快来看_中国智能手机市场报告_2024年中国智能手机行业趋势分析

　　2024年，中国手机市场迎来了复苏　　近期，各大手机品牌纷纷公布了2024年最后一个季度的成绩单　　根据Canalys的数据，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达到2.85亿台，在经历了两年的下滑后，同比增长了4%。

　　第四季度，苹果出货量为1310万台，继续保持领先地位vivo和华为分别以17%和16%的市场份额位列第二和第三小米以1220万台的出货量排名第四，同比增长率达到29%OPPO以1060万台的出货量位居第五，同比增长了18%。

　　分析人士指出，得益于厂商的战略投入与技术创新，第四季度荣耀、OPPO、vivo等品牌通过推出高性价比产品促进了换机热潮高端市场中，生成式AI、系统自研、芯片自研及折叠屏等创新技术刺激了用户的换机需求，实现了健康的增长。

一、vivo登顶，荣耀跌出前五　　根据Canalys的年度数据，受益于高端旺季、政府补贴、年末促销等因素，中国智能手机市场的增长率达到了5%，总出货量为7740万台　　vivo成为了2024年出货量最大的手机厂商，华为紧随其后。

苹果、OPPO和荣耀分别占据第三、第四和第五的位置，市场份额均为15%　　2024年前三季度，荣耀在中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%，但在第四季度，其市场份额降至14%以下，未能保持在前五名。

　　小米在第四季度超越荣耀，成为市场第四名财报显示，小米智能手机销售成本在2024年第三季度增加了2.5%，这主要归因于智能手机销售额的增长以及核心零部件价格上涨　　小米集团总裁卢伟冰表示，第三季度毛利率下滑的原因包括内存价格处于高位和产品发布节奏等因素。

“供应链的价格波动遵循涨跌规律，内存屏幕从去年三季度开始上涨，四季度有所回落”　　Canalys研究经理刘艺璇指出，激烈的市场竞争导致市场格局频繁变动，各大厂商都在各自的优势领域加大投入其中，vivo表现尤为突出，通过线上线下渠道机会、运营商合作以及营销投入和产品策略，巩固了在入门级到中高端市场的地位。

　　她补充说，小米在2024年逐步调整了出货节奏，其数字系列逐渐积累了用户口碑和渠道信心，加之电动汽车产品的市场成功和生态产品的创新协同效应，为出货表现带来了动力，实现了连续四个季度的份额增长二、华为全年高增速，苹果在华销量下跌。

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　　值得关注的是，2024年苹果出货量下滑了17%，成为前五大厂商中跌幅最大的品牌　　从第四季度数据来看，尽管苹果在传统销售旺季取得了中国手机市场第一的出货量，但同比仍下降了25%　　为了稳定销量，苹果在2024年启动了多轮降价促销活动。

2025年初，苹果门店罕见地对iPhone16系列新机型进行了补贴优惠目前，部分线上官方旗舰店内，iPhone16系列的降价幅度超过了千元　　天风国际证券的分析师郭明錤认为，苹果在2025年可能面临更加严峻的挑战，需谨慎应对市场先前过度乐观带来的潜在风险。

预计2025年iPhone出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，低于市场共识预期的2.4亿部或以上　　他还补充道，苹果与关键供应商在讨论2025年iPhone生产计划时，持谨慎态度2025年上半年，iPhone出货量预计同比下降6%。

下半年，由于超薄iPhone和规划中的折叠iPhone无法配备实体SIM卡，可能对中国地区出货产生不利影响　　在苹果之前的财报会议上，库克表示尚不确定Apple Intelligence是否推动了iPhone的换机需求。

　　Canalys高级分析师朱嘉弢认为，苹果降价对销量有一定的提升作用，但效果有限尤其在国家对6000元以下机型进行补贴的情况下，苹果的定价也被排除在外“生成式AI也是刺激高端用户换机的一个重要因素”　　作为苹果在高端市场的竞争对手，华为不仅在第四季度取得了16%的市场份额，并且连续三个季度保持了高增长速度，成为所有手机品牌中增速最快的。

　　2024年Q1至Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为17%、15%、16%以及17%同期，华为每个季度的同比增长率分别为70%、41%、24%以及24%　　此前在2023年9月，华为在没有任何官方预热的情况下开始了Mate 60 Pro的预售。

　　据公开数据显示，预售当天，华为Mate 60 Pro线上和线下的总销量约为80万台，创下了华为手机的历史新高Mate 60系列的成功热销，直接提升了华为手机在中国市场的份额　　华为终端BG董事长余承东在新年第一封全员信中称，在供应严重短缺的情况下，华为手机在中国市场重回第一，Pura70系列销量再次突破千万，展示了强大的市场竞争力和品牌韧性。

　　朱嘉弢表示：“在去年第一季度，Mate 60系列的生产和供应短缺问题逐渐改善，成为推动华为整体增长的重要因素此外，华为在12月发布了搭载鸿蒙4.0并支持双向卫星通信的nova 12系列，进一步拓展了麒麟芯片的应用范围，有效拉动了中端价位段的表现。

”　　他补充说，在高端市场中，生成式AI、系统自研与重构，如华为鸿蒙OS、自研芯片和折叠屏形态革新等技术创新，持续刺激高端用户更新设备。

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