海外游戏平台_多款小游新品海外激战，局势怎样？，真没想到

文 | DataEye近期，DataEye研究院观察到，2024年下半年众多小游戏成功出海特别是4399、大梦龙途等公司，推出了多款成功的小游戏产品进一步分析当前的小游戏出海环境，可以看到尽管小游戏出海已经成为热点，华南地区的企业似乎拥有一定的先发优势。

然而，越来越多的北京企业也加入了这场竞争具体情况如何？2024年下半年出海的小游戏在产品设计上有哪些规律？除了港澳台，还有哪些潜在市场？2025年，小游戏出海又会有怎样的发展趋势？今天，DataEye研究院将以2024年下半年出海的小游戏为切入点，参考2024年上半年的小游戏出海数据（详情请点击《华南厂商出彩！4399、三七、大梦龙途，小游戏出海全面爆发！》），深入探讨小游戏市场。

一、产品属性&发行商DataEye研究院统计了2024年下半年出海的小游戏产品，结果显示，肉鸽Like、开箱子等玩法依旧受欢迎，同时也有背包Like、LD Like等新玩法的涌现。

DataEye研究院统计了2024年下半年小游戏出海的发行商及其选择的市场，发现4399、大梦龙途依旧处于领先地位，并且新增了如君海、卓杭等厂商。

二、2024年下半年小游戏出海的四大特征特征一：开箱子、肉鸽玩法仍是主流，背包Like、LD Like崛起在玩法方面，融合玩法仍然热门，特别是各种Like玩法依然是各大厂商研发的重点不过，与上半年相比，下半年重度小游戏的比例有所增加，包括各类RPG以及策略型玩法。

在休闲与重度两个模块中，仍有一定的规律可循休闲方面：开箱子、肉鸽玩法仍然是主流与上半年不同的是，下半年出现了一些新趋势，如背包Like与LD Like两类玩法前者源自包括Steam热门游戏《背包乱斗》、《正中靶心》和海外小游戏《Bag Fight》，后者则源于韩国开发商111%的《Lucky Defense!》。

根据点点数据统计，下半年出海产品的收入成绩中，4399的《射射英雄》、《热血大作战》位居前列。而大梦龙途的《保卫向日葵》在大陆小游戏/APP表现尚可，但在海外市场表现一般。

重度方面：RPG、SLG比例显著上升随着轻度、Like小游戏比例的增加，多家小游戏厂商开始关注重度品类显然，从DataEye研究院统计的图表可以看出，RPG、SLG的比例明显提升，不仅统计的产品，还包括三七近期在韩国上线的《疾风三国》，疑似是《霸业》出海。

其中原因，DataEye研究院认为，一方面，RPG在海外市场有广泛的受众，且与小游戏产品高度契合；另一方面，SLG小游戏产品在付费率方面表现出色，吸引了部分厂商的研发在美术风格方面，主要有两类趋势一类是Q版卡通画风，这种风格在小游戏平台上具有较高的吸量能力，可以吸引不分性别的全年龄段受众；。

另一类则是偏小众群体的差异化美术，如《枫叶岛》、《九万亩》的像素风，这些美术风格不同于主流卡通风创意，它们在买量市场更有吸引力，但受众群体较为有限特征二：大梦龙途、4399成绩亮眼，君海、卓杭入局从公司的角度来看，相较于2024年上半年的数据，下半年中，4399、大梦龙途依然热度不减，多款产品位居台湾市场iOS畅销榜前列。

原因在于这两家公司对小游戏出海有较深的理解，包括对港澳台用户喜好的把握，以及在传播、营销方面的节奏控制另一方面，DataEye研究院观察到，上半年较为强势的豪腾、三七在下半年相对低调，没有新产品出海与此同时，广州君海、成都卓杭、奇创星动在下半年加入了小游戏出海的战场。

特别值得注意的是奇创星动，继豪腾、寰宇九州（按上半年计算）之后，成为又一家北京厂商出海小游戏这表明，在小游戏爆火之后，越来越多的北方厂商选择加入战场这是因为，「小游戏模式」提供了一条更低门槛、更明确、更可行、更精品的出海道路，有望让一些厂商跳出「旧游新皮模式」的泥潭，摆脱“只会做流量”的标签。

不仅如此，DataEye研究院了解到，以莉莉丝、心动、游族为代表的一批上海厂商，也在试水小游戏特征三：港澳台市场不再是唯一选择，逐渐向新马、欧美靠拢DataEye研究院曾指出，港澳台市场与大陆市场有着相似的文化调性，如武侠内容（《暴走小虾米》）、三国内容（《咸鱼之王》）等，都能快速找到核心受众。

因此，小游戏厂商首选港澳台市场出海是一个普遍选择事实上，从下半年的小游戏出海情况来看，多数厂商仍选择出海港澳台市场但与上半年不同的是，小游戏厂商除了港澳台市场外，还增加了出海新马、欧美、日韩的比例这背后可能有两层原因存在：

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其一，港澳台市场在被深度挖掘之后，潜在价值空间已经不多了更多的用户价值被头部厂商占据（典型如大梦龙途、4399等），后来者上线产品多数位列榜单之外，因此迫切需要寻找新的市场其二，欧美、新马等市场在过去一段时间没有受到多款小游戏产品的冲击，同时这些地区的用户具有较强的付费能力和下载率，吸引了部分小游戏厂商的入局。

特征四：根据不同市场特性，调整投放素材DataEye研究院以《热血大作战》为例，发现小游戏产品在出海时会针对不同市场的特性进行投放策略调整对于港澳台市场，真人素材在当地十分吸量，特别是在热门街区通过KOL进行真人演示/口播能迅速提升玩家代入感。

对于韩国市场，明星代言素材对韩国用户更具吸引力例如，《热血大作战》上线时请到了韩国知名主持人、演员姜虎东作为代言人，同时为了配合宣发，游戏内还将推出姜虎东模型的皮肤，以及限量姜虎东的表情符号，还有特殊的QA活动。

三、2025小游戏出海依然可期吗？总体来看，2024下半年小游戏出海呈现出大面积全面出海的特点，但爆款和长线产品较少。

这背后的原因可能是：其一，发行营销方面较为保守尽管市场打开了，比如走向欧美、中东，但收入反应一般这背后厂商在内部测试时预期也不高，因此像《菇勇者传说》《小妖问道》那样的重投入产品不多，《射射英雄》或许算一个。

与此同时，《菇勇者传说》《小妖问道》等小游戏出海前辈的主要收入来自日韩，但下半年小游戏出海在日韩站稳脚跟的很少其二，海外主要还是与APP竞争，小游戏主打的玩法“新”、入局“快”的优势有所削弱例如，割草元素、背包Like元素已经不像当初开箱子like那样有新意了。

LD Like当然算一大潜力“新”玩法，但目前代表产品《冰的啦！企鹅逗阵战》尚未推出日韩版本其三，下半年小游戏出海的主力发行是4399、大梦龙途，而三七互娱、露珠等“老将”略显低调不过，2025年，小游戏出海/竖屏混变类中度游戏，依然是主要出海增长点。

1. 新题材、新玩法likeDataEye研究院发现，不少厂商已经开始在研发阶段关注“冰雪”题材，或是在成熟玩法基础上进行“冰雪+”的创作这条路线通常是先在国内市场进行尝试，效果表现不错后再拓展到海外市场。

此外，在老产品中更新“冰雪”版本也是当下的主流因此，2025年，“XX Like”+“冰雪”题材可能会成为新的主流方向题材之外，玩法也有新的趋势，如近期新崛起的战车Like玩法，融合了背包like和TDS的元素，成为当下的热门玩法之一。

2. 储备小游戏多，或许还会有一波新游冲击根据DataEye-ADX小游戏排行榜显示，2024年下半年涌现了不少热门小游戏新品，诸如途游《三国：冰河时代》、豪腾《迷雾大陆》、广州伍虎《洪荒仙韵》等，目前都位列小游戏畅销榜前列。

这些产品仍有出海潜力，随着大陆小游戏市场的成功，2025年这些产品选择出海并非难事因此，DataEye研究院预判，当这些头部小游戏选择出海时，会对老产品造成一定冲击以上统计的是下半年“先上大陆小游戏，后出海”的口径。

如果视野放大，仍有较多情况未考虑，但不乏亮点比如，先上海外市场：典型如海彼《Capybara Go!》《弓箭传说2》、冰川多款打副玩法的产品，都表现突出又如，海外中轻度游戏的多端上线：H5、PC等场景（出海的大厂都倾向于也做PC），可以切支付、扣利润。

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