三七互娱彭美简介_探讨三七互娱：AI如何重塑游戏产业？京族独弦琴艺术传承新篇章，学到了吗

最近，“AI眼镜”和“AI+机器人”引领了一波热潮，人工智能的影响力持续升温，正在以不可阻挡的势头重塑世界格局自从ChatGPT在2022年底诞生以来，生成式AI（AIGC）迅速开启了它的快速发展篇章在这个席卷全球的科技浪潮中，游戏产业因其独特的特性被誉为AI技术的理想试验田，有人预言它将是第一个被AI释放生产力的行业。

目前，AI在游戏行业的应用究竟达到了何种深度？作为行业领导者，三七互娱（002555.SZ）在AI应用上又取得了怎样的成绩？我们深入这家企业，寻找第一手的答案寻求业务场景的最佳AI解决方案不同于其他游戏公司跟随AI潮流的步伐，三七互娱早早预见了AI的重要性，抢先开启了探索之旅。

2017年，移动游戏进入黄金时代，业务量激增导致日常投放决策中的沟通和调整占据了大量资源，复杂的流程变得混乱低效因此，技术部门开始着手开发一个“产品化”系统来辅助投放决策，经过半年的努力，该系统在页游领域成功落地并得到验证。

2018年，自动化投放系统“量子”应运而生同年，手游超越页游和端游，成为全球最大的游戏市场；短视频崛起，流量生态发生变革这些外部变化强化了三七互娱改革的决心，使得“量子”成为三七互娱智能生产流程的开篇之作。

三七互娱的目标不仅是“尝试”AI，而是要为业务场景提供更智能、更优化的解决方案在AI与游戏结合尚处早期阶段，三七互娱在没有先例可循的情况下，不断试错和验证，从自动化投放开始，涉及智能客服、LTV预测、智能质检、游戏平衡性AI测试等多个项目。

尽管并非所有项目都一帆风顺，比如早期尝试用传统NLP方案解决客服问题并未达到理想效果，但这些挫折帮助三七互娱逐步完善了AI路径，最终构建起贯穿研发和运营全流程的数字化产品矩阵，包括“宙斯”、“雅典娜”、“波塞冬”、“阿瑞斯”、“丘比特”等研发端产品，以及“图灵”、“量子”、“天机”、“易览”等发行端产品。

（来源：三七互娱2024年半年报）相较于其他游戏企业采用的平面化绑定AI工具，三七互娱建立了全面的自研体系，随着业务发展逐步升级，积累了丰富的自有数据和数字资产，构成了其在AI+游戏领域的核心竞争力AI驱动全球化战略

三七互娱始终将“全球化”视为关键战略其研发端AI产品的名称灵感来源于古希腊神话，彰显了与全球顶级游戏技术比肩的雄心；而发行端的命名则多源于中国传统文化，传达了“中国文化的世界影响力”的信念借助AI技术，三七互娱逐步拓展全球市场，实现了在欧美、日本、韩国等主要游戏市场的稳定布局，打造出《Puzzles & Survival》、《云上城之歌》、《데블 M》(英文:Devil M) 等爆款产品，这些游戏在全球各地排行榜上名列前茅。

其中，《Puzzles & Survival》自2020年上市后，累计流水已超过100亿元，长期在日本畅销榜前十和欧美地区畅销榜前三十占据一席之地据Sensor Tower数据，该游戏在2023年中国手游收入排名中位列第五。

三七互娱的总营收不断创新高，海外业务自2022年取得突破后保持稳健2023年，公司实现营业收入165亿元，海外收入58亿元，均居A股游戏行业首位；在data.ai发布的2023年中国游戏出海收入Top30榜单中位列前三。

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2024年上半年，三七互娱业务增长加速，营业收入达到92.32亿元，同比增长18.96%；扣非后归属母公司净利润12.75亿元，同比增长14.27%；其中，海外收入28.98亿元三七互娱在海外市场的成功，离不开AI中台的助力。

例如，《Puzzles & Survival》通过数据分析发现三消用户潜在的策略性游戏行为，创新性地将三消与SLG相结合，打破了游戏类型界限而“量子”将产品上线广告时间从6小时缩短至30分钟，效率提升超过10倍，超过65%的投放实现自动化，同时提高了投放精准度和转化率。

配合“图灵”，发行素材制作效率也远超行业平均水平三七互娱总能精准把握行业变革的机遇，AI的贡献功不可没在国内游戏用户增长停滞时，三七互娱果断转向海外，取得显著成果；在小程序游戏兴起时，三七互娱迅速抓住机遇，推出了多款现象级小游戏。

2022年后，海外移动游戏市场因疫情后消费疲软和通胀压力而收缩然而，国内小游戏市场受益于抖音、微信的互联互通，迎来发展高潮2024年发展速度加快，腾讯数据显示，截至7月，微信小游戏用户已达10亿，月活跃用户达5亿，240多款游戏季度流水过千万；游戏工委数据显示，2024年上半年小游戏收入166亿元，同比增长超过60%。

三七互娱凭借其在发行领域的优势，在小游戏领域展现出强大的实力，始终保持在GameLook月度前100名排行榜的6-8个席位，并且每月有2-3款游戏进入前10，其产品数量和质量在行业中领先在AI的助力下，三七互娱的研运一体化策略进一步深化，使其对市场趋势的敏感度和执行力得到显著提升。

AI提升“底线”，挑战“上限”三七互娱认识到，AI技术的赋能不仅提升了业务承载量，更重要的是解决了游戏制作中的“底线”问题在传统开发流程中，原画设计、美术资源生成、市场推广策略等环节严重依赖人工，效率低下且质量波动。

据三七互娱2023年报，2D美术工作在AI赋能后效率大幅提升，研发和发行业务线AI-2D绘图每月产量超过28万张在角色原画环节，通过AI新流程平均可节省60%-80%的时间这些释放出来的人力可以投入到更高品质的内容监管中，与AI共同提升内容质量。

AI的一个重要意义是将人类从重复劳动中解放出来，激发创新，使人更专注于创造性的任务创意产业的核心在于能否捕捉市场变化和用户喜好，创造出玩家喜爱的内容，这是AI难以替代的领域三七互娱认为，AI的角色更像是员工的个性化助手。

如今，这个助手已从游戏生产线的专业配备，转变为全体员工的标准配置2023年，公司构建了内部AI Agent平台，推出了名为“小七”的内部AI办公工具，员工使用覆盖率已达90%以上，实现了“工位级”AI服务，进一步提升了自主决策能力和协同办公效率。

从2024年半年报可以看出，三七互娱正在迈向“第三步”，即探索AI在游戏社区内容生成平台的可能性，以及全要素生产游戏的可能性在后者方面，三七互娱已经开发出了一款由AI完成游戏剧情、素材、配音、音乐等元素的休闲消除游戏。

在游戏与科技融合的探索中，三七互娱通过内部研发和投资双管齐下一方面，深入AI产业链，涵盖了从算力基础设施到大模型算法再到AI应用的布局；另一方面，涉足光学显示、XR设备、娱乐内容、半导体及材料、空间计算引擎、新型传感器等多个领域，旨在实现内外资源的协同，构建新的竞争优势。

AI在游戏行业的广泛应用已成为趋势，未来可能不仅限于提升效率，还将从多个层面增强游戏体验和沉浸感，比如新的游戏类型、具有AI的NPC，甚至由AI生成的游戏不断提升行业“底线”意味着企业必须不断突破业务的“上限”。

在整个行业，AI技术在游戏领域的应用不断扩大，行业变革持续深入，生产效率有望进一步提高AI对游戏创新边界的拓展将创造新的游戏模式和需求，打开游戏行业增长的新空间三七互娱等游戏企业正通过实际行动，共同推进这场科技革命向更深层次发展。

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