满满干货_三星手机市场分析报告_三星智能手机在中国市场的挑战与前景探析

文 | 商隐社近期，华为Mate XT三折叠手机和iPhone16的新动态吸引了众多目光，相比之下，三星的裁员风波与天津公司的注销消息显得颇为低调，这似乎映证了三星在中国市场的影响力已大不如前然而，三星并未与中国市场渐行渐远，实际上，它正悄然地在某些领域收获颇丰。

三星的成功，一定程度上得益于其对必然趋势与偶然契机的精准把握面对智能手机、电视、显示器等领域市场份额被中国品牌逐步蚕食的现状，三星依然在全球市场占据一席之地，这在很大程度上得益于中国芯片产业尚未全面崛起，以及国际间竞争格局的持续影响。

三星当前的担忧，或许更多地来自于自身由昔日的锐意进取转向了谨慎保守的策略调整手机业务遭遇逆风近期，媒体曝出，鉴于智能手机和电视销售的持续疲软，三星电子计划对其中国销售部门实施裁员计划初步裁员规模预计达到130人，约占该部门总人数的8%，且未来一年内，这一比例有可能进一步扩大至30%。

与此同时，天津三星电子有限公司的经营状态由持续变为注销的消息也引起了注意三星的种种变动，如今似乎已难以激起大众的广泛兴趣，因为它在中国消费电子领域的存在感已显著减弱人们热衷于讨论华为与苹果的最新较量，却鲜少关注三星的动态，对其产品更新知之甚少。

这一现象与三星长期位居全球智能手机出货量首位，以及连续多年稳居全球电视市场占有率冠军的显赫地位形成了鲜明反差回溯至2013年，三星手机在中国市场的巅峰时刻，其份额一度触及20%，随后却经历了戏剧性的滑坡，至2018年，仅剩0.8%的市场份额。

曾经，三星电视、冰箱、洗衣机等家电产品随处可见，如今却难觅踪迹三星在公众视野中的最后一丝痕迹，或许便是它作为赞助商活跃在各类综艺节目，力推其折叠屏手机的身影尽管折叠屏手机市场初期，三星凭借Galaxy Fold抢占先机，特别是在华为遭遇外部压力期间，三星获得了宝贵的发展窗口，但中国厂商的迅速跟进，以及折叠屏产业链的整体崛起，使得市场格局在短短几年内发生了巨大变化。

至今年第一季度，三星折叠屏手机的全球市场份额骤降至23%，其余部分几乎全被中国品牌收入囊中，三星折叠屏手机在国内仅保有3%的市场。

由此可见，三星欲在中国手机市场重获一席之地，其难度恐怕不亚于中国品牌攻克欧美市场的挑战在低调中累积财富有人质疑三星是否真的需要中国市场，毕竟其在全球范围内的手机和电视销量依旧领跑然而，三星与中国的关系远非如此简单。

事实上，三星从未真正离开中国在全球经济一体化的背景下，各国经济相互依存，无法轻易割裂三星手机业务在中国的收缩，常被视为由Note7手机安全事故引发的信任危机，加之“萨德”事件导致的中韩关系紧张共同作用的结果。

这一系列事件促使三星逐步将生产重心从中国转移至越南、印度等地自2018年起，三星在深圳、天津的工厂相继关闭，随后是惠州的手机工厂和昆山的电视工厂，最终，苏州的电脑工厂也宣布停运与此同时，三星在越南的投资持续增长，特别是在高端制造领域，越南三星的产值占据了三星全球产出的三分之一，成为越南经济不可或缺的一部分。

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在中国，三星的选择性布局策略更为明显，既有退出，也有新的投入例如，三星决定增加外包生产（ODM）的比例，目标是到2020年，20%的手机通过ODM方式生产，而中国正是全球ODM产能的集中地ODM模式下，三星提供设计标准，第三方制造商负责生产和贴牌，其中闻泰科技等中国ODM厂商扮演了关键角色，承担了大量三星手机和平板的生产订单。

更重要的是，三星在撤出消费电子生产的同时，加大了在半导体存储器、多层陶瓷电容器（MLCC）等B端领域的投资西安、苏州的存储芯片工厂不仅体现了三星对中国的长期承诺，也显示了即使在复杂的国际环境下，三星仍在不断扩大在中国的半导体布局。

西安工厂作为三星在中国最大的投资项目，其NAND闪存产量占据三星总量的40%以上，全球市场份额的15%对于三星而言，半导体业务是其利润的重要来源以2024年第二季度财报为例，半导体部门（DS）的销售额和利润分别达到了28.56万亿韩元和6.45万亿韩元，贡献了公司超过60%的利润，远超移动业务（MX）与网络业务的总和。

图示：三星电子第二季度财报概览三星利用其半导体优势，不仅在手机市场上采用机海战术，也有效消耗了自家芯片产能，实现了产品线的广泛覆盖，从A系列到Z系列，无所不包尽管面临重重挑战，三星仍未放弃重返中国市场的努力，只是成效有限，这在很大程度上归因于中国手机市场的高度竞争性。

早年间，三星在中国市场的成功，恰逢诺基亚衰退，“华米OV”尚未崛起的空窗期彼时，三星以丰富的产品线和苹果分庭抗礼，但随着国产手机品牌的强势兴起，三星的市场份额逐渐受到挤压在欧美市场，除苹果外，三星几乎未遇到来自本土品牌的强劲挑战，市场格局相对开放，为三星提供了稳固的立足点。

然而，近年来，即便在海外，三星手机也面临着中国品牌的激烈竞争，如在越南，OPPO和小米已超越三星，成为市场领头羊。

三星在东南亚多个国家的手机市场领导地位同样被中国品牌所取代三星：必然与偶然的交织尽管三星的整体实力有所下滑，但它仍然是一个国际化运营的强大企业韩国，一个人口不到全球0.7%的国家，孕育了三星这样的超级企业。

从手机、电视到OLED屏幕，乃至半导体，三星在全球多个领域占据领先地位，展现了其深厚的产业链整合能力，以及从零部件到成品的全方位生产能力三星的成功模式虽难以复制，但其背后的组织管理智慧、危机意识、长远的战略眼光以及对全球机遇的敏锐捕捉，值得其他企业深思。

三星的崛起，除了自身的不懈努力，还受益于一系列外部因素和偶然机会的巧妙利用在国家层面的全力支持下，三星得以在特定历史时期快速成长，尤其是在美日科技竞争和中美科技摩擦期间，三星准确把握住了市场和政策的双重机遇，实现了自身的跨越发展。

如今，面对日益激烈的国际竞争和快速变化的市场环境，三星虽然在部分领域面临挑战，但其在全球半导体和显示技术领域的深厚积累，仍为其构筑了一道坚实的护城河。

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