游戏平台排行榜_Unity 发布 2024年移动游戏发展与盈利报告：三成内购用户将再次消费，真没想到

当前，全球移动游戏行业正迅速发展，为中国开发者带来了众多机遇根据《2024 年 Unity 游戏行业报告》，2023年全球手机日活跃用户增长4.1%，相较于2022年的增长率提高了4.5%；2023年应用内广告变现每用户平均日收益（ARPDAU）同比上升了26.7%。

然而，开发者们的全球化策略面临诸多挑战，包括市场竞争加剧、用户获取成本增加、用户留存率下降以及国际市场差异等《2024年Unity 游戏行业报告》指出，全球手游玩家首日和第七日的留存率分别降低了1.00%和0.10%。

要在竞争激烈的市场中取得成功，必须不断调整和适应策略许多开发者因资源有限而感到困扰，面临着如何在人员和预算有限的情况下最大化变现和用户获取的问题，以及如何在没有客户经理支持的情况下获取所需的数据和专业见解等问题。

为此，该报告通过提供大量平台数据和分析洞察，帮助出海手游开发者做出更明智的决策，从而降低成本并提高效率2024年10月15日，Unity 发布了《2024 年移动游戏增长与变现报告》这份报告详细分析了当前移动游戏行业的用户获取和变现现状，旨在为移动游戏和应用开发者提供关键洞察和实用策略，助力全球特别是中国开发者在快速变化的移动市场环境中实现用户获取和变现的最大化。

以下是报告的主要发现：用户获取广告主正在采用多样化的用户获取策略过去两年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们通过广告收入、内购收入和混合回报率（ROAS）等优化工具，进一步多元化了广告投放策略，并相应调整了预算分配。

Unity 观察到，目标每次操作成本（tCPA）和目标每次事件成本（tCPE）的广告活动越来越受欢迎成本每次安装（CPI）广告活动仍然是获客策略的一部分，但广告主正在更多样化地分配预算，使回报率和事件优化工具逐年占据更大的份额。

不同KPI导向的自动化广告优化工具可以帮助广告主找到相应的高质量玩家，即那些在应用安装后仍能持续带来价值的用户内购在适当的时间吸引内购（IAP）付费用户三分之一的内购玩家会再次购买尽管首次内购转化存在一定难度，但那些成功转化的用户更有可能进行复购，因此，投资于推动首次转化非常有价值。

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26.47% 的复购将在首次购买后的 30 天内发生成功的内购策略需要预测并激发用户在此时间窗口内的复购行为应用内广告越来越多的用户开始观看广告在全球范围内，广告渗透率每年增长3.2%，在T1和T2（付费能力强的地区）增长幅度更大。

面对经济挑战，用户的内购支付能力和意愿可能受限，广告因此变得更有价值它们为用户提供了一种有效的替代方案，即通过观看广告来获取奖励或解锁更深度的游戏内容和体验Offerwall 用户获取与其他广告形式相比，通过Offerwall获取的用户留存更高。

与非Offerwall用户相比，通过Offerwall获取和转化的用户留存要高出2至7倍广告主一直在寻找更快扩展用户规模的方法Offerwall用户在另一款游戏中完成特定任务后（如达到特定进度、注册订阅、进行内购或完成调查问卷），返回当前游戏，即可获得奖励。

由于获得奖励所需的用户行动相对“深入”，因此通过Offerwall获取的用户通常表现出更高的留存和生命周期价值（LTV）Offerwall 变现Offerwall作为新的收入来源补充内购收入Offerwall的每转化用户月广告收入为4.04美元，虽然低于内购的13.27美元，但仍相当可观，30%的比例也较为健康。

一些应用开发者错误地认为，Offerwall可能会侵蚀内购收入，因为它提供了应用内商店以外的途径来解锁高级内容实际上，Offerwall的设计旨在补充内购和广告策略，为那些不愿意付费但对游戏投入足够的用户提供了价值。

此外，通过Offerwall解锁高级内容可以降低用户未来进行内购的门槛因此，开发者发现，Offerwall通过延长用户游戏时间、建立长期忠诚度、提高每用户平均日收益（ARPDAU）以及向高度参与的非付费用户介绍他们未来更有可能选择付费的高级体验，来补充收入并提高留存率。

Unity Grow 亚太区总经理祁凯表示：“通过总结我们在移动游戏行业前沿的增长经验，《2024 年移动游戏增长与变现报告》将为开发者们指明现阶段的增长路线图报告不仅揭示了如何在激烈的市场竞争中精准定位用户增长机会，还深入探讨了如何通过创新的变现策略来实现商业目标。

我们希望各位出海开发者能够借助这些深度洞察和实践指南，在动态的市场中掌握主动权，驱动他们的业务向前发展”

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