国缘今世缘关系_国缘四开真成中国销冠了吗？今世缘的文字魔术揭秘，一看就会

导读：一场新颖的文字游戏正在上演……文 | 新消费洞察社近年来，中国白酒行业的竞争格局越发激烈，头部品牌的市场份额日益稳固，形成了品牌之间的白热化竞争诸如茅台、五粮液、洋河等领军企业凭借其强大的品牌影响力，在消费者心中占据了不可动摇的地位。

在这样的背景下，一些二线白酒品牌面临着前所未有的挑战，它们不得不寻求差异化的路径来突破重围今世缘就是这样一个积极尝试的品牌新消费洞察社注意到，今世缘一直在推广其“中度高端白酒”的概念，尤其是旗下国缘系列中的四开产品，近期更是掀起了一波营销热潮，宣称国缘四开为“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”。

这一说法引起了广泛关注

作为一家主要市场集中在江苏的地方性二线白酒品牌，今世缘近年来备受质疑，包括其高端定位的真实性和全国化战略的成效那么，国缘四开的“销量第一”究竟有多少含金量呢？这值得我们深入探讨评选标准的“精妙”设定：国缘四开的“销量第一”背后有何玄机？。

根据相关媒体报道，弗若斯特沙利文的研究数据显示，按照2023年全国中度高端白酒市场各品牌在中国大陆的销量计算，国缘四开获得了“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”的称号。

初看这则消息，新消费洞察社感到惊讶，国缘四开虽然在市场上并非广为人知，但竟然能够获得如此高的销量排名？仔细分析之后，我们发现这个“第一”的评选标准似乎隐藏了一些文字游戏。

评选不仅没有明确公示其他单品的具体销量数据，而且还设定了几个关键的前提条件：“中度高端白酒”、“500元价格带”、“度数在40-50度之间”这意味着，只有符合这些特定条件的白酒单品才有资格参与评选首先，“中度高端白酒”的定义尚不明确。

在行业标准中，白酒通常分为高度酒与低度酒两类，而“中度酒”的概念并未被广泛接受这种模糊的定义为今世缘提供了创造新概念的空间近年来，今世缘一直强调以国缘酒为代表“中度高端白酒”的概念，并在宣传中自称为“中国中度高端白酒的领导者”。

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图源：全国团体标准信息平台然而，业内人士指出，消费者在购买白酒时通常只区分高度酒与低度酒，并不存在“中度酒”的认知因此，国缘四开的这一评选更多地是为了品牌宣传的目的此外，500元左右的出厂价是否足以定义为高端白酒也存在争议。

业内普遍认为，这个价位的产品只能算作“次高端”而非真正的高端产品其次，关于“500元价格带”的具体范围也缺乏明确界定，尤其是考虑到白酒的零售价与出厂价之间存在差异例如，国缘四开的实际零售价通常低于500元。

京东直营旗舰店价格截图近年来，许多知名白酒品牌如茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、舍得、郎酒等纷纷推出了低度单品，但这些销量较高的爆款单品由于不符合度数或价格条件，无法与国缘四开进行直接比较综合考虑，能够同时满足“40-50度”和500元左右价格区间的“中度高端白酒”实际上数量有限。

由此看来，国缘四开的“销量第一”是否具有足够的说服力呢？这是一个值得思考的问题从营销角度来看，使用“中国XXX第一”这样的表述进行宣传是一种潜在的法律风险行为如果没有足够的数据或证据支持这样的说法，那么这样的广告可能会被认为是虚假宣传，从而触犯《中华人民共和国广告法》。

基酒产能与全国化战略：今世缘的“销量第一”如何实现？除了评选标准的争议，今世缘的基酒产能和品牌知名度是否足以支撑其单品获得“销量第一”的地位也是一个值得关注的话题众所周知，基酒产能对于白酒企业至关重要，它直接决定了企业的产量和销售能力。

然而，关于今世缘的基酒产能问题，投资者和媒体曾多次提出质疑尽管今世缘在过去几年中进行了产能扩张，但与行业头部企业相比，其基酒产能仍然相对较低例如，2023年，洋河股份的基酒储量达到了65.08万吨，而今世缘的基酒储量仅为13.78万吨，位居行业第十。

图源：财经杂志此外，今世缘的产能扩张速度也受到了质疑2021年至2023年，短短两年间，今世缘的产能增加了约1.3万吨，但这一增量的来源尚未得到明确解释有投资者怀疑今世缘可能通过外购基酒的方式填补产能缺口，但公司并未对此作出正面回应。

与此同时，尽管今世缘在江苏市场表现出色，但在全国化进程中却进展缓慢2024年上半年的财务报告显示，虽然省外市场的营收增速较快，但省外市场对总营收的贡献仍然较小，仅为8.2%相比之下，洋河股份的省外营收占比已超过50%，显示出更强的全国化能力。

在这样的背景下，今世缘更应该专注于提升其在全国市场的品牌知名度和销售网络，而不是仅仅在一个细分市场中争夺“销量第一”的头衔。

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