增长IAA从6月的2140余款增长到了12月的5771款，是主要增长点。

IAP+混变也从800余款增长到了2495款

再来看投放素材数，今年6-12月抖音小游戏在投素材数整体保持增长势态，提升了28.18%。

以上两项数据Q4高增，一方面是抖音小游戏持续优化策略调整激励政策，另一方面，电商季期间预算适合一些超休（如轻度消除）这样的产品参投，而抖音小游戏不论是流量生态，还是IAA小游戏，都存在天然的优势。

具体来看，近90天抖音小游戏素材投放TOP10，《躺平发育》独占鳌头，远超其他游戏《一波超人》和《吸油记》投放量位列其后，处于第二梯队其余如《鲜花小镇》《猎龙消消大作战》等游戏形成第三梯队TOP10中多数为休闲游戏，如《欢乐消消消》《天天狙击 2》等，这体现了抖音平台用户对休闲类游戏的偏好。

此外，一些中重度游戏也在持续发力例如成都创世方舟的《别惹农夫》近30天投放9128组素材；杭州花卷科技的《人生模拟器》近30天投放7092组素材；广州卓讯互动的《苦命打工人》近30天投放6896组素材从23年Q2开始，抖音小游戏IAP投放产品数量大幅增长（+406%），相应的广告消耗规模也增长迅猛(+320%）。

（二）达人投稿根据巨量引擎数据显示，截至2024年10月抖音游戏直播创作者、短视频创作者、投稿和播放UV数都有显著增长星图的入驻作者已经达300万某小游戏原生主播通过小游戏实现月入5万；某主播想要发展一项副业，在抖音上了解到了发行人计划，最初尝试做短视频但效果不佳，今年8月份接触到了小游戏直播，开始转型做直播达人，10月份的时候开播以《小小生存队》为内容的直播，直播间有曝光的激增，至今累计收益45万+。

二、强调多元内容，开启长线经营时代抖音小游戏的长线运营，成为各方力量合力下的共同方向于游戏开发者而言，开发商渐渐意识到，缺乏深度的产品只会昙花一现，唯有精心打磨玩法，融入中重度策略，提升画面质感，强化社交互动。

于平台而言，开始为游戏量身定制从预热到长线推广的精细策略，针对不同阶段精准发力主播、短视频创作者等达人更是顺势而为，扎根于抖音小游戏这片土壤，用精彩内容吸引粉丝，间接为游戏的持续火热添柴加薪（一）产品变迁。

当下，抖音小游戏正在迈进一个新阶段并开始出现精品大制作、重度策略玩法及长运营期的作品我们了解到，2024年H1延续23年品类趋势，以脑洞文字+逆袭类模拟经营等短回收品类为主，占50%+消耗份额；H2开始，消除(益智解谜)品类合计占比约1/3，在爆款产品带动下成长为大盘top1品类；同时对战、背包like塔防等中长线品类持续增长，成为行业主流。

无独有偶，随着塔防、对战、背包like等品类成功以及泛滥，双人合作/竞争对抗形式的塔防小游戏不断迭代这种变化也反向影响了更早的小鸡舰队like的塔防玩法，比如机械纪元中也加入精英模式组队挑战加上诸多重操作的割草玩法加入MMO的社交体系，可以说从玩法底层小游戏社交化成了一股大的趋势。

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对厂商而言，社交化能够带来延长产品寿命，减轻买量循环的依赖度，而在天平的另一端，平台也在鼓励小游戏社交化发展，带动自己旗下流量业务的发展目前主要的小游戏双人玩法中除了随机匹配，也有独立于游戏内好友系统外的指定合作，甚至因此还诞生网游时代常见的收费带人项目。

这个设计与直播需求高度匹配把内容和游戏强结合，让用户能在刷抖音的时候，无时无刻都被游戏相关的内容给触达和包围，实现自然的复访和留存的提升譬如短视频feed信息流指出，在直播场景的小游戏直播互通版由主播带玩等等，让不同经营场景的可以串联起来，让用户跳转小游戏的路径更短、渠道更丰富。

对于想入局，或想继续深入小游戏的开发者而言，都需要看清目前的局势首先，内容话题导向的环境，不同于商业投广的生态，抖音小游戏是内容投放占比很重，内容分发做得好的话，转化成本会非常低其次，抖音生态小游戏流量成本还处于低位：目前小游戏用户的ARPU值仍相对较低，短期内买量费用的收入更加可观。

与此同时，直投买量潜力还待挖掘，已经有经验的小游戏开发者可以更多聚焦深挖高价值人群此外，IAA产品赛道升级与IAP+混变小游戏崛起，这是小游戏生态成熟化的必然阶段从平台的纵向发展来看，中度游戏将渐成重点，仍有大量的玩法有待市场去验证。

这也将不断地释放出赛道红利抖音小游戏正步入用户、品类和变现模式的多元精细化发展阶段，玩法愈发中重度、品质愈发提升、社交属性更强这样的快速更新迭代下，必然会带来更多的机会每一个游戏厂商都不应该忽视，而越先进场者则能享受越多的红利。

（二）广告平台新游首发阶段，兼顾跑量与ROI效果在新产品推出时，利用巨量引擎的数据分析和投放功能，快速验证不同投放策略的效果例如，通过A/B测试，确定哪种广告素材、投放渠道和目标受众能够带来更高的点击率和转化率。

在长线运营期间，星图&发行人计划，为厂商提供更丰富的投放模式短视频、直播等形式，天然拥有表达更生动、共情力更强等特点，这些传播速度快、覆盖面积广的内容，是游戏产品宣发的天然载体而抖音小游戏开发者，又能从海量平台内容中，撷取用户互动意愿最强、最感兴趣的话题与题材进行创作，打造新鲜有趣的玩法及内容，并激发用户依据玩法进行共创，形成广泛UGC。

同时，平台不断完善的基建和推荐机制，话题榜单、话题挑战赛等玩法，都能助力小游戏凭借优质内容出圈，打造大声量事件营销三、小游戏越来越像手游APP：抖音小游戏仍是潜力最大的小游戏赛道DataEye研究院发现，一些小游戏与APP的重合度，已经高达40%以上。

与此同时，小游戏更注重多元内容、全生命周期精细化运营，也更向APP靠拢二者关系如何？2025年相互如何影响？（一）尽量找各自增长点仍是短期主旋律APP端跨PC、PS等平台，而小游戏端一方面多平台获量，另一方面是APP+小游戏+PC。

其中抖音小游戏与APP的重合度更低，因此更有潜力，需要高度重视抖音小游戏与传统手游APP在市场布局上呈现出鲜明差异手游APP往往着眼于跨PC、PS等多平台拓展，力求覆盖更广泛的硬件终端，以获取不同平台用户。

然而，抖音小游戏构建起“APP+小游戏”的立体生态抖音小游戏与常规APP的重合度极低，据抖音公开数据显示，目前重合度仅1%这意味着它能够触达那些尚未被传统APP深度挖掘的庞大用户群体一些轻度游戏爱好者，平日里没有大量时间沉浸于大型手游APP的复杂剧情与长时间战斗，但他们在刷抖音的短暂闲暇里，会轻易被一款玩法新颖、操作简单的抖音小游戏所吸引。

甚至可以通过主播直播间了解游戏，一键进入游戏，实现边看直播边玩的体验例如某款古风模拟经营小游戏，APP+微小+抖小转化人群重叠仅0.15%，平台中心化资源包括开屏弹窗和好游风向标，带动千万曝光及50w+新增。

（二）从抢增量，到重留存小游戏、APP相互侵蚀长期看不可避免在早期，快速获取新用户是游戏成长的关键，通过各种推广手段吸引大量玩家涌入但如今，长线运营的重要性愈发凸显，这期间除了一如既往地开拓新流量，更要将留存视为重中之重。

小游戏用户黏性也普遍较弱，过去的产品基本都难逃高流失率、低复访率的困扰多元复访入口，用以培养用户小游戏体验习惯，进而提升小游戏的用户回流，挖掘用户的付费潜力其中，侧边栏又颇为重要，一家长沙TOP级小游戏发行从业者曾公开表示：其产品抖音小游戏67％回流来自侧边栏。

在新游上线后，小游戏内部可将复访引导与游戏内的累签任务相结合，通过每天重复激励，养成用户习惯；也可在引导用户完成通过复访入口启动游戏的全流程后再发放奖励，降低用户复访成本（三）版更规划、节庆节点，抢夺核心用户，成为相互角力、攻守的关键点。

营销层面上，首先要发挥抖音小游戏生态优势，通过达人素材、直播内容获得更多自然量内容流量，尤其是直播，直播场景增长显著，抖音小游戏直播的流水目前已经超过达人视频第二，关注巨量新产品能力，提高经营效率譬如巨量引擎近期推出UBMax ROI7产品，在保证获量效率的同时能够兼顾长线ROI；。

第三，抓住营销节点、重大版更等扩大投放，在适当的时机尽可能转化核心用户版本更新绝非简单的内容修补，而是一场精心策划的战略升级每一次版更都是开发者向玩家展示游戏进化的契机，引入新玩法、新角色、新关卡，能够重新激发老玩家的热情，吸引新玩家的目光。

四、结语回到文章一开头的议题，面对赛道竞争的迷茫、面对流量成本的焦虑，对轻量小游戏保持较高兴趣度的厂商，谁能紧邻趋势抓住行业机遇，谁就赢了一大步与开发成本高、回报周期长的App游戏相比，IAP+混变小游戏是一个可以更快进行探索和尝试的方向。

众多厂商不断加大在抖音小游戏上的投入，而且不断有爆款出现，这都表明抖音小游戏背后存在着巨大的机会和增长潜力。

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