中国最火的游戏前十名_春节档，中国最热门游戏齐聚一堂，墙裂推荐

流量在哪，厂商就会去哪在很多人眼中，春节可能意味着放假过年但对厂商而言，这并不是可以放松的时刻——除暑假之外，春节是各家产品展示实力、争夺流量的又一个黄金时段在今年的春节流量争夺战中，葡萄君发现了一个不寻常的现象：。

快手虽然并非以游戏直播起家，但此次却有40多款游戏选择与它合作举办春节活动甚至像《王者荣耀》《和平精英》这样的顶流游戏，也在快手举办了专场活动；《暗区突围》《蛋仔派对》等知名大厂产品，也投入了独家权益

快手春节档，不少游戏推出合作活动这并非我们首次探讨快手在游戏营销中的价值快手在搭建内容生态、触及电竞资源方面，正成为越来越多厂商的营销重地但现在，快手的地位显然有了质的飞跃——在春节这个重要的营销节点，它已经成了顶流产品深度合作的首选平台，甚至部分游戏的资源投放也向其倾斜。

头部游戏涌向快手，流量固然是一大因素除此之外，还有另一个值得关注的信号：快手与厂商的合作模式，正变得更为深度、多样化01春节，图的就是热闹以「游戏人过春节」系列活动为例，厂商和快手似乎通过合作，抓住了年味的核心：热闹。

具体来说，就是人多、节目多、玩法多、福利多当然，这不仅仅是简单的挂名联动：此次厂商在快手的资源投入力度相当大，且部分福利仅在快手平台投放；活动内容和特殊玩法，也是双方深度合作，结合游戏特点和快手生态定制的。

首先，快手和厂商启用了大量头部主播资源，以确保春节档的节目内容数量和质量例如，《和平精英》的快手专场活动「大吉大利新春会」，以及《王者新春愿团聚》直播专场，邀请了多位人气主播、职业选手和知名主持人进行集体直播，节目形式多样，除了PvP游戏常见的擂台赛，还有唱歌、跳舞、团圆饭等环节。

快手还结合竖屏直播环境，设计了特殊的互动效果，相当于举办了一场才艺和整活兼备的游戏主题春晚

「大吉大利新春会」，可点击查看大图

《王者新春愿团聚》直播专场，可点击查看大图除两个专场外，还有众多头部主播参与了同期其他活动据快手官方统计，参与今年「游戏人过春节」的头部主播超过100位人多意味着流量下限不会低，毕竟人气主播本身就是流量吸引点。

同时，大量主播同台整活，更容易碰撞出热门内容，提升游戏讨论热度其次，厂商在快手的福利投入力度相当大，且双方基于福利设计了多种互动玩法例如，前文提到的两个专场，每场直播都会发放现金红包雨、游戏虚拟币、游戏皮肤、数码实物奖品等。

据悉，《王者荣耀》投入了价值超千万元的十万套游戏皮肤；《暗区突围》追加了价值超千万元的百万份福袋道具；《蛋仔派对》则加码百万现金，用于春节促产活动用户获取福利的方式也多种多样，包括翻卡抽奖、看直播领福利、红包雨、与主播开黑等。

大部分能想到的互动玩法，快手活动基本都囊括了

最后，结合平台生态，厂商和快手找到了多个话题热点快手不仅有主播产出内容（视频和直播），观众观看，还通过短视频生态实现了流量转化：用户产出有趣的短视频内容，其他用户刷到后传播，或跟拍产出新内容此次，厂商和快手结合平台的短视频优势，推出了相关视频热点玩法——在随手拍的魔法（视频特效）选项下，玩家可以找到和平摇、王者换脸等玩法。

和平摇会提示玩家和平精英舞蹈动作，并将背景切换为游戏场景；王者换脸则结合AI技术，将拍摄者绘制成《王者荣耀》里的角色

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和平摇跟拍玩法XX摇在短视频平台容易出爆款，有出圈的XX摇很快会有人跟进推出更多XX摇视频；而AI换脸也是另一类容易引起讨论的整活类型，因为AI可能会带来惊喜或整活效果结合短视频生态推出的活动玩法，不仅能加速游戏话题传播，还有可能在平台生态中产生爆款内容，同时让玩家从观众转变为参与者和共创者。

或许正是这种内容+互动+生态的深度合作模式，让快手在游戏营销中脱颖而出：它不仅仅是流量平台，更是一个主动调动、整合、运用资源的营销参与者这场深度合作带来了显著的效果：一方面，被吸引来的流量相当可观——《王者新春愿团聚》直播专场累计观看用户数达7520万，同时最高在线人数达339万；「大吉大利新春会」累计观看用户数达6901万，同时最高在线人数达325万。

另一方面，参与内容创作玩法、变相加热话题的用户也相当多——《王者荣耀》春节活动视频累计投稿数达37万，话题累计播放量达50亿，累计上榜热点67次；《和平精英》活动视频累计投稿数达7.3万，话题累计播放量达60亿，累计上榜热点46次。

02为啥大家都选快手？快手为何突然在游戏圈如此吃香？这并不是偶然事件2024年，无论是时下热门的头部爆款，还是经典游戏，甚至是新游，都在抢占快手这块流量蛋糕，且大多取得了不错的效果以《王者荣耀》为例，去年KPL春季赛决赛快手直播间总观看人数高达3593万，最高同时在线人数达111万，创下快手电竞赛事直播纪录。

其他头部游戏如《和平精英》《穿越火线》去年在快手的数据也刷新了历史新高《和平精英》作为国内最热门的游戏之一，其在快手的数据堪称恐怖：月均直播观看人数达1.84亿，月均开播主播数超过32万，月均游戏短视频播放次数220亿，月均创作者数超过271万。

《穿越火线》作为一个运营时间极长的游戏系列，通过与快手达成战略合作，焕发了第二春：自《穿越火线》系列将快手定为电竞官方指定短视频合作平台以来，它在平台上实现了显著增长据快手官方数据，2024年Q4《穿越火线手游》版区日均VV同比增长45.46%，用户日均游戏直播观看时长同比增长124.87%。

赛事成绩也超越了以往快手在2024年利用《穿越火线手游》赛事休赛期，举办了三届CFM快手传奇杯根据公开信息，CFM传奇杯夏季赛因其赛事创新和赛事实时预言功能，数据尤为突出，消费数据甚至超过了PEL，成为快手第二大赛事。

赛事整体消费数据占比版区超过70%，二路生态主播人气平均提升5-10倍

看到快手的能力后，不仅这些长青游戏，一些新游也来试水例如，《萤火突击》《心动小镇》《极品飞车：集结》等新游，在公测首月，快手在直播、视频供给和头部主播数量方面均达到了全内容平台TOP 1，并长期维持这一成绩。

据内部人士透露，2024年全年，游戏厂商在快手的内容投放预算增长超过15倍；其中，快手新游宣发、新游推广、新版本推广的投入增长超过10倍这表明，2024年游戏圈确实盯上了快手那么，快手究竟做了什么，让这些不同类型的游戏都愿意找它合作？其核心在于，快手通过「内容生态+赛事资源+精准用户消费链」三重引擎，为不同生命周期和需求的游戏提供了从曝光到转化的全链路支持。

快手的生态搭建可以大致分为四个维度来看一是扩充创作者大军，巩固游戏内容社区例如，电竞观众喜欢看的解说和主持人，快手签约了不少以《王者荣耀》为例，赛事旗下的瓶子、天云、灵儿、小鹿等官方解说主持，都签约了快手，目前在平台上积累了数十万乃至上百万粉丝。

观众来平台是为了内容，无论是整活乐子，还是专业攻略、赛事解说，这些都是内容的一部分大量内容产出，提升了大爆内容的产出概率一个突出的例子是去年6月《和平精英》的地铁逃生模式新玩法发布后，快手上的相关内容迅速爆火，还因此出现了「帅宇」、「难言」这两个粉丝数达到1289万和2972万的超头部主播。

其中，「难言」发布的视频《全网第一个地铁大亨》，点赞量达到了131.2万二是持续投入电竞领域首先是电竞战队资源快手拥有自己的KSG战队，旗下有《王者荣耀》《和平精英》等各类游戏分部，最近还成立了格斗游戏分部。

有这样一个战队，快手可以在多个游戏领域有所作为除了自家战队，快手还与RW、RSG、狼队、TJB、Q9、EP等不同游戏的头部电竞俱乐部有深度绑定在《王者荣耀》电竞领域，快手的KPL二路解说，许多是KPL战队的投资人或股东。

其次是赛事资源快手购买了不少电竞活动的直播版权，包括KPL、CFML等比赛去年，快手还成为2024沙特阿拉伯电竞世界杯的短视频及直播战略合作平台快手将赛事与电竞资源结合独家签约主播「小孩」曾卓君在沙特电竞世界杯中夺得《街霸》世界冠军后，快手与曾卓君联合发起了「快手格斗嘉年华·导师世纪杯3」，并于今年元旦宣布成立快手电竞KSG格斗分部，将代表快手参加未来全球格斗电竞顶级赛事。

如今，快手在格斗游戏赛道的耕耘已经小有成色：凭借厂商合作、电竞赛事、头部选手及解说型主播，他们在这一领域的优质内容供给达到了90%以上的市场占有率最后是线下资源投入快手与苏州联合打造了太湖国际电竞馆虽然对一个线上平台来说，这可能不是必须的，但为了在泛用户圈层留下“快手和电竞深度绑定”的印象，这种力度的资源投入或许是必要的。

三是整合并调动上述生态资源，与厂商合作开展各类电竞活动或提供定制化方案毕竟，没人比快手更了解自己的优势资源和观众需求例如，前文提到的《和平精英》在地铁逃生模式爆火后，与快手合作举办了「地铁大亨杯」这场竞技决赛一度吸引了超过5900万快手用户线上观看，人气峰值达到19万。

《极品飞车：集结》联合快手直播夏季盛典专场，进行了线上线下结合的宣发活动不仅包括快手提供的下载活动，还包含引导内容生态方面的创作在《极品飞车：集结》上线后，他们还为产品举办了第一个联动线下活动《快手×极品飞车：集结 热湾极速派对》。

这一整套定制方案带来了显著效果：游戏上线首日带来了33万下载用户，话题#极品飞车集结#至今播放量超过18.3亿，直播间峰值在线人数超过10万，相关内容创作还孵化出了游戏全网TOP1主播「凡生」四是内容消费方面，快手已经聚集了一批爱看游戏且愿意为游戏付费的用户。

无论是KPL的创纪录观看人数，还是CFML一跃成为平台第二大赛事，这些数据都表明，快手游戏内容生态链条的最终端——观众群体，对游戏有着浓厚的兴趣这些用户不仅观看内容，还有较高的消费意愿《穿越火线》之前与快手独家合作，举办了首次直播带货活动，由平台知名游戏主播负责带货。

根据官方数据，这场直播的总曝光量达到了7200万，观看人数超过1200万，30分钟内销售额突破1000万元，3小时订单量突破60万单再比如米哈游系游戏如《原神》《崩铁》等，快手基于C端用户需求，围绕用户关注度最高的节点，通过预约活动、搜索氛围建设、搭建攻略团、优质主播陪看等方式进行全链路式营销，提升节点在游戏玩家中的影响力。

总结来看，快手的生态构建思路其实很简单：首先以核心赛事的「版权+职业选手+解说主持人」为牵引，结合二路和头部/中腰部主播的内容供给，形成一个「最大赛事流量方+版权方+衍生生态」的复合模式，进行持续的内容产出。

有了足够大的内容池后，快手再通过高效的内容消费和转化机制，让用户从接受内容产出（主播、选手创作内容，平台调动资源搞独家活动）的状态，逐渐演化成主动内容消费（爱看、乐意消费的观众）的状态快手的游戏营销生态链也就这样跑起来了。

看到这里，这些头部游戏产品纷纷到快手平台“拜年”，也就不足为奇

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