干货分享_dnf手游值得期待_《DNF手游火爆能否解决腾讯游戏焦虑？北大保安逆袭律师揭秘少林寺与张三丰的恩怨》

尽管腾讯让玩家等待了四年多，但当《地下城与勇士：起源》手游上线时，玩家们依然热情高涨，服务器瞬间被挤爆据知情人士透露，游戏在上线首日就荣登App Store总榜TOP 1，同时在畅销和免费双榜上均位列第一，并获得了App Store的今日推荐。

不久前，游戏研究公司Niko Partners的数据显示，《地下城与勇士：起源》手游在首周的玩家消费已超过1.4亿美元（约合10.16亿元人民币），成为全球最赚钱的游戏之一有分析机构预测，如果游戏能保持当前的良好势头，今年将为腾讯带来超过10亿美元（约合72.6亿元人民币）的销售额。

作为腾讯手中为数不多的超级IP，《地下城与勇士：起源》不仅需要重新吸引玩家的注意力，还要成为缓解其游戏板块焦虑的一剂良药在过去的一年中，腾讯面临了巨大的挑战新兴的游戏公司层出不穷，从玩法到内容的转变使腾讯一时难以适应。

竞争对手不断推出新作，而腾讯却显得无所作为——尽管推出了一些新品，但效果并不理想在2023年度腾讯年会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在谈及游戏业务时，罕见地表现出严肃和犀利的态度，几乎直接批评游戏部门在“摸鱼吃老本”。

的确，回顾近两年的游戏市场，腾讯游戏产品的存在感确实有所下降一方面，腾讯的老对手网易相继推出了《逆水寒》手游和《蛋仔派对》两款年度爆款游戏据游戏媒体GameLook估算，《逆水寒》手游首月全平台流水为20亿元。

而《蛋仔派对》自2022年上线以来，累计注册用户已达5亿，日活跃用户超过4000万，稳居派对游戏榜首另一方面，以米哈游为代表的新生代游戏公司，其开放性RPG手游《原神》自上线以来，全球累计收益已超过41亿美元，连续两年成为国产游戏出海收入第一名。

2023年4月，米哈游又迅速推出了《崩坏：星穹铁道》，据GameLook估算，游戏首月总流水接近20亿人民币，再次成为年度爆款反观腾讯，2023年虽然上线了不少新游戏，但没有一款真正意义上的爆款，对营收的贡献也相对有限。

根据腾讯公开发布的财报数据，2024年第一季度，游戏总收入为481亿元，较2022年同期微降本土市场游戏收入为345亿元，同比下降2%；国际市场游戏收入为136亿元，同比增长3%2023年全年，腾讯游戏业务收入达1799亿元，同比增长5%。

其中，本土市场游戏收入1267亿元，同比增长2%，仍未恢复到2021年的1288亿元水平2023年第四季度，游戏营收为409亿元，同比下滑2%，主要原因是《王者荣耀》收入小幅下滑、《和平精英》等游戏显著下滑。

这三款游戏虽然已经火爆许久，但再想有显著增长已非常困难在缺乏创新和产品青黄不接的情况下，一旦现有爆款游戏的运营出现疲态，营收数据就会立刻受到影响因此，马化腾的焦虑是可以理解的这或许也是他为何罕见地批评了腾讯游戏，以及腾讯在2024年突然“火力全开”的原因。

02.火力全开，热门产品有得有失客观来看，尽管《地下城与勇士：起源》上线前，腾讯近两年未能推出大爆的游戏，但仍有众多表现不错的产品5月28日晚的SPARK2024腾讯游戏发布会上，腾讯一口气展示了34款游戏产品的新动态，其中13款是首次正式亮相的新游，并汇报了腾讯旗下多个游戏科技项目的新进展，全面铺开了游戏细分赛道。

例如，主打女性向用户的《光与夜之恋》已成为“四大国乙”之一据点点出海统计，2023年iOS端年流水近亿元的重点女性向游戏有4款，分别是收入9090万的《未定事件簿》、1.16亿元的《闪耀暖暖》、2.09亿的《以闪亮之名》以及2.44亿的《光与夜之恋》。

在派对游戏市场，《元梦之星》是腾讯游戏十分看好的一款产品据《元梦之星》官方数据，游戏在上线4个月内收获注册用户1.4亿，春节期间还打入国内游戏日活跃用户前十名，成为近年游戏行业用户增速最快的产品之一在竞速赛车领域，《QQ飞车》的开拓和稳定流水打底之后，即将上线的《极品飞车：集结》将是腾讯在竞速类赛道从卡通画风拓宽到写实画风的进一步尝试，旨在吸引更多不同领域的用户。

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此外，偏硬核写实的第一人称射击类游戏《暗区突围》和自走棋类型的《金铲铲之战》，虽然属于相对小众的游戏赛道，但结合第三方平台的各类榜单来看，这两款手游在2023年的年度流水已突破40亿元门槛，且日活跃用户保持高增长。

例如，据QuestMobile数据显示，《暗区突围》上线9个月注册用户已达5000万，今年第一季度iOS端收入同比增长104%；而《金铲铲之战》的日活跃用户已逼近2000万，位列腾讯游戏第三，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》，日活和总游戏时长均进入国内Top 5行列。

腾讯曾在2023年Q4财报中提出了“重点热门游戏”的新概念，即以季度平均日活跃账户数是否超过500万（手游）或200万（端游）且年流水是否超过40亿元人民币为标准，判断一款游戏是否为持久大热门按照这个标准，《光与夜之恋》《元梦之星》《金铲铲之战》《暗区突围》等产品的热度和营收应该达到了“重点热门游戏”的标准。

这样看来，过去几年的腾讯游戏并非“毫无建树”，在各游戏细分赛道已实现多点开花，众多游戏产品在过去一段时间内都实现了里程碑式的商业突破而《地下城与勇士：起源》的上线，则给了腾讯游戏再次“一枝独秀”的机会据了解，《地下城与勇士：起源》上线仅4天，一周流水已排在全手游中的第二名；上线10天，连续10天日流水登顶，王者也只能屈居第二。

尽管《地下城与勇士：起源》吸金无数，但游戏质量却让玩家非常不满，无法正常登录游戏、道具异常消失、组队玩法中存在“掉线”等各种bug不断。上线仅三天，官方就发布了四次道歉声明。

可见，如何让“爆款游戏”叫座又叫好，让“热门游戏”长青且可复制，成为腾讯游戏现阶段发展运营的重中之重03.重塑价值，腾讯要与玩家共创近年来，随着游戏市场的迅速扩张，行业监管日趋严格，正推动游戏行业从过去的粗放型发展模式向更加精细化、规范化的运营方向转变。

根据国金证券研究所的定义，上线3年以上且每年iOS游戏畅销榜平均排名可稳定在50名以内的手游可被称为“长青游戏”长青游戏早期不一定快速爆火，但具备更长的游戏生命周期，既能为游戏公司提供业绩支撑，也能通过版本更新吸引玩家回流，中长期获客成本较低。

据七麦数据显示，游戏畅销榜前50中有19款为长青游戏，且近1个月内游戏畅销榜TOP3中长青游戏占比达到80%以上（主要为《王者荣耀》、《和平精英》），长青游戏贡献了国内游戏市场的主要收入，拥有更多长青游戏的游戏公司在市场中具备较强的竞争优势。

早在2023Q3财报电话会议上，腾讯公司总裁、执行董事刘炽平就曾表示：“腾讯的游戏战略并不建立在发布新游戏上，而是围绕让长青游戏尽可能受欢迎和成功而制定，同时再增加一些同样受欢迎和成功的长青游戏”因此，我们可以看到，腾讯游戏不仅将业务增长点押宝在新品上，还向已上线的产品倾斜资源，通过一系列举措提升产品吸引力，扭转游戏圈常见的“高开低走”曲线。

维护和复制长青游戏，自然成为腾讯游戏现阶段的业务重心不久前，SPARK2024腾讯游戏发布会召开，与去年不同的是，今年的发布会将更多焦点放在了旗下子工作室和产品的展示，以及与玩家的直接互动在发布会预热阶段，腾讯游戏官博开启了#2024腾子有问有答#的话题，以俏皮可爱的方式预告了游戏将曝光的内容重点，激发了玩家对喜爱游戏的关注。

发布会现场也一改此前“演讲式”的风格，让“交流沟通”成为贯穿始终的主旋律例如，让研发人员来到玩家面前，分享点滴，互动答疑；让游戏策划人员积极倾听玩家的意见和建议，强调“听劝”简单来说，腾讯更聚焦于“长青游戏”的塑造与维护，而“与玩家共创”则是挖掘与复制长青游戏的有效途径。

总之，在游戏产业，成长如逆水行舟，不进则退，但创新和改变说起来容易做起来难腾讯游戏及时调整运营策略，规避了“快船难掉头”的问题发布会或许只是一个小小缩影，整体上，腾讯希望更聚焦产品本身，更注重玩家反馈，最终让游戏产品经得住时间和市场的检验，也为游戏行业探索更多可能性。

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