原创_分析华为荣耀的出售_荣耀欧洲崛起背后：华为阴影下的高端市场争夺战

文 | 科技新知，作者 | 萧维，编辑丨蕨影同样是九月，荣耀和华为都在引发市场热议华为推出了新款智能手机Mate XT，这款具有三折叠屏设计的产品起售价为19999元，在二手平台上，Mate XT的价格至少为3万元。

另一边，荣耀第三次参加了欧洲最大的消费电子展会之一的IFA在熙熙攘攘的展台上，荣耀CEO赵明表示，荣耀的三折叠手机设计完成于一年前，暗示华为在荣耀面前并不占优势荣耀脱离华为已有四年，既要应对华为重新进入市场的挑战，也要兑现对投资者的承诺。

尽管在采访中充满信心，但其市场表现仍需进一步证明荣耀的未来走向难以预测，但目前处于两难境地高端市场，荣耀的挑战？折叠屏手机被视为进入高端市场的关键武器华为三折叠屏手机的推出，迅速引发了手机厂商之间的新一轮竞争。

众多厂商纷纷跟进折叠屏市场，从设计到价格，各维度的竞争异常激烈这种狂热的投资热情，源于高端市场即将爆发的预期根据IDC的最新预测，预计2024年中国折叠屏手机市场出货量将达到约1068万台，同比增长52.4%；至2028年，出货量预计将超过1700万台，五年复合增长率为19.8%。

面对这一广阔的市场前景，荣耀显然不想错失良机此前，荣耀已经推出了横向内折、横向外折和竖向折叠三种不同的折叠屏手机，构建了全面的折叠屏产品线趁着华为新机的热度，在IFA 2024大会上，荣耀展示了三折叠屏手机——荣耀Magic V3。

赵明向媒体表示，荣耀的技术储备已经完备，可以反驳“抄袭华为”的说法，甚至在创新性上超过了华为预计这款产品将在今年年底到明年一季度发布上市这则趁热打铁的消息无疑是荣耀向市场发出的强心剂，通过对比华为的先发机型，既吸引了公众的眼球，又避免了被指责拉踩的风险，荣耀显然不会放过这一宣传机会。

然而，荣耀的市场份额主要集中在中低端市场，而非高端市场在6·18期间，京东自营手机销量排行榜中，荣耀唯一上榜的是荣耀X50，位列第五名，价格区间为1399元至1999元，远低于苹果、华为等高端品牌的销量。

荣耀在高端市场上的自信与实际市场地位不符根据Canalys的数据，2024年第一季度，中国600美元以上价位段智能手机市场中，苹果的市场份额为54%，同比下降25%；同期，华为的市场份额为26%，同比增加67%；而荣耀的市场份额仅为6%，与头部品牌还有较大差距。

面对难以突破的强敌，荣耀还需应对市场萎缩的风险根据CINNO Research的数据，2024年上半年，中国折叠屏手机累计销量达498万部，同比增长121%，渗透率为3.6%，看似乐观，但整体市场回暖还需时间。

Canalys的研究显示，2023年全球智能手机总出货量为11.4亿台，仍下跌4%，创下十年新低预计2024年全球智能手机出货量将同比反弹3%至12亿部，增长主要来自中低端市场（150-249美元）和高端市场（600-799美元），但增量主要来自印度和中东非市场，荣耀能否成功切入，尚不确定。

或许，赵明的信心来源于西欧根据Counterpoint Research的数据，2024年第二季度，荣耀折叠屏手机在西欧的市场份额首次超越三星，成为西欧市场的榜首2024年上半年，西欧大折叠屏手机销量增长了133%，其中70%的销量增长来自荣耀。

荣耀自身的销量在2024年上半年比2023年上半年增长了22倍在西欧市场击败三星，荣耀无疑取得了重大胜利，现在它正准备迎接高端市场的全面冲击苹果AI手机上市，荣耀的压力对于希望在高端市场有所作为的荣耀来说，苹果这座大山横亘在前。

9月10日，苹果发布了首款AI手机iPhone 16，库克表示这将开启一个激动人心的新时代，苹果的雄心显而易见荣耀一直认为自己与华为、苹果三足鼎立，但尴尬的是，苹果发布新机后，荣耀面临的可能是“祛魅”相比苹果，荣耀在过去的优势在于AI。

2024年1月10日，荣耀发布了自研操作系统MagicOS 8.0，并搭载了自研70亿参数的首个端侧平台级AI大模型“魔法大模型”荣耀打出的口号是“越用越好用，越用越懂你”的个人化操作系统荣耀之所以有这样的底气，是因为其在软件和硬件方面的体系化设计。

荣耀在反思中得出结论：手机行业普遍依赖第三方AI能力，但荣耀的价值在于自主研发荣耀在AI智能硬件方面不断努力，比如AI离焦护眼技术，通过光学仿生手段抑制近视发展但在硬件方面，荣耀更多的是控制而非创造相比之下，苹果新机iPhone 16之所以引起热潮，主要得益于其仿生芯片A18 Pro。

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A18 Pro采用2个高性能核心和4个能效核心，处理速度提升了15%，能耗降低了20%在图形处理方面，A18 Pro采用了6核GPU架构，性能提升了20%此外，A18 Pro是全球首款采用第二代3纳米晶体管的智能手机芯片。

这一切都显示出苹果在AI领域的决心尽管起步较晚，但苹果拥有荣耀无法比拟的硬件优势：芯片能力相比之下，荣耀在AI智能硬件方面更侧重于应用层面，而苹果则通过芯片实现了硬件层面的智能AI在技术逻辑上，掌握底层技术意味着布局能力、话语权和护城河。

显然，荣耀在硬件底层上并未领先于苹果再看软件底层，荣耀的手机系统开放，便于与其他第三方应用深度融合，形成丰富的软件生态系统然而，这一优势可能因欧盟的要求而改变近日，欧盟委员会要求苹果在六个月内开放其iOS和iPadOS操作系统，以提高与第三方设备和应用的兼容性，否则将面临高达公司全球年营业额10%的罚款。

如果苹果选择开放其系统，荣耀在软件系统上的生态优势可能会消失在软硬件兼备的情况下，荣耀面前的苹果大山并不容易翻越躲不过IPO成人礼面对苹果新机的强势来袭，一家国产手机厂商选择正面硬刚，在同一天召开新品发布会，吸引了大量注意力。

遗憾的是，这家硬刚的厂商并非荣耀，而是华为四年前，为了保全手机业务，被极限施压的华为将荣耀品牌独立荣耀成立之初多次表示将寻求上市同根同源的荣耀与华为的策略截然不同不过，荣耀独立后的市场表现确实亮眼荣耀的低谷期并不长，独立前，荣耀市场份额约为15%，独立初期一度下滑到3%。

但凭借与华为的关系，荣耀继承了华为的部分市场份额IDC数据显示，到2022年，荣耀在国内市场份额达到18.1%，位居第二，出货量同比上涨34.4%至约5177万台，成为前五大手机厂商中唯一实现双位数增长的品牌。

显然，荣耀的成功离不开华为的支持，但华为一旦重返市场，荣耀必然受到冲击这一天的到来比预期早了很多过去五年，由于受到美国制裁，华为手机出货量锐减，2022年仅为2800万台，市场份额仅2%然而，华为Mate60 5G系列突然发售，引爆市场，宣告华为手机王者归来。

IDC数据显示，2023年第四季度，Mate60系列等新机的发售推动华为销量增长了36.2%，成为前五大厂商中销量增长最快的厂商若以单季度视角来看，市场份额数据更能体现华为的上升势头2023年第一季度，华为和荣耀的市场份额分别为8.6%和16.1%；而到2024年第一季度，华为的市场份额已达17.0%，荣耀小幅提升到17.1%。

尽管两者在国内市场均处于领先地位，但从产品功能、定位、受众等方面来看，竞争不可避免。趋势已经显现，2024年第二季度，荣耀出货量同比减少了3.7%，市场份额降至14.5%，排名第四，华为跃升至第二。

当年任正非送别荣耀时曾说：“要做华为最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为！”但荣耀还没来得及打倒华为，华为就已经开始与荣耀划清界限据报道，某省份华为已向经销商下发通知，明确表明华为和荣耀泾渭分明，荣耀核心经销商陆续退出华为的万元机名单。

更有消息称，参加荣耀发布会的核心渠道商将停止所有店面新建及翻新，包括体验店面对华为的巨大压力，荣耀已经退无可退如果在国内市场失利，又无法在全球市场突围，荣耀的处境将变得非常微妙因此，荣耀在西欧市场迅速提升折叠屏手机市场份额后，赵明曾说要将欧洲打造为“第二本土市场”，未来三到五年内海外销量要超过中国。

在发达国家市场，低端手机需求已逐渐减弱，市场呼唤的是一个能够与苹果、三星一较高下的品牌这正是荣耀在全球布局中的战略目标显然，这是荣耀当下为数不多的市场亮点通过大力宣传，可以继续对资本保持悬念，而资本的期望其实很简单：上市，给所有投资者一个交代。

此前，市场上有传言称荣耀计划于2024年递交材料申报创业板上市，估值2000亿元另有消息人士透露，荣耀预计于年内或明年初在A股上市对此，荣耀方面回应：“荣耀计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程，公司会在相应过程中披露相关财务数据。

从2021年1月1日至今，荣耀没有获得过深圳市政府超出对通常企业的支持”对于深圳市政府传闻的回应，并非空穴来风当年荣耀剥离华为，多家深圳国有企业联手30余家荣耀经销商共同组建深圳智信新信息技术有限公司，成为接盘方，背后实际控制人为深圳国资委。

尽管早期没有推动荣耀的股改，但四年过去，作为投资方的深圳国资委的态度如何，可想而知荣耀独立后，每当换机节点，其表现似乎总是略逊于各方预期在当前用户换机周期延长至51个月的情况下，如何满足市场和资本的期待，成为荣耀亟待解决的问题。

这场IPO成人礼，荣耀无法再逃避。

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