2024年上半年有多少天下半年有多少天_2024年上半年买量榜单解析：非游戏领域买量激增、手游市场喜忧并存、本土平台表现突出，没想到

10月15日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 按惯例发布了第17版《广告平台综合表现报告》报告从各个平台的广告投放量、广告投放质量和再营销表现等多个维度，展示了2024年上半年全球广告市场的变化。

2024年上半年，广告市场的一个明显变化是复苏然而，这种复苏在非游戏应用和游戏应用之间存在显著差异非游戏应用的广告支出增幅明显，而游戏应用的增幅较小 整体来看，与去年同期相比，移动端应用程序的广告支出增长了18%。

媒体渠道 Top5 中有80%实现了增长，而 Top20 媒体渠道中接近60%表现积极 特别值得注意的是，此次广告支出增长主要来自非游戏应用，其广告支出同比增长23%；而游戏应用的增长仅为4%具体到媒体渠道，Top10 媒体渠道中，7家的非游戏广告支出实现了增长，而游戏广告支出增长的只有2家。

手游广告市场的表现可以总结为“喜忧参半”一方面，休闲游戏市场保持坚挺，越来越多的厂商加入，推动广告支出增长另一方面，超休闲游戏和中度游戏（如SLG等）的广告支出明显下降此外，由于市场信心不足，全球游戏初创企业的融资交易数量继续减少，导致游戏广告市场总体表现仍相对低迷。

面对复杂的市场环境，选择合适的媒体渠道并根据自身的业务特点制定投放策略变得至关重要接下来，我们将结合最新发布的第17版《广告平台综合表现报告》，探讨全球移动广告市场的最新变化 指标重大变化后的第一年，新报告增加了iOS再营销指数排名。

在去年的第16版报告中，AppsFlyer 利用其平台技术整合了iOS端不同归因框架下的碎片化数据，推出了“iOS SSOT 指数”，用于评估iOS端渠道的广告投放质量iOS SSOT 指数取代了此前报告中的苹果SKAN及传统归因的单独排名，整个报告的排名分为iOS端、安卓端以及再营销指数（安卓）三个体系，每个体系针对不同区域市场、不同类别APP的投放媒体渠道，进行体量和实力两个维度的综合排名。

在第17版报告中，AppsFlyer 继续采用以上三个体系及两个维度，并增加了iOS端全品类及游戏再营销指数和排名（注：体量排名主要反映一个渠道排除作弊量后的“量大、量小”对比；实力排名综合考量一个渠道的流量规模、投放竞争情况、留存情况、作弊等因素，体现的是一个渠道的整体质量。

） 游戏 数据显示，2024年上半年全球手游下载总量达到350.5亿次，同比增长1.04%，环比增长3.76%，扭转了自2022年下半年以来的连续下滑趋势总体而言，全球游戏市场虽已开始复苏，但反弹乏力，新增下载量主要集中在新兴市场。

流水方面，2024年上半年全球手游市场总流水达到2710.6亿元，环比基本持平，同比增长4.38%其中最大的份额来自引入混合变现策略的休闲游戏休闲游戏在整体游戏市场中独树一帜，连续三个季度实现增长 美国依然是下载量和流水最高的手游市场，流水也继续稳定增长。

然而，在下载量方面，由于超休闲游戏受到混合休闲游戏的冲击，美国上半年的手游下载总量虽然同比和环比均实现小幅上涨，但与2022年同期的数据相比仍有明显差距 下面来看手游全球媒体渠道的基本排名 iOS端：Google Ads 双排名回归Top5，Meta表现大幅下滑 和去年一样，Apple 搜索广告 ASA 由于其“得天独厚”的优势，在实力和体量排名中继续位居榜首，除了超休闲游戏之外在其他品类均处于领先地位。

然而，在体量排名上，ASA 已经开始遇到挑战，尽管依靠其庞大的体量仍然位居榜首，但其已归因激活量已被AppLovin超过相比2023年上半年，ASA 在iOS端的广告支出在整个iOS端的投放支出占比也略有缩减。

除了ASA，表现强劲的依然是手游领域老牌渠道AppLovin，实力排名上升3位，进入Top2；体量排名维持在Top3AppLovin 在多个游戏品类中的市场份额均有上升，特别是在中度和体育游戏上的留存率也有所提高。

不过，手游整体留存率上的得分表现仍然明显落后于ASA如果按照苹果、谷歌和Meta三大巨头的第一梯队，AppLovin、ironSource、Unity等第二梯队的标准来看，AppLovin的表现非常出色。

Google Ads 双排名回归Top5实力排名增长的还有Google Ads，凭借留存率得分的大幅提升，在实力排名中提高了4位跃升至Top3，但其广告支出占比较去年同期有所下降在体量排名中上升了1位，至Top5。

出现在双排名Top5的还有MOLOCO、汇量科技旗下的Mintegral以及Unity 从13版报告开始排名持续增长的MOLOCO此次排名略微下降，实力排名中位列第4，相比去年下降1位，体量排名保持在第9位。

该平台在北美和西欧市场表现突出，广告支出占比有所上升，但留存率得分在本次统计中略有下降 Mintegral 体量排名保持不变，位列第2，实力排名上升一位，位列第8该平台延续了在超休闲品类的强劲表现，在本次报告所有统计区域市场中，仅在印度次大陆（Indian Subcontinent）市场实力排名位居第2，其余市场均位居榜首。

在体量方面，Mintegral 也继续保持第2名的头部位置 出海平台TikTok for Business 的实力和体量排名相比上次报告均保持不变，位于第11名和第8名 需要注意的是Meta上一版实力排名中位居Top4的Meta在此次排名中下滑明显，下滑6位位居第10名，体量排名维持不变位居第4。

Snapchat 实力排名没有变化，维持在第12位，体量排名则前进1位，上升至第11名 此外，iOS SSOT 实力和体量排行榜中还包括ADACTION、Adjoe以及exmox等多家新晋媒体 再来看2024年值得关注的头部市场和品类。

中度游戏方面，TikTok在北美和日韩市场的实力排名均已跻身Top4，影响力日益显著其余头部媒体渠道排名和总榜差距不大 在流水最高且有不少出海厂商尝试的休闲品类方面，TikTok同样值得关注TikTok for Business 在日韩休闲游戏媒体渠道的实力排名中跻身Top4。

安卓端：Mintegral 体量与实力双排名杀入Top5，AppLovin依然强势杀入双排名Top3 安卓端，和苹果占据iOS端双排名第一一样，Google Ads 继续领跑，除超休闲游戏外，其在所有游戏类型中均位列实力和体量排名榜首。

此外在实力排名中，Google 与第二名之间的差距依然显著，同时其用户质量（留存率得分）相比第16版报告提升了6%，北美地区的表现尤为突出，增长率高达12% AppLovin 在安卓端也展现了强劲的实力，双排名大幅回升，均进入Top3。

实力排名上升至第2，上升4位；体量排名位居第3，上升3位该平台的广告支出占比有所提升，留存率得分也小幅提高了2% Unity Ads 则是一张一跌，双排名进入Top5在全球实力排名中下降1位来到第3，在三消、射击类游戏中位列第2，但广告支出占比有所下滑。

在体量排名中上升1位，位列第4 双排名进入Top5的还有Mintegral在体量排名中跻身第2，在实力排名中上升1位来到第5，这主要归功于其在超休闲游戏领域的表现，同时在动作和模拟游戏实力排名中也位居第2。

Meta 在安卓端的表现也不尽如人意实力排名未变，位列第4，体量排名下降2位，掉出Top5，位列第6Meta 在iOS端和安卓端都有排名掉出Top5，这对Meta来说应该是一个危险信号，似乎是第一次出现这种情况。

在国内平台方面，安卓端依然有很多平台入榜vivo 的实力排名大幅上涨，前进5位来到Top11BIGO Ads 实力排名前进3位进入Top15，体量排名提升1位位居第17名此外OPPO 的实力排名也小幅增长1位，位居Top16。

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TikTok for Business 和小米的实力排名都有一定下滑，掉出Top10TikTok 目前排名第12位，下滑3位；小米则排名第14位，下滑4位 值得一提的是，以引入AI技术强化营销效果的Gamelight在此次报告中首次入榜，并且一上来就取得了实力排名第9的好成绩。

同样首次入榜的平台还包括ADACTION以及Unity旗下的Aura 分品类和地区来看，安卓的优势渠道格局和iOS存在较大区别 同样以休闲游戏为例，北美安卓媒体渠道实力排名Top4中出现了主攻利用奖励系统提升用户留存的Influence Mobile。

日韩市场实力排名Top4中出现了日本本土媒体平台Skyflag和新进入总榜的Gamelight 在备受东南亚玩家喜爱的博弈类游戏中，TikTok继16版报告后再次出现在博弈类东南亚实力榜Top4，但排名相比上一次数据下滑2位。

而在Top8中首次出现了OPPO的身影 再营销（安卓） 随着移动游戏市场买量成本在数据收集政策变更后不断上升，延长游戏LT、强化玩家互动和付费转化就变得更加重要因此，再营销也越来越受到游戏厂商的重视。

Google Ads 的实力排名提升1位，取代Meta成为Top1，同时登顶实力和体量排行榜此外Remerge实力排名提升3位进入Top3，adikteev排名也提升3位进入Top4上一版报告中实力和体量排名均为第4的Liftoff Accelerate（此前以Liftoff名义上榜）则双双出榜。

新入榜平台RevX位居实力排名第5，体量排名第7 关注趋势 1. 和上一版报告类似，手游广告投放依然呈现向ASA以及Google Ads等头部媒体集中的明显趋势，但之前必然属于第一梯队的Meta在这版报告中表现不佳。

在iOS端，AppLovin等头部平台虽然在不断增长，但总体来说依然和最头部平台有较大差距 2. Mintegral在最新一版报告里表现尤为亮眼，安卓端更是双排名进入Top5对于体量最大且持续坚挺的休闲游戏市场，目前TikTok已经在部分地区成为该类游戏的头部媒体平台，但距离Top1还有一定差距。

3. 在广告格局已然定形的当下，在AI技术的加持下，依然有新平台跑出，也有平台利用新的角度（例如激励系统）来找到自己的市场位置 非游戏App 总体来说，今年非游戏下载量和广告预算的增长，很大程度是由2023年AI和短剧大爆后的延续和惯性驱动。

在2023年开始爆火的AI相关应用，在2024年的增长势头依然迅猛Sensor Tower此前数据显示，2024年1-8月全球AI应用下载量同比增长26%至22亿次，内购收入激增51%至20亿美元预计2024年全年AI应用下载量将达到33亿次，流水将达到33亿美元。

此外，短剧的热度也在持续增长除了国内厂商之外，包括「My Drama」在内的许多海外平台也开始在短剧赛道取得成绩 接下来，我们就来看看非游戏类APP全球媒体渠道的排名情况 iOS端：TTFB非游戏表现强势，双排名位列第4 iOS端，ASA在非游戏领域持续领跑，在所有品类里均占据领先位置。

此外借助北美和西欧市场的增长，其广告支出占比有所增加，留存率得分也略有提升 Meta Ads 在非游戏品类iOS端的表现更为稳定，全球实力和体量排名中守住第2名位置该渠道在全球工具类实力排名中上升1位，在北美购物类排名中也表现坚挺，位列第2，但它在iOS非游戏领域的广告支出中的占比有所下滑。

Moloco凭借其出色的留存率得分，在实力排名中上升1位至第3名 在非游戏表现更强劲的除了Meta，还有TikTokTikTok的成绩相比上一版报告又更进一步，在全球实力排名中位列第4，相比第16版报告前进了2位。

尤其需要注意的是，TikTok在全球金融、约会以及生产力工具类实力排名中均位居第2，广告支出占比也有所提升，北美市场的表现更是突出在游戏端表现强势的Mintegral实力排名则下降2位，下滑至第10，体量排名不变，维持在第9。

而Google Ads和Snapchat表现则略有下滑Google Ads体量排名维持在Top3，但质量排名下跌2位至第7，跌出Top5Snapchat则双排行都分别下滑了3位和1位，也都跌出了Top5。

新平台方面，appier表现抢眼，实力和体量排名均位居Top12和Gamelight一样，appier也是一个主打利用AI技术优化营销效果的智能化媒体渠道 按今年非游戏爆发的AI工具、短剧等品类来看，大部分AIGC工具属于效率、工具类，TikTok在北美市场该品类的实力和体量排名均位居第2，相比第16版报告再前进1位。

Mintegral也位居Top7 安卓端：小米首次双排名杀入Top5！多个中国平台进入Top5 安卓端，Google Ads依然继续领跑，而且领先优势还在不断扩大与第16版报告中的数据相比，Google的留存率得分也提升了9%。

Meta Ads继续位居第2，与其他平台拉开巨大差距但在非游戏领域，Meta在广告主预算中的占比有所下滑 在Top2身后，来自国内的渠道排名则出现明显上涨，多个平台杀入了Top5 小米的全球实力排名首次进入Top3，相比上一版报告增长2位，体量排名则维持在Top4。

之所以能有如此提升，是因为其留存率得分较去年提升了22%，尤其在印度、东欧和北美市场表现出众在西欧的文化生活类应用中，小米也表现出众，实力排名第2，体量排名第4 TikTok在全球实力排名第4，相比上一版报告跃升5位，体量排名没有变化，维持在Top3。

目前来看，TTFB实现了iOS和安卓端非游戏实力排名双增长其安卓端的增长主要得益于留存率得分增长18% Vivo和OPPO的体量排名虽然有所下降，但由于留存率得分的提升，实力排名也分别从去年的第11和第12位上升至第5和第6位。

国内平台实力排名下滑的则有HUAWEI Ads和Kuai for businessHUAWEI Ads下降3名位居第10，Kuai for business下滑1位，位居第21名 Mintegral上升8位，位居第7；而Snapchat在安卓端非游戏领域的表现也不太好，实力排名出现大幅下滑，从上一版的Top3下降10位，下滑至第13名，体量排名也下降1位至第18。

表现不尽如人意的还有Google Marketing Platform（下滑7位），从Top5跌落至第12位X下滑5位，下降至第11位上一次报告中实力排名第4的CRITEO直接双双出榜 进一步细看市场和品类，小米在北美生活、文化类品类的实力排名已经进入Top2。

Mintegral位居第7 在工具出海的热门市场东南亚，TikTok的实力排名也提升1位，来到第2名Mintegral则位居第4 再营销（iOS/安卓） 由于政策管制导致用户数据获取难度持续加大，提升再营销效果成为了广告主的一大难题。

在解决这一方面问题上，手握流量的Meta、Google和TikTok等头部平台占据优势，它们通过整合同意授权的用户数据（同意率约为25%，有时高于推送通知或电子邮件等其他渠道）以及其他标识符（如电子邮件和电话号码），成功提高了匹配率。

因此在iOS端，Google Ads和Meta以及TikTok占据了再营销实力和体量榜单Top3Google Ads和Meta的竞争十分激烈，Google的全球实力评分仅以微弱优势领先于Meta 在安卓端再营销方面，Google和Meta也依然是最头部的两大渠道。

Google在实力和体量排名中均稳居榜首，仅在金融、美食和购物类应用中位居第2Meta在欧洲和亚太地区的购物类实力排名第1，而北美地区的首位则被Google占领 TikTok For Business实力排名下滑1位，位居第4。

TikTok最突出的市场是中东地区，实力排名第1上一版报告实力排名Top7的俄罗斯平台Yandex Direct则已经出榜，同样出榜的还有在上一版报告里体量排名第7的Inmobi 关注趋势 1. 以小米和TikTok为代表的国内平台，在安卓端的实力排名相比上一版报告大幅提升。

X和Snapchat等依托社交平台建立的媒体渠道则出现排名大幅下滑 2. 在非游戏增长最快的工具类和娱乐类赛道，TikTok已经在不少头部市场跻身头部位置再营销方面也继续保持着之前的头部优势地位在非游戏品类，应该是表现最好的出海广告平台。

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